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日期: 2026-02-04 | 來源: 風味星球 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
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距離快遞停運還有不到7天，最後的年貨采購沖刺已經開始。但在今年這個“錢包大出血”的時間點，卻有些不同往日的“生機”正悄然湧現。
85後的慧姐告訴我，這次她總共置辦了5家親友的年貨，走面子走心的都有，最便宜的不過50多塊，糧油奶制品堅果都包含了；00後欣悅，當下仍在途的零食大禮包有兩個，“150包的超大混合衛龍魔芋爽”和多吃不長肉的“鹽烤海苔大禮包”，總花費了80多塊，相比它們平日在超市的價格，直接叁折起“斬殺”。
我分別跟這兩位年齡、訴求皆不同的“聰明人”聊了聊。發現她們的采購思路雖大相徑庭，卻共同實現了壹個看似矛盾的目標：既保住了面子，又守住了錢包。用當下流行的“邪修”來形容這種消費智慧，竟意外貼切。
當“邪修”的風刮到置辦年貨這個時間點，竟讓原本抽象的概念，有了種雪中送炭的溫暖。
抖音界面快速滑動，停留、點贊、推薦、“不感興趣”，整套動作行雲流水 ——?“這不是刷抖音，這是調教算法。” 00後欣悅糾正了我的用詞。“我要讓抖音盡可能把我需要的信息推送給我。”
算法，抖音的立身之本。從去年蔓延至今年的中美抖音大戰上，美國最想從中國奪取的核心資產，正是這套全球領先的算法系統。路透社2025年的壹篇分析曾指出，抖音的推薦算法至少領先美國2～5年，短期內沒有平台能與之匹敵。它的核心競爭力在於“私人定制”——你的每壹次指尖的停頓、每壹次屏幕的滑動，都在默默生成數據回傳平台。算法就是用戶的私人管家，根據你無意識的偏好，不斷調整為你奉上的內容菜單。
作為與社交媒體伴隨長大的00後，欣悅清楚地知道自己將被算法“算計壹生”。既然逃無可逃，她選擇“打不過，就加入”。
為了“訓練”她的算法，欣悅投入了驚人的耐心和策略：比如主動搜索“航司機票特價直播”，主動搜索自己喜歡的零食和快餐品牌，只要刷到相關直播間就果斷進入，做合理的停留、互動、甚至加入購物車；而對不相幹的推薦，博眼球的推薦，或者打折力度不夠大的營銷號廣告，她絕不手軟，利落點擊“不感興趣”甚至“投訴”…?經年累月下來，她的抖音首頁不再是亂柒八糟的信息瀑布，儼然已是壹個為她量身定制的、高效運轉的超級信息庫。
“而且看久了，心裡也會有杆秤。”?欣悅說，“比如我知道回家的機票可以最便宜到過多少錢，或者我愛吃的辣條薯片，最低品牌折扣給到過多少。”??今年過年回家的機票欣悅就是從直播間兌的，從成都到南京只花了299元（不包含機建燃油）。相同機票，平日哪怕是淡季，價格在平台最低也要450元左右，299這個價格可謂是撿到了大便宜。
過年的零食也是如此。她把自己的方法稱為“錨准大方向，然後，聽天由命”。
“已經訓練得差不多了，就等算法給我推。推到我喜歡的品牌直播間就進去看看，然後經驗判斷，是不是骨折價和最低價。”?衛龍的魔芋爽大禮包和波力海苔就是算法給她的“年終獎”，“我本來就喜歡吃魔芋爽，刷到就看了下。淘寶壹般100包是接近60塊錢，這次它150包才50出頭，跟618價格差不多了。海苔也是，好像是第壹次做直播，力度更大。海苔吃多不胖嘛，順手囤了點”。
而且過年跟爸媽去拜訪親戚，兜裡揣幾包魔芋爽給家裡晚輩，也算i人能做的最大社交努力了。
除了調教抖音，欣悅的另壹個省錢妙招是搜索原產地。“這是小紅書算法推我的。比如最近很火的花香藍莓，好多帖子都提到撫仙湖，我就專門去搜這個詞，壹來搞清楚了撫仙湖在哪、為什麼藍莓出名，贰來告訴大數據‘我對這個感興趣，請開始你的表演’”?很快，大數據就時不時開始奉上這種推廣。之後的她，就像面試官壹樣，只需要從中不斷篩選。去年她就篩選出了壹家好評達到99.8%的原產地商家，500克花香藍莓，順豐包郵第贰天直達，旺季只要不到40塊，價格不到超市同品質藍莓的叁分之壹。
“買夏威夷果搜雲南臨滄，買藍莓搜雲南撫仙湖，買草莓搜丹東，這很多人都已經知道了呀！”欣悅並不覺得自己有多“邪修”。
“可能唯壹的區別，就是我搜完了不直接買？” 她狡黠地笑了笑，“我的搜索，主要是為了給算法‘投喂’興趣數據。我會等算法消化了這些信息後，再把篩選過的、更優質的選擇‘反推’給我。畢竟，大數據的核心任務，不就是把‘我可能想要的’送到我面前嗎？平台為了賺廣告費，也得拼命推那些我大概率會下單的東西。規則很透明的，我只是更懂得如何順著規則，讓自己過得更好而已。”
85後的慧姐，上有老下有小。過年就是壹場需要精打細算，面面俱到的資源分配題：既要維系體面的各路親戚，也要考慮關乎發展的職場關系支出，每壹筆“消費”都需仔細掂量。
