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日期: 2026-02-27 | 來源: T中文版 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
以前，即便我是在知名的市場化媒體當記者，父親還是覺得我「不務正業」，如今再帶我參加飯局，和他的朋友說起我在體制內報社工作，口吻特別自豪。這是在我 18 歲那年拿到大學錄取通知書後，時隔多年再次成為父親那值得驕傲的女兒。
大部分輪班的休息日在周中，我會去打卡城市裡的咖啡店、手工店、買手店、商場、公園。很遺憾，這個時間我的本地朋友都在上班，我只能獨自出行，拍下自己新發現的甜品或是美麗景色。把照片分享給朋友看，他們紛紛表示羨慕。
只是偶爾，感到無聊和沒意義的心情會竄上心頭。剛上班的那陣子，我忍不住想，這壹定是我卑劣的人性在作祟 —— 人壹輕松，就開始追求意義。
最開始，把關於價值感、使命感、意義感的那套從工作中剝離出去，似乎並不是什麼困難的事。
除了真正緊要的重大新聞，譬如關乎民生的重大政策調整、極端天氣或重大災難等情況外，流量最好的新聞不外乎八卦與訃告。去世、出軌、離婚、結婚，幾乎撐起了流量的半邊天。以訃告為例，在摸到這個流量「密碼」後，有些像我們這樣的官方媒體甚至能在壹天內連發好幾條訃告，從明星、企業創始人，到某個網紅博主。我沒有權利去裁決知名人物的訃告是否比後者更值得壹發，我只是懷疑，壹個遙遠國度完全陌生的演員的去世，真的有作為頭條新聞報道的必要嗎？但我知道，訃告就是流量的保證。
學習如何「正確」處理新聞標題是我真正的入職第壹課。「藏頭去尾」是最常見的標題處理方式之壹，其中，選擇隱去什麼尤為關鍵。壹個慣常做法是在談及某個國民度並不高的明星或者導演時，冠以「知名男星」「知名女星」「著名導演」等諸如此類的稱謂，並且在選取封面圖時候隱藏掉半張臉，讓讀者猜不出他 / 她是誰。如果此人是國外的影星，那需要注意的是隱藏掉其他族裔的外貌特征。如果這位明星的知名度足夠高，沒有哪個編輯會選擇隱去他們的名字冠以「知名」的稱謂。這件事情本身就很諷刺 —— 真正知名的人，壓根用不上「知名」這類的前綴。起標題的方法跟名利場壹般勢利。
很快，我就掌握了百試百靈的叁大標題法寶：感歎號、「剛剛」、「突發」。比如幾千公裡之外的坦桑尼亞有壹輛小型直升機墜毀、造成 2 人死亡的新聞，可以用《突發墜機，全部遇難！》的標題作為頭條發布，不少讀者會因為標題的足夠聳動而點擊。又比如，有壹陣子，以《放假通知！連休伍天，不調休！（不是所有人）》這類標題包裝某個少數民族節假日的做法橫空出世，幾乎成了賬號的流量保障。但密集發布這類新聞就像用猛藥壹般考驗讀者的「耐受性」，吸引點擊的效果依次遞減。兩次、叁次、肆次之後，讀者大致明白了是怎麼壹回事，逐漸不為所動。這時候，就得想點別出心裁的辦法。
《黃曉明，獎勵 5000 元！》就是「另辟蹊徑」的壹個標題。文章中講述了壹個名叫黃曉明的寧夏村民撿到清末民初銅壺的事跡，在選擇向博物館上交偶然所得後，他獲得了榮譽證書以及現金 5000 元的獎勵。這條本來算不上多出挑特別的新聞，因為村民的名字恰巧和明星重名，被某個別出心裁的編輯利用，得以匹配上本應屬於明星的流量。與之類似的，還有與明星同名的人被通緝或者去世的消息 —— 不壹定要完全同名同姓，按照經驗，名字中有壹個字的字形相似，就足以讓不少讀者因為看走眼而為我們貢獻點擊量。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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