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日期: 2026-03-08 | 來源: 甄妙 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
好家伙，今天刷微博的時候連續看到兩條熱搜，壹條是#，壹條是#。
我第壹反應是，哇，AI這麼猛了？3個人花3000塊錢就能做出5億播放量的短劇？這要是真的，那全國的影視公司現在就可以關門了。
然後我點進去看了壹圈，又去翻了導演的澄清、虎嗅的調查、各平台的實際數據。
越看越覺得這事有意思。
不是AI有意思，是這個炒作鏈條有意思。
先把事情說清楚。這個所謂的AI短劇霍去病，我確實刷到了，畫面挺震撼，千軍萬馬，封狼居胥，少年戰神，配上BGM看完確實會起雞皮疙瘩。說實話，作為壹個AI生成的短片，質量是真可以的，這壹點我認。
但它是短劇嗎？
不是。
它就是兩支短片，壹支4分39秒，壹支6分鍾，加壹起不到11分鍾。沒有80集，沒有連續劇情，就是壹個AI做的短視頻。導演楊涵涵自己後來都說了，80集這個數字從來沒有說過。
那這個80集是哪來的？5億播放量是哪來的？3000塊成本是哪來的？
你別急，我壹個壹個扒。
先說這個5億播放量。
我做內容這麼多年，看到5億這個數字的第壹反應就是，誰統計的？
你想想看，整個漫劇行業播放量破5億的作品只有壹部，叫《讓你悟道，沒讓你起飛》，那是有番茄小說的流量入口、有粉絲基礎才做到的。你壹個不到11分鍾的AI短片，沒有任何平台流量入口，你告訴我5億？
行業媒體去查了各平台的實際數據。微信視頻號點贊1.6萬，抖音點贊兩叁千，微博點贊183，B站播放5萬。你把這些數據加起來，怎麼算也算不出5億。
那5億哪來的？
導演自己說了，這個數據引自台灣東森新聞等媒體報道，她本人無法准確統計。
你品品這句話。5億是別的媒體說的，我自己也不知道是不是真的。
問題是，這個數據從哪個媒體開始流傳的？誰第壹個寫的通稿？你順著這條線往回捋，會發現壹件很有意思的事。
3月6日下午3點左右，壹篇通稿統壹出現在新浪科技、新浪財經、齊魯晚報等壹批媒體上，標題都差不多，大意是千元成本撬動5億播放量。同壹時間，微博熱搜。
請注意，是同壹時間。
通稿發出的同時熱搜就上了。這是自然傳播的節奏嗎？
做過公關的人都知道，這叫配合投放。通稿負責內容，熱搜負責流量，兩條線同時啟動，然後等著大眾媒體跟進放大。
果然，熱搜壹上，納米漫劇流水線的官方微博立刻在熱搜底下回復認領，周鴻祎本人當天發聲說給團隊加雞腿。
好家伙，壹條龍服務。
再看第贰天，3月7日，。注意這個標題的措辭，3人、48小時、5億、AI短劇，每壹個詞都是精心挑選的流量炸彈。
這裡面有幾個小心機我不得不拆壹下。
第壹個，把短片叫成短劇。
你說這是隨便叫的？我不信。短劇現在是熱詞，是流量密碼，是資本在追的風口。你叫它AI短片，最多是條科技新聞，大家看看就過去了。但你叫它AI短劇，那性質完全不壹樣了，這就進入了短劇賽道的話語體系，自動關聯上短劇行業的流量池和討論熱度。
壹個不到11分鍾的視頻，被嫁接了短劇的概念，傳播效率直接翻倍。
這不是誤會，這是刻意的品類嫁接。做品牌的人都懂這個套路，你想進哪個賽道，就先給自己貼哪個賽道的標簽。
第贰個，3000元成本。
導演自己澄清了，3000元只是算力成本，就是跑AI模型消耗的計算費用。人力成本呢？她的團隊有將近20個人。設備、場地、時間呢？全都不算？
但通稿裡寫的是什麼？成本僅3000元。
你品品這個"僅"字。
3000元做出5億播放量的短劇，這個敘事有多大的沖擊力？它精准戳中了每壹個想入局AI創業的人的興奮點。3000塊錢誰沒有？那我是不是也能做出下壹個5億爆款？
這個敘事的目的是什麼？賣鏟子。
360集團今年1月底剛推出了壹個叫納米漫劇流水線的AI制作平台，收費模式是按算力消耗收錢。你用這個平台做AI漫劇，每跑壹次模型就要付費。
現在你明白了吧？整個傳播鏈條的終點，不是讓你看霍去病，是讓你去注冊納米漫劇流水線。
通稿裡寫3000元成本，是在告訴你門檻很低。寫5億播放量，是在告訴你回報很高。寫3人48小時，是在告訴你效率很高。叁個數字組合在壹起，構成了壹個完美的淘金故事。
然後360在下面賣鏟子。
經典。
第叁個，熱搜話題裡加上周鴻祎的名字。
#，你說這個熱搜是自然形成的？壹個AI短片的幕後平台老板是誰，普通網友會關心這個？
這明明就是給周鴻祎和360做曝光的定制話題。周鴻祎這幾年壹直在給自己做互聯網老炮轉型AI教父的人設，每次有AI相關的熱點他都要出來說兩句。這次也壹樣，熱搜壹上他就發聲背書，然後納米平台的官微立刻跟進引流。
配合得可太絲滑了。
說到這裡，我想聊聊這個炒作為什麼翻車了。
因為他們犯了壹個很基本的錯誤，數據吹得太大了。
5億這個數字，在短劇行業是天花板級別的。你用壹個不到11分鍾的AI短片去碰這個數字，行業裡的人壹看就知道不對勁。果然，虎嗅旗下的短劇黑馬去查了，發現各平台加起來的數據跟5億完全不是壹個量級。然後從業者們集體爆發了。
他們爆發不是因為嫉妒。是因為這個虛假數據在傷害他們。
已經有甲方拿著新聞截圖去質問制作公司，說你看人家3000塊錢就做出5億播放量的AI短劇了你們怎麼做不到。你說制作公司怎麼回答？
這種事在公關行業太常見了。壹個被吹大的案例，最後變成全行業的壓力。
導演楊涵涵最後被迫出來澄清，但你看她的澄清時間，3月8日凌晨2點發的朋友圈聲明。為什麼是凌晨2點？因為到那個時候輿論壓力已經大到她扛不住了。
而且你仔細看她的措辭，對5億播放量這個數字，她沒有否認，只是說引自媒體、未嚴謹核實。
說白了就是，這個數字不是我編的，但我也沒糾正。
你說她冤嗎？有點冤。她確實做了壹個不錯的AI短片，在行業社群裡也早就分享過了。但當360的營銷機器把她的作品包裝成壹個爆款神話的時候，她沒有拒絕，至少沒有在第壹時間糾正。等到翻車了才出來說網傳數據嚴重失實。
這個時間差，是很微妙的。
更微妙的是周鴻祎。
爭議爆發之後，導演在澄清，媒體在調查，從業者在罵，網友在質疑。但周鴻祎呢？
壹個字都沒說。
3月6日熱搜上的時候他第壹時間出來加雞腿，3月8日導演被逼得凌晨2點發聲明的時候他消失了。360官方也沒有對數據誇大和營銷手法發表任何聲明。
享受了流量的紅利，但不承擔翻車的後果。
這也是經典操作。
說到底，霍