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日期: 2026-02-22 | 來源: 第壹財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
壹個危險的思路是砸錢開路。
全球運動品牌，都在奔向中國。
隨著材料技術壁壘逐漸削平，戰場變成了開闊的平地。中國市場競爭比歐美更激烈，六百元以下的入門級運動裝備市場已經成為紅海，現在戰火正在燃燒到更高階的市場。
近期，第壹財經記者采訪了數位業內人士。他們認為，中國全民運動方興未艾，為全球運動品牌帶來機會，但不是所有人都能笑到最後。這些正在大展拳腳的品牌，注定會有人出局，而且前車之鑒不遠。
奔向中國
耐克旗下ACG(全天候裝備)將全球首家品牌門店開在了北京叁裡屯。
ACG是耐克的戶外運動品類業務線。它所在的叁裡屯門店，是由壹家耐克旗艦店改造而來。
最近兩年，耐克在大中華區市場承壓。根據耐克最新披露的財報，在2026財年第贰季度(2025年9-11月)，大中華區收入同比下挫17%至14.23億美元。
今年1月份，耐克大中華區董事長兼CEO董煒卸任，Cathy Sparks成為耐克大中華區副總裁兼總經理。耐克在中國經歷變革，希望ACG能夠搭上中國戶外運動的熱潮，借此恢復公司在中國市場的活力。
第壹財經獲悉，ACG叁裡屯門店由耐克直營。滔搏作為耐克在國內最大的零售運營合作方，在創新大店和零售概念項目上拿到了優先合作權。
來自挪威的高端戶外品牌Norrøna，來自英國的專業跑步品牌soar也在2025年進軍中國市場。滔搏是這兩個品牌在中國的獨家運營合作方，從品牌塑造、市場推廣、產品引入，壹直到渠道銷售都由其負責。
“Norrøna因為是高端戶外，產品矩陣完善，我們認為有機會從單店上做拓展。此外，滔搏還推出了跑步品牌集合店ektos,其中囊括了滔博獨家引入的soar、Ciele等跑步品牌。”滔搏高級副總裁張強說。有些價格段的市場競爭已經非常激烈，而隨著國內市場升級和人群需求進階，“我們認為高單價區間還是有壹些個性化機會的。”
在大眾運動領域，耐克、阿迪達斯、李寧和安踏等都有豐富的產品線。這些產品折扣之後的價格，有時候可以低至200至400元，且足以滿足普通消費者日常3-5公裡跑步，或者健身房運動的需要。
Champion同樣處於紅海價位段。
2025年3月份，百麗時尚集團與Champion母公司Authentic Brands Group(下稱Authentic)達成合作。雙方成立合資公司，共同升級Champion大中華區業務。Authentic是全球化的運動、媒體、娛樂及生活方式平台。
“國內最近運動戶外市場亮眼，我們集團旗下的運動品牌也展現出更好成果。目前集團旗下品牌70%與運動戶外相關。”Authentic大中國區業務發展副總裁沈軍對第壹財經記者表示。
Champion是運動品牌，也兼具時尚潮流屬性。此前，它在北美幾乎沒有運動鞋產品。百麗自身擅長開發鞋類產品，接手Champion以後，它在中國大力開拓Champion運動鞋類目，在這壹領域有了明顯的增長，並成為品牌第贰增長曲線。
全球任何壹家運動品牌，都不想錯過中國市場的上升浪潮。2025年4月，瑞士運動品牌On昂跑在成都太古裡開出了中國首家旗艦店。2025年5月，HOKA在繁華的上海新天地(12.470. -0.02. -0.16%)商圈開出全球首家品牌體驗中心。
機會並不是所有人的。這些正在大展拳腳的品牌，注定會有人出局，而且前車之鑒不遠。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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