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日期: 2026-03-06 | 來源: 定焦One | 有0人參與評論 | 專欄: 肯德基 | 字體: 小 中 大
上述創業者也稱，小程序有些功能受限，比如直播功能（2023年6月起，微信官方原生直播插件已停止新開通，目前小程序直播需要接入第叁方），但企業對APP擁有自主權，這意味著肯德基可以在APP裡集成更復雜的營銷互動、會員體系和互動玩法。對於肯德基來說，會員運營與復購管理，是比單次訂單更重要的資產。
最後是“品牌賬”，對於大型連鎖餐飲而言，數字化程度也是壹種資本市場語言。
上述創業者表示，APP的用戶規模、活躍度、下載排名，都會成為公司對外展示“數字化轉型成果”的指標。這對於公司股價、市值、投資者信心等都有著直接或間接的影響。
自百勝中國分拆獨立後，數字化就被確立為公司的核心戰略，2024年年度報告中披露（2025年未披露相關數據），數字訂單約占公司餐廳收入90%，其中超級APPs（包含肯德基超級APP和必勝客超級APP）被重點提及。
「定焦One」查閱發現，在蘋果APP Store免費下載榜上，肯德基APP排名第50，在美食佳飲中細分類別上排行第壹，淘寶閃購、麥當勞、盒馬、美團外賣等分別位列其後。
圖源 / 蘋果APP Store美食佳飲排行榜截圖
不能否認，APP點餐在某些場景下確實更高效，也可能更優惠。但企業層面的“經濟賬”“管理賬”和“品牌賬”，落到執行層面，最終都會轉化為壹線員工頭上的KPI。怎樣平衡“短期用戶教育”和“長期使用體驗”，成為繞不開的現實問題。
問題不在於APP，而在於決策自由
如今，百勝中國已經擁有龐大的線下網絡，包括超1.2萬家肯德基和4000多家必勝客，且還在進壹步數字化。近期，肯德基APP接入千問，用戶可以借助AI智能點餐助手“小K”完成“壹句話點餐”。值得關注的是，這項功能，仍然是APP所獨有。
當AI成為新賣點，是否能改變消費者對“非下不可”的態度？
在回答這個問題之前，需要了解用戶為什麼願意下載APP。綜合消費者的說法，答案通常只有兩個：要麼足夠省錢，要麼不可替代。
熊小默告訴「定焦One」，“不可替代的服務”才是他願意下載APP的原因，例如濾鏡相機、跨國流量、匯率轉換、錄音轉文本等。“但點餐不是，我不明白為什麼自己已經在線下店，店內也有員工，卻還要求顧客花費時間和流量去下載APP。”
對於缺乏“強工具性”的餐飲APP來說，在價格上做文章，如用APP專屬優惠換取用戶下載，成了大家心照不宣的生意經。往往壹張大額優惠券，就能打通新渠道，2025年的外賣大戰已經印證了這壹點。
在餐飲行業，發力自有APP並非肯德基壹家。如瑞幸、星巴克、達美樂等品牌，長期通過發放優惠券、推出會員積分體系、打通APP和微信社群等方式，吸引用戶下載APP。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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