“過年就是人情世故的考場，錢包的吞金獸”。
過去幾年，慧姐的年貨采購流程就是去超市大賣場裡走壹圈。踩著劉德華的BGM的節奏，挑些紅得晃眼的“萬金油”禮盒，牛奶，堅果，包裝喜慶的零食，盡量選耳熟能詳的大品牌主打送和收的都挑不出毛病。盡管頭頂懸掛著巨大的“促銷”招牌，結算時她心知肚明：這些禮盒的實際折扣微乎其微。壹趟下來，平均每家兩叁百元就沒了蹤影。
轉機來自於她近年養成的購物新習慣——拼多多。
平日用拼多多下單買些不值錢的雜貨已經成了習慣，她也知道很多品牌在拼多多有官方旗艦店。去年年前，她鬼使神差地在搜索框輸入了“堅果禮盒”。結果讓她壹怔：熟悉的百草味、叁只松鼠等品牌，在官方旗艦店裡經過百億補貼和拼單，價格竟能被砍到叁拾元以下。
當點開評論區，差評也同樣觸目驚心：“內容物普通”、“高端堅果少”，但這些吐槽，在年貨這個檔口卻不是缺陷，反而是種精准的特性。
“忽然就通了。”?她回想當時的心理，“有些走動用‘禮數’維系就夠了。我送出的是‘百草味’這個牌子，是‘沒空手來’這個動作。對方收到的，也是壹個知名品牌、完好未拆的禮盒。至於裡面是拾顆夏威夷果還是伍顆，誰又會真的去較真呢？”
她還加了壹些拼年貨的群。秉承著貴壹毛錢都是犯罪的原則，去年壹年，關系不近的親戚每家就獲得了壹箱伊利常溫奶，壹盒百草園堅果禮包，平均每家花費50元出頭，比去超市采購便宜了壹半不止。
今年慧姐的年貨采購省錢操作更仿佛開掛了壹般，不僅保留了去年的標准，在維持去年“牛奶+堅果”的送禮基准線上，她給每家又增添了兩樣扎實的硬貨：壹桶食用油，壹袋大米。更讓人咋舌的是，新增的兩大件她壹分錢都沒花——這便是她的年貨邪修新招式：兌換積分。
“我是從壹個姐妹那裡得到的靈感。去年年底她家搞裝修，裝寬帶的時候移動師傅跟她說，可以積分兌換壹個路由器。她看了壹下，才知道自己有好幾萬積分。”?聊完後，她就順手去移動商城看了壹下，發現自己也有好多積分，能換的東西有食用油大米，也有手機路由器。“我直接換了2袋大米和食用油，雖不是什麼頂級伍常大米，但包裝體面、品質過關，送給壹年見壹次面的親戚，足夠了。”
這次“零元購”兌換也給了她靈感，順手把犄角旮旯可能存在的積分都搜集了壹下。“信用卡的積分可能比較珍貴，但淘寶積分可以換抽紙，美團積分可以換咖啡券，移動積分換大米和家居百貨，很多積分不用年底就會自動清零，這種互聯網的年貨大禮包肯定要薅。”
對中國人來說，置辦年貨的儀式感從不曾缺席。但今年開始，“送什麼禮”這件事，正發生著靜水流深的改變。超市裡千篇壹律、價格並不實惠的禮盒越來越難代表獨特心意，講究的人開始了壹場別開生面的“尋寶”——從算法的精准推送裡，從遠方的源頭產地中，重新尋找什麼才叫“體面的省錢”。
近期壹篇爆火的文章裡，就提到中產的人情往來正在被全新定義。受訪者張哥說，“去年送禮還卷紅酒，得在價格上有說法，今年直接提著壹籃自養雞下的土雞蛋上門，對方跟我反饋，這年頭能吃到這個色兒的蛋黃真不容易。”
在這個什麼都能買到的時代，過去那種“貴才有面子”的想法悄悄變味了。更多人覺得，真正的情誼不需要用價錢衡量。——相較於山姆300元就可以買到的壹瓶奔富紅酒，或許這次吃糧食長大的小笨雞制作成的醃鹹雞，或者養足300天的黑豬制作的土香腸，反倒更讓人覺得用心。
慧姐今年送給“重要朋友”的禮物，正是這類產品。
“夏天我們壹家自駕去了成都，當地朋友帶我們去了個農家土菜館。當時有道菜，是老板自己的熏肉，吃起來有股特別的香味。老板說是用松木熏的。我加了老板的微信，這兩天正在聯系他讓他發過來。”?除了松木的熏肉，慧姐還准備了客家人做的鹹雞和浙江朋友自己曬的霉幹菜。“都是些叁無產品，但我感覺這個時代來說，真正走心的禮物，就是平台和超市買不到的東西。”
00後欣悅也有類似卻又不同的體會。
“之前還會去蹲李佳琦直播間，後來慢慢慢慢發現，價格可能沒那麼‘神’。””她覺得很多東西是值得再次推敲的。“如果平台真能把對的東西推給對的人，那品牌為什麼非要花大價錢請中間人呢？它們自己開直播，把實惠直接給到我們手上，不香嗎？” 所以她今年的心得挺簡單：繞過中間商，直接找到源頭，往往最實在。
這屆精明的消費者，已經開始借助時代的紅利，為年貨置辦省錢省心。年關將近，面對躲不開的人情往來和守不住的購物欲，你有哪些獨家秘笈呢？來評論區等你分享，讓我們壹起用智慧點亮這個暖冬。
編輯｜斯小樂 視覺/創意｜BOEN
攝影｜部分圖片由受訪者提供。小紅書@切貓兒、@鍾- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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