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日期: 2026-02-07 | 來源: 貝果財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
壹場悄無聲息的“漲價風暴”正在席卷全球智能手機市場。
2月5日，《中國經營報》記者從市場研究機構Counterpoint Research處獲悉，2025年第肆季度，全球智能手機平均售價（ASP）首次突破400美元大關，達到424美元（約合人民幣2946元）。這壹數字背後，是市場收入同比增長13%、創下1430億美元單季度新高的亮眼數據，以及僅增長5%的溫和出貨量。
這組看似光鮮的數據背後，卻隱藏著壹場由上游供應鏈成本飆升引發的“漲價風暴”。從蘋果、叁星到小米、OPPO，幾乎所有主流手機品牌都在過去壹年裡悄然提高了新機售價。消費者正面臨壹個現實：那個兩叁千元就能買到旗艦機的時代，或許真的已經壹去不復返了。
“高端化趨勢依然是2025年第肆季度（手機市場）的核心驅動力，消費者買得更多了，但更多的是因為買得更貴了。”Counterpoint高級分析師Shilpi Jain對記者表示，整個行業的增長模式，正從“規模擴張”轉向“價值擴張”。
手機廠商“悄然”集體漲價
Counterpoint的報告數據揭示出市場的深刻分化。
蘋果成為最大贏家。2025年第肆季度，其收入同比增長23%，在前伍大品牌中增速最快，市場份額高達59%，平均售價達到1011美元，是全球平均水平的2倍以上。業內人士認為，iPhone 17系列引發了新壹輪換機周期，Pro版本占比的提升進壹步拉高了平均售價。
叁星雖以17%的出貨量增速位居第贰，但其平均售價同比下降4%，凸顯出在中低端市場的價格壓力。Counterpoint研究總監Tarun Pathak指出，品牌間的分化正在加劇，定價能力有限的廠商將面臨更大壓力。
這種壓力在國產手機品牌身上體現得更明顯。小米在2025年第肆季度營收同比下降9%，出貨量下降11%，受供應鏈成本上漲沖擊嚴重。與之形成對比的是OPPO，其營收和平均售價分別增長23%和6%，主要得益於高端產品線Reno與Find系列的突破，以及在中東、拉美等新興市場的拓展。
集體提價已成行業共識。記者從多家手機品牌經銷商處獲悉，自2025年下半年起，小米、OPPO、vivo、榮耀等品牌新機型價格普遍較上壹代上漲數百元不等。小米科技創始人、董事長兼CEO雷軍甚至公開表示，小米14將是最後壹代3999元起售的旗艦機。
國產旗艦機價格線正全面上移至4000元以上。“以前2500元能買到的配置，現在要3500元。”壹位在榮耀體驗店選購手機的消費者對記者感歎，換手機越來越像壹筆需要精打細算的投資。
漲價背後的多重推手
手機漲價並非廠商“合謀”，而是多重壓力下的必然選擇。
首當其沖的是供應鏈成本飆升。2025年下半年以來，存儲芯片價格經歷了壹輪“瘋狂上漲”。行業數據顯示，DRAM價格同比暴漲171.8%，手機常用的LPDDR5X內存價格漲幅超過110%。
“存儲芯片在手機成本中占比10%—20%，僅這壹項就讓整機成本增加8%—12%。”壹位國產手機研發負責人對記者表示，廠商在AI功能、自研芯片、影像算法、電池技術等方面投入巨大，這些研發成本最終都會體現在售價上。
更深遠的影響來自AI浪潮對產能的擠壓。2025年10月，OpenAI與叁星、SK海力士達成合作，鎖定其擴產後每月90萬片DRAM產能，幾乎相當於全球40%的供給量。壹位科技產業觀察人士告訴記者，現在產能分配優先級是：AI>服務器>數據中心……手機、電腦目前排在最後。
與此同時，旗艦處理器成本也在攀升。高通第伍代驍龍8至尊版芯片成本達280美元，較前代增長約50%。“台積電3nm/2nm先進制程的代工費用高昂，這部分成本最終必然傳導至終端。”天風國際證券分析師郭明錤分析稱。
AI不僅擠占了產能，也倒逼硬件升級。在此背景下，國產廠商集體沖擊高端市場成為戰略必然。Counterpoint數據顯示，2024年全球高端手機（≥600美元）市場份額已達25%左右，且持續增長。華為回歸後，其在國內高端市場的份額從12%增至29%，進壹步刺激了其他國產品牌的高端化野心。
“在換機周期延長至33個月以上的今天，走量模式難以為繼，必須通過提升單價來維持利潤和研發投入。”壹位手機研發部門人士坦言。然而，高價是否意味著高端？記者對比發現，部分7000元旗艦機與3000元中端機在日常使用中體驗差距有限，消費者也沒有必要刻意追求頂配和參數。
多方預測顯示，手機漲價趨勢短期內難以扭轉。Counterpoint預計，2029年全球智能手機平均售價將達412美元，年均漲幅3%。內存價格在2026年第贰季度前可能再漲50%，元器件成本高企將持續擠壓廠商利潤空間。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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