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日期: 2026-02-07 | 来源: 关胖本胖 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
2月4日,“微信派”的一则公告给正火热进行的“红包大战”泼了一盆冷水。公告明确指出,针对春节期间过度营销、诱导分享等违规行为进行集中打击,而“元宝”因其春节营销活动存在“做任务”“领红包”等诱导分享行为,干扰了平台生态并骚扰用户,已被限制在微信内直接打开。
此前,腾讯元宝App于2月1日高调上线“新春10亿红包”活动,号称“红包最高可达万元”,如今却在自家社交主场吃到了“限流”罚单。这场尴尬的开局,不仅暴露了技术层面的拥堵,更让外界开始反思:这种靠发红包的“下沉式营销”,真的适用于AI产品吗?
近年来,全球大厂在AI领域的竞争达到了白热化的程度,百亿、千亿往AI砸。但是,现金补贴的烧钱营销闻所未闻。元宝这回开了先河,着实让人有点看不懂。
众所周知,补贴是奶茶咖啡等快消品的营销利器。商家请客,消费者尝个咸淡,多少都能刷波路人缘。用户挑选AI产品可不是顺手尝个鲜的快消品逻辑,而是高度看重性能表现,使用习惯形成后也比较固定。所以,元宝红包上线后,靠补贴刺激一时之间下载量大增,意义并不大。因为,很多“新用户”上手后,和其他主流产品一比较,发现元宝的表现并不出彩,很快就放弃了。目前看到的反馈大体上都是这样,10亿红包砸下去,用户留存率堪忧。
红包活动助推的“元宝派”确实看不出啥亮点。核心功能就是把AI拉进了群聊,可以是用户的“嘴替”,也可以是群聊秘书。不谈技术,单论产品,元宝派很“脱线”。群聊是社交应员工,社交主打一个情绪价值。机器人嘴替能提供啥情绪价值了,是“机战群儒”很有意思,还是“舌战群机”很好玩?至于秘书功能,真能用上的仅限于正儿八经工作群。
腾讯的社交产品在国内大厂独占鳌头多年,AI赛道选择社交是近水楼台先得月。可是,元宝派的功能设计、产品定位,实在是不敢恭维。靠红包强推,反而说明元宝派的产品定位尴尬。问题不是出在了技术,而是产品。这就不能不说腾讯近年来的整体表现了——是真的越来越“没有梦想”了。
2018年潘乱的《腾讯没有梦想》批评腾讯从产品创新公司蜕变为依赖投资获利的“金融控股企业”,丧失创业精神。轰动一时。对腾讯的转型方向,看得很准。
但是,“金融控股企业”并不意味着没有创业精神。美国几家老牌大厂或多或少都有转型金控投资的成分,最典型的是微软,亚马逊也不遑多让。你能说微软没有梦想吗?人家投出了OpenAi。亚马逊也早就不是电商平台企业,而是光缆、卫星、数据中心的数字基建投资大拿。甚至英伟达这两年到处“撒钱”,也大有转型“大金主”的意思。所以,腾讯转型并不意味着失去梦想。
至少在人工智能竞赛之初,还没完全走出“捶大厂”阴云的腾讯还是满怀梦想的。几乎与Meta提出“元宇宙”同步,腾讯推出了自己版本的“元宇宙”——全真互联网。虽说普遍认为“全真互联网”比“元宇宙”要谨慎保守,但是大方向一致。现在回看,元宇宙、全真互联网都可以说是“物理AI”的先声。当年就能看到这个方向,还是很有前瞻性的。2020年腾讯参与了Roblox的G轮融资,被外界视为“元宇宙第一股”的背后推手之一。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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