-
日期: 2026-02-15 | 来源: DW | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
拉夫劳伦低奢的美学理念受到中国中产阶级的推崇
分析人士称，与此同时，总部位于纽约的时尚品牌拉夫劳伦(Ralph Lauren)正凭借其代表“老钱”和低奢的美学理念，赢得中国城市中产阶级的青睐。他们更看重品质和价值，而非民族主义。拉夫劳伦在中国的销售增长速度超过了欧洲和北美。
“最吸引我的是它稳定的品牌形象和设计，”在北京一家拉夫劳伦专卖店购物的张天宇(音译)说。
WPIC Marketing + Technologies的库克表示，成功的美国品牌之所以成功，是因为它们真正满足了消费者的需求，或者代表了一种中国消费者认同的生活方式，而不仅仅是因为它们的产地。
“爱国主义消费”发生转变
随着一股被称为“国潮”的爱国主义消费浪潮席卷中国，许多消费者开始接受国外和国内的品牌。
“中国人不再仅仅为了买中国品牌而买，”中国市场研究集团的雷恩表示。他说，消费者“担忧经济形势，焦虑就业前景。因此，他们会购买任何符合自身价值和生活方式定义的品牌，无论是国产的、中国的还是外国的。”
分析人士指出，与十年前相比，民族主义情绪对消费者行为的影响有所减弱。
2012年，中国民众因领土争端举行反日抗议活动，砸毁日本品牌汽车，破坏日本餐馆。当时还出现了抵制日本商品的呼声。
2012年，因领土争议，在中国的日本餐馆遭到抵制
2021年，包括耐克在内的西方品牌也因政治争议——例如北京对待新疆穆斯林少数民族的方式，在中国遭遇抵制。
但最近的一些争议事件，例如原计划在靖国神社举办的宝可梦卡牌游戏活动，虽然在中国社交媒体上引发了愤怒的评论，但并未造成明显的更广泛影响。
“我们可能认为所有中国消费者都会听从北京的指示，摒弃外国影响，这是具有误导性的，”中国独立消费者分析师蒋亚玲表示，“地缘政治并不能决定地方层面的商业走向。”
蒋亚玲说，消费者通常会根据自己的喜好，综合做出决定。
本土企业的崛起
不过，中国本土品牌的崛起已成为外国公司面临的一项重大挑战。从电动汽车、智能手机到运动服装，中国本土企业正在国内外市场迅速抢占份额。
雷恩说，“中国人选择中国品牌是因为它们更好、质量更佳、价格更优惠。”- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
-
原文链接
原文链接:
目前还没有人发表评论, 大家都在期待您的高见