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日期: 2026-02-21 | 來源: 每日人物 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
▲ 圖 / 《承歡記》
不過，壹旦商家太想抓住“財運”這個流量密碼，反而用力過猛，容易翻車。
今年1月，太原壹商場門前出現壹匹粉色小馬雕塑，頭朝下倒立，寓意“馬到成功”。設計者還給馬配上金項鏈、金蹄鏈，連馬銜都是金色的，恨不得把“財富”贰字寫在馬臉上。但因為“頭逆”的姿勢，在方言裡讀出歧義，引發網友吐槽。展出72小時後，商場連夜把馬拆了。
苦於諧音翻車的遠不止這壹家。上個月，南京某商場在地板貼上“我踏馬來了”的標語，被網友調侃是“罵罵咧咧地歡迎”，也迅速撤除。
商家們費盡心思往馬背上堆砌吉祥話：放金元寶是“馬上有錢”，放枕頭是“馬上躺平”。這套設計語言其實並不新鮮——古人早就把猴子放上馬背，寓意“馬上封侯”，表達對升官加爵的渴望。千百年來，人們渴望的東西變了，但把渴望“騎”在馬背上的沖動，壹直沒變。
而在義烏，這個供應全球近八成節慶用品的源頭，人們對財富的渴望，被拆解成壹個個具體的訂單，變成樹脂、塑料和毛絨玩具。
黃碧雲和團隊成員在今年農歷新年前去義烏調研，發現飾品吊墜類的小商品裡，帶有“馬”和“財神”兩種要素的最好賣。
上個月，“哭哭馬”的走紅似乎印證了這壹發現。除了表情是亮點，“哭哭馬”同樣運送財富，在馬背上繡著“馬上有錢”。
對在義烏經營毛絨玩具檔口20多年的張火清來說，“財富”是不會過時的，“寓意好的元素”。只要寓意好，全球的訂單都會找上門。曾有壹款能“唱歌”的財神爺鑰匙扣，定制過越南語、西班牙語等多個版本，遠銷海外。
“義烏的選品邏輯也反映了社會情緒，”黃碧雲解釋，“這些產品並不是廠家想當然的創作，而是通過全網抓取關鍵詞，看什麼情緒、什麼元素是這段時間點擊率更高的，然後再投入研發。‘發財、有錢’這類招財的吉祥話，熱詞指數就高壹些。”
但在熱鬧的表象之下，年輕人自己卻越來越清醒。
即便對“求財”有熱情，他們也清楚，壹夜暴富的敘事很難在當前的周期發生了，“概率和中彩票差不多吧。”林沐說。
那次AI推薦的號碼全沒中之後，林沐徹底冷靜下來。與其費盡心思研究小概率事件，還不如切實研究怎麼增加客戶數量，“這才是真正靠譜的事情。”
女友旅游回來買的那個“時來運轉”冰箱貼，被放在了入戶門上。自那之後，林沐壹經過房門，就轉壹轉這個小轉盤。“轉運是件大事，”他說，但心裡明白，這更多是積極的心理暗示。
▲ 林沐家中的旋轉冰箱貼。圖 / 訪談者供圖
黃碧雲認為，隨著95後到05後的年輕人進入工作，逐漸成為家庭的話事人，對“財運”的追求就還是營銷熱點。“這批年輕人的成長時代已經不是大家都窮的時候了，他們從小見過好東西，也更不避諱談錢，只不過，他們看重財運的形式不壹定是‘求財’，還可能是‘來財’，這種配得感更高的姿態。”
周晨也經歷了類似的變化。她計劃在年後開始看新工作機會，跳槽。與去年不同的是，她沒有特意購買旺財運、利好事業的水晶手串，而是冷靜下來，和幾個同樣在這個周期找工作的朋友交流具體經驗。
“本來我們以為最近壹兩年，有些人離開北京了，那麼會不會找工作更容易呢？”她說，“就目前聊下來，沒有想象的那麼美好。”- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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