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日期: 2026-02-13 | 来源: 网易新闻 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
尼尔森IQ的数据显示，在2023—2025年间，县级市的主食物价指数下降4个百分点，奶制品物价指数下降5个百分点，家护品物价指数下降3个百分点。而饮料堪称定价界的“老实人”，一瓶快乐水，无论在大都市还是小县城，身价基本稳定。
真正有在涨价的，则是酒类。尤其在县级市，根据尼尔森IQ的数据分析，2025年酒类物价指数对比2024年有了2个百分点的增长。这或许与县域市场的酒品消费升级有一定关联。
在下沉城市的宴席文化中，酒水属于典型的“面子消费”，“宁喝一两好酒，不喝一斤劣酒”形成了一种轻度内卷的氛围。数据显示，在县域消费结构中，食品烟酒支出占比28.5%，白酒在其中占比约38%（城市为30%），消费场景集中在婚庆寿宴、家庭独酌。
独特的折叠式消费
物价变化的背后，县域的消费市场其实存在着两个平行世界。黑蚁资本的最新县域研究报告，将其定义为“县域居民的折叠式消费”。
所谓折叠式消费，指的是高端与实惠并行。一边是火爆的极致性价比商品，诸如79元的冲锋衣、39元的运动套装、9.9元的眼影。
一边是品质升级需求悄然释放，美容个护、主题生日会、珠宝时尚、智能电器成为县城家庭的“必需品”。
根据国家统计局数据，2019—2024年间，县乡社会消费品零售总额全国占比从36.8%提升至38.8%。稳定增长的数据之下，“县城中产”“县城贵妇”“县城老钱”等消费主力军被挖掘出来。
人们开始注意到，那些曾被视为一线城市专属的品质消费品，比如定位中产精英的山姆会员商品、城市中产女性热爱的瑜伽品牌lululemon、户外服饰品牌始祖鸟、现象级汽车产品小米SU7等，在县域市场流行起来。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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