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日期: 2026-02-13 | 來源: 中時電子報 | 有0人參與評論 | 專欄: 春節專欄 | 字體: 小 中 大
據《界面新聞》報導，當航行長達拾多小時的飛機落地上海時，吳澤麗先確認了壹遍行李數量。海外華人回國過春節，要把在海外找不到的商品、味道與熱鬧，統統帶走。
叁個大箱子，壹個登機箱。來時已經盡量輕裝，但她知道，回程大概率還是會超重。她懷著贰胎，帶著叁歲多的兒子，從美國直飛上海，丈夫在壹旁幫忙推車。丈夫是上海人，每年春節回家，對他是歸鄉；對她，則更像壹次集中補給。
吳澤麗初中隨家人移民美國，在加州灣區生活多年。過去幾年，她和丈夫幾乎每年都帶孩子回上海過年。拾多個小時的航程不輕松，但落地後的第壹件事，不是倒時差，而是開始“逛”。
懷孕晚期並不適合長途飛行，身邊也有人勸她“今年就別折騰了”。但她還是堅持和丈夫壹起回來。她說，想讓孩子看看真正熱鬧的春節，也想自己再走壹走大街小巷，看看這壹年上海又發生了什麼變化。
上海南京路是吳澤麗這次回國最頻繁出現的地方。
商場裡燈光明亮，櫥窗更新速度極快，本土品牌與國際品牌並排而立。自助點單、無接觸付款、人臉支付遍布各個角落。她壹開始還對新的支付方式有些不熟悉，“現在是自己去掃機器或者碰壹碰手機，不是等別人掃你”。研究了半天才完成付款。節奏明顯比去年更快，但她卻很享受這種密集感。
上海南京路商圈早已跳脫單壹商業街的概念。它既是全球品牌進入中國市場的重要窗口，也是新業態與新客群率先試水的前沿陣地。高密度的首店集聚、頻繁更迭的快閃空間、與文旅展演聯動的“票根經濟”、針對入境游客優化的支付與退稅體系，使這裡成為上海消費能級最直觀的呈現現場。
對於許多返鄉的海外華人或外來游客而言，這裡既是購物目的地，也是觀察上海這座國際消費之都的城市活力與趨勢變化的第壹站——在密集的人流與持續更新的櫥窗之間，消費不再只是買賣行為，而成為城市能級與市場信心的壹種可感知表達。
吳澤麗的美國同事早在她休假前已經提前發來清單——點名要壹款帶中國元素設計的愛迪達外套。對方在社交平台刷到視頻，說中國上線了愛迪達新中式系列，希望她幫忙帶幾件回去。吳澤麗專門跑到門店確認，發現部分顏色已經斷貨，調貨也很快。原本美國同事說帶兩件，後來看到實物圖想要加到伍件，但最後因為行李空間有限，她只答應帶叁件。
價格折算下來接近160美元左右壹件，並不便宜。但美國同事很幹脆，“就是想要這個元素”。
吳澤麗能明顯感覺到，類似於中國風的本土設計和中國本土品牌，在海外華人圈裡關注度正在提高。很多人圖的不是價格，而是“中國特色”。她和丈夫則給自己購買了李寧的鞋子和帽子，“美國現在很多人會用李寧的鞋子搭配潮牌服飾。”她說。
這種關注也延伸到了童裝。她還沒來得及認真挑選，朋友已經提前給孩子准備了巴拉巴拉的外套和衛衣，顏色鮮亮、圖案活潑，價格並不算高，但版型和面料都讓她覺得扎實。巴拉巴拉隸屬於森馬集團，是大陸國內童裝市場長期占據份額的品牌，在她看來，更像是壹種“放心的選擇”。
而家裡長輩則更偏愛本土高端嬰童品牌英式。相比前者的親民路線，英氏定位略高壹些。雖然價格略貴，但長輩們總覺得“過年給孩子買點好的”。她笑著說，自己幾乎沒有機會拒絕。壹趟回國，孩子的衣櫃也總是被填得滿滿當當。
吳澤麗的弟弟還托她幫忙買中國品牌木九拾的眼鏡。上壹次回國時她陪著弟弟在店裡試戴，銷售壹副副調整鏡框、講解材質、分析臉型。弟弟因為喜歡款式，又覺得價格劃算，最後壹口氣買了兩叁副，開心地評價說服務細致得多。在美國，更多是自己選好、自己結賬，幾乎沒有講解環節。
而且，美國的消費並不僅僅是價格高的問題。
“你每次結賬都還要計算小費。”吳澤麗說。在美國，餐廳、咖啡店、外賣、自助服務，現在幾乎都會出現小費提示。15％、18％、20％，已經成了POS機上的默認選項。即便服務並不特別，也會面臨壹種“必須給”的心理壓力。相比之下，在上海吃飯、購物，服務本身就是標准配置，不需要額外計算比例。
小費壓力也讓吳澤麗對美國通膨的感受也很直接。幾年前她和丈夫兩個人60美元可以吃壹頓不錯的飯，現在幾乎人均50美元起步，普通早茶輕松破百。而上海，幾年前吃過的餐廳，這次回來價格變化並不大。餐飲競爭激烈，外賣發達，服務密度高。她用壹句話概括：“用美金過來消費，其實很爽。”- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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