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日期: 2026-02-24 | 來源: 中國新聞周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
米蘭時間2月7日晚，中國奧委會米蘭“中國之家”燈光璀璨。以“中國之夜、伍環之光”為主題的第贰屆“中國之夜”活動正在這裡舉行。這是繼2024年巴黎奧運會之後，蒙牛第贰次在奧運舞台上主辦這壹盛會。
中國之夜現場武術表演
活動現場，普契尼《今夜無人入睡》與中國民歌《茉莉花》交相輝映，意大利歌唱家與河北阜平馬蘭花兒童聲合唱團跨界合唱，中國餃子與意式面條同台亮相，非遺剪紙驚艷全場；中意兩國武術愛好者聯袂獻上精彩表演，向世界來賓生動展現了中華武術的力與美、神與形，有力推動了國際體育文化的交流互鑒。
國際奧委會主席考文垂在致辭中表示：“‘中國之夜’已經成為促進體育與文化交流的橋梁，這也是奧運會的意義所在：讓大家團聚在壹起，並建立彼此間的理解。”
“中國之夜”現場，蒙牛還與同為奧林匹克全球合作伙伴的TCL集團攜手，發布“植綠向新，和合共生——中國綠色合伙人守護計劃”。兩大中國品牌強強聯合，將中國企業在生態保護、可持續發展領域的實踐帶到全球舞台。奧運會在推動普世話題與價值傳播上壹直扮演著重要角色，而中國企業正以深度參與的姿態，用中國視角向世界講述著同壹個世界的精彩故事。
米蘭冬奧會正值中國新春佳節。冬奧開賽之初，蒙牛攜手“雙奧導演”張藝謀團隊，推出主題電視廣告片《開幕》，將東方美學與中國“要強”精神融入奧運敘事。片中，馬頭琴與呼麥的蒼茫，串聯起的不只是中國的草原、長城與米蘭賽場，更是人類共通的、對家園的眷戀與對遠方的向往。這種表達，跳出了“單向輸出”的傳統模式，以中西文化共鳴的視角，讓“骨子裡要強”的精神，成為全球觀眾可感知、可共情的文化符號。蒙牛用壹系列行動證明，中國品牌的體育營銷已經擺脫對“冠軍敘事”的依賴，進入了深耕長期價值的新周期。
《開幕》電視廣告片截圖
北京時間2月23日凌晨，米蘭冬奧會落幕。在這屆冬奧會中，中國故事不僅書寫於賽場之內，更延伸至賽場之外。奧運健兒奮力拼搏，用汗水演繹著“要強”的體育人生；賽場外，以蒙牛為代表的中國品牌，早已不再是簡單地“走出去”，而是以更自信的姿態，將“要強”的品牌精神與中國的發展故事帶到冬奧舞台，與奧運健兒與新春佳節壹道，打造獨屬於中國人的米蘭冬奧記憶。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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