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日期: 2026-02-15 | 來源: DW | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
拉夫勞倫低奢的美學理念受到中國中產階級的推崇
分析人士稱，與此同時，總部位於紐約的時尚品牌拉夫勞倫(Ralph Lauren)正憑借其代表“老錢”和低奢的美學理念，贏得中國城市中產階級的青睞。他們更看重品質和價值，而非民族主義。拉夫勞倫在中國的銷售增長速度超過了歐洲和北美。
“最吸引我的是它穩定的品牌形象和設計，”在北京壹家拉夫勞倫專賣店購物的張天宇(音譯)說。
WPIC Marketing + Technologies的庫克表示，成功的美國品牌之所以成功，是因為它們真正滿足了消費者的需求，或者代表了壹種中國消費者認同的生活方式，而不僅僅是因為它們的產地。
“愛國主義消費”發生轉變
隨著壹股被稱為“國潮”的愛國主義消費浪潮席卷中國，許多消費者開始接受國外和國內的品牌。
“中國人不再僅僅為了買中國品牌而買，”中國市場研究集團的雷恩表示。他說，消費者“擔憂經濟形勢，焦慮就業前景。因此，他們會購買任何符合自身價值和生活方式定義的品牌，無論是國產的、中國的還是外國的。”
分析人士指出，與拾年前相比，民族主義情緒對消費者行為的影響有所減弱。
2012年，中國民眾因領土爭端舉行反日抗議活動，砸毀日本品牌汽車，破壞日本餐館。當時還出現了抵制日本商品的呼聲。
2012年，因領土爭議，在中國的日本餐館遭到抵制
2021年，包括耐克在內的西方品牌也因政治爭議——例如北京對待新疆穆斯林少數民族的方式，在中國遭遇抵制。
但最近的壹些爭議事件，例如原計劃在靖國神社舉辦的寶可夢卡牌游戲活動，雖然在中國社交媒體上引發了憤怒的評論，但並未造成明顯的更廣泛影響。
“我們可能認為所有中國消費者都會聽從北京的指示，摒棄外國影響，這是具有誤導性的，”中國獨立消費者分析師蔣亞玲表示，“地緣政治並不能決定地方層面的商業走向。”
蔣亞玲說，消費者通常會根據自己的喜好，綜合做出決定。
本土企業的崛起
不過，中國本土品牌的崛起已成為外國公司面臨的壹項重大挑戰。從電動汽車、智能手機到運動服裝，中國本土企業正在國內外市場迅速搶占份額。
雷恩說，“中國人選擇中國品牌是因為它們更好、質量更佳、價格更優惠。”- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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