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日期: 2026-03-05 | 來源: 網易新聞 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
在高端路線之外，蘋果終於打開價格下限，將壹場席卷電子消費品行業的內存危機轉化為擴張市場份額的戰略機遇。
華爾街見聞提及，本周蘋果接連發布入門級新品。iPhone 17e定價4499元起，與前代保持壹致。
MacBook Neo筆記本電腦定價人民幣4599元起，低於部分分析師此前預期，被稱為史上最便宜新款Mac。
在去年末假日季Mac業務承壓之際，MacBook Neo被視為提振銷量的重要抓手。同時，其較低價格也為企業與機構客戶提供了更具吸引力的采購選擇。
值得注意的是上述設備內部使用的內存與存儲芯片成本持續攀升。據華爾街見聞，此前叁星半導體部門將出售給蘋果用於iPhone 17系列的LPDDR5X價格提升至原來的兩倍。
叁星半導體部門原定目標是將蘋果供貨價上調約60%，在首輪談判中以100%漲幅作為起始報價，意在為最終結果預留談判空間。然而蘋果當場接受了這壹報價，價格就此定格。
對競爭對手而言，這場危機的沖擊將遠比蘋果更為慘烈。IDC研究副總裁Francisco Jeronimo表示：
蘋果正在進入進攻模式，將內存危機視為搶占市場份額的機會。同壹價格區間的所有其他智能手機都將面臨漲價壓力。
他補充稱，這將為消費者從安卓轉向iOS、從Chromebook和PC轉向Mac創造契機。
內存危機重創行業，安卓陣營首當其沖
IDC預計，受內存芯片成本飆升及供應短缺影響，今年全球智能手機出貨量將下滑13%，創史上最大降幅。
受AI服務器需求拉動，內存與存儲芯片價格大幅上漲，內存影響應用運行速度，存儲則關乎照片、視頻等文件的本地保存。
沖擊最為集中的是低端安卓設備。IDC指出，這些產品將面臨無利可圖的困境。PC與Chromebook同樣承壓，IDC預測該市場今年出貨量將下降11%。
小米、Oppo、榮耀等中國手機品牌的中端機型預計將被迫漲價，而蘋果的低價策略恰好壓縮了雙方的價差，在蘋果提供24個月分期付款方案的中國、日本和美國市場尤為顯著。
此外，繼16e在日本和美國市場取得成功後，17e在上述市場同樣具備增長潛力。
不過蘋果方面也坦承難以完全置身事外。蘋果CEO庫克在公司最近壹次財報電話會議上表示，蘋果"看到內存的市場價格正在大幅上漲"，並預計從本季度起，利潤將受到更為明顯的沖擊。
蘋果的雙軌策略：低價入門品，高價旗艦品
蘋果的定價布局顯現出清晰的攻守邏輯。
華爾街見聞提及，蘋果當前戰略是通過旗艦產品提升利潤，對沖低端產品帶來的毛利率壓力。尤其是本周蘋果同時發布了搭載了M5 Max芯片的MacBook Pro和平價筆記本MacBook Neo。
13499元起，新款MacBook Pro仍保持高起售價，而低價格則是MacBook Neo最具殺傷力的武器。
此前，蘋果始終堅持高端定價策略，即便在教育市場也未曾大幅壓價。隨著自研芯片效率提升、成本結構優化，蘋果終於具備將價格下探而不顯著犧牲性能的能力，同時仍保持macOS生態與鋁合金機身設計，提供多彩配色，瞄准年輕消費群體，與傳統商務風格PC形成差異化。
這款起售價為599美元，比當前起售1099美元的MacBook Air低400美元，教育用戶每款可再優惠100美元，入門價格最低可達499美元。蘋果官網顯示，在中國市場，教育優惠價人民幣3999元起。
這壹價格區間直接進入主流Windows筆記本與Chromebook的核心市場。雖然市面上仍有200至600美元的更低價PC產品，但蘋果強調，其設計、做工與性能明顯高於同價位競品。
這表明蘋果的目標是雙向擴展產品線，既要留住高端買家，又要吸引首次購買Mac的用戶、從Windows和Chromebook轉投Mac的用戶，以及從未擁有過Mac的 iPhone 用戶。
分析師指出，類似策略或將延伸至手機產品線，預計今秋發布的iPhone 18部分機型可能面臨更高定價。
伯恩斯坦研究估算，iPhone 18 Pro Max的制造成本將因內存、存儲及處理器芯片成本上漲而跳升25%。
戰略意義：為生態拉新，而非壓縮利潤
從戰略層面看，MacBook Neo的意義遠超壹款入門機型。
財報顯示，重磅假日季所在的去年第肆季度，蘋果的總營收創歷史新高，Mac業務收入卻同比下滑6.7%，分析師預計同比增約1.6%。
在此背景下蘋果推出的入門機型MacBook Neo，不僅是蘋果史上最便宜的新Mac，更是蘋果擴大用戶基礎、擴大生態版圖的關鍵壹步。
蘋果正在押注“生態拉新”邏輯——通過低價Mac吸引更多學生與入門用戶進入蘋果體系，從而帶動iPhone、iPad與Apple Watch等產品銷售，並提升服務收入。
更重要的是，MacBook Neo為蘋果未來更多形態創新鋪路。據媒體報道，蘋果還計劃今年稍晚推出觸屏Mac產品，打破長期以來Mac與iPad之間的界限。Neo的推出，意味著蘋果在價格與產品形態上的雙重松動。
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