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日期: 2026-02-04 | 來源: 環球網資訊 | 有0人參與評論 | 專欄: 好萊塢 | 字體: 小 中 大
制作熱門短劇是“壹門學問”
在壹些歐美媒體看來，如同美國中西部那些曾經輝煌的工業廠房，南加州的“造夢工廠”也正步入衰落。據英國廣播公司報道，2023年，由於演員和編劇同時罷工，美國電影和電視制作幾乎陷入停滯。罷工結束後，制作熱潮卻再也沒有回來。據行業機構Film LA稱，過去5年裡，好萊塢的實地拍攝活動減少了約34%。數據顯示，在北美觀眾所觀看的所有劇集中，如今僅有1/5產自加州。
在制作端外移的同時，消費端的習慣也在對影業長期以來賴以生存的商業模式構成挑戰。根據德勤2025/2026年的傳媒趨勢報告，美國社交媒體作為新聞和娛樂首選來源的比例首次超過了電視。專家指出，短劇憑借快節奏、強成癮性的劇情設計，能在短短幾分鍾內帶給觀眾即時的情感滿足。同時，這種短小精悍、適合“刷劇”的形式契合了當下以移動設備為主的受眾注意力習慣。業內人士表示：“觀眾能立刻被吸引，無需動太多腦筋。人們在生活中已經夠疲憊了。”
巨大的市場潛力很快被好萊塢看到，但也有人質疑這種模式能否在好萊塢適用。福克斯娛樂首席執行官羅伯·韋德承認，好萊塢存在壹種“條件反射式”的傾向，即對新形式不屑壹顧，但制作壹部熱門短劇本身就是壹門學問，需要讓觀眾從壹集短小精悍的劇集追到下壹集。
事實上，短劇制作已形成數據驅動的創作方法論。制片方通過分析觀看數據精准捕捉受歡迎的橋段，將其融入劇情，在數月內快速復刻同類作品，許多內容脫胎自中國的成功劇集。短劇制片人傑伊表示，整個行業應向中國同行尋求指導和靈感，從他們那裡學到的關鍵經驗之壹是收集極其細致的用戶數據：哪壹集讓觀眾棄劇？哪壹集促使人們訂閱？那些看似簡單又俗套的情節和懸念，實則凝聚了中國編劇群體經年探索的成果——他們已系統化掌握的壹套有效觸發觀眾情感共鳴的創作法則。
伯恩斯坦分析師表示，傳統娛樂公司也可借助這種形式開發獨立劇集，或制作短片式“預告衍生內容”，促使觀眾轉向電視端觀看完整內容。業內人士和分析師指出，最終，短劇將成為好萊塢的補充乃至共生力量。“我們仍然會看電影，坐在沙發看網飛，也會在排隊時刷短劇。”
填補了長期無人深耕的市場空白
壹些觀點認為，短劇走紅或只是壹時的風潮，無法像流媒體電視劇那樣長期吸引觀眾。《好萊塢報道》認為，在某種程度上，“好萊塢必須順應潮流”。伯恩斯坦公司去年10月份的壹份報告指出，盡管訂閱型視頻點播平台的訂閱用戶數量不斷增長，但它們的用戶參與度卻在下降，因此它們應該借鑒垂直頻道蓬勃發展的模式，學習如何在注意力日益分散的世界中生存下去。
短劇背後，是對當代觀看習慣與變現策略的深刻理解——這正是傳統影視業長期難以企及的。上海外國語大學中外人文交流研究中心研究員孫艷4日接受《環球時報》記者采訪時表示，必須承認，傳統媒體巨頭所建立並長期維系的內容生產體系曾經非常高效和富有成果，向市場提供了數量可觀的高認可度作品，甚至“經典”作品。然而，與此同時，傳統媒體高度工業化的制作流程、圍繞院線和有線電視構建的發行網絡、以版權和廣告為核心的財務模型的問題也日益暴露出來。中國網絡短劇的迅速崛起讓這些問題顯得更加尖銳和突兀。觀眾對低成本、即時性、碎片化娛樂的需求壹直都存在，而高制作成本與長周期，決定了傳統影視工業只能服務“值得被鄭重對待的觀眾時間”，大量邊緣化的娛樂需求被長期留在體系之外。孫艷表示，中國短劇的出現與爆火，正是對這種需求的回應。中國短劇並非憑空制造需求，而是第壹次在工業層面認真對待了這些被忽略的時間碎片。它以低門檻、快反饋、高頻更新的方式，填補了壹個長期存在卻無人深耕的市場空白。
此外，短劇制作成本雖低，但發行費用高昂，成功關鍵在於速度、規模與可復用。中國能夠率先抓住機遇回應市場的這壹需求與中國的產業化優勢、應用產業的規模化和靈活性直接相關。孫艷稱，中國具有超大規模、競爭激烈的市場，不僅如此，互聯網公司在電商、游戲、直播領域形成的壹整套以算法為核心的“小樣本試水、數據即時反饋、快速復制放大”的邏輯被遷移到短劇生產中，劇本不是壹次性完成，而是在市場中不斷被“校正”、調整。這種高度靈活、數據化、程式化的內容生產方式，在全球范圍內是不多見的：美國有創意人才，但缺乏高靈活度的內容生產流水線；日本有成熟的輕敘事文化，但制作體系因高度匠人化而無法規模化；韓國擅長工業化影視，但成本結構和周期限制了效率。短劇不是創意的勝利，而是系統化產業和市場能力的勝利。
孫艷告訴《環球時報》記者，真正發生變化的是，敘事從少數人掌控的儀式空間，轉向更廣泛的世俗生活。在新的媒介周期中，誰更早完成對現實需求的正視，誰就更有可能在下壹輪文化敘事中占據主動。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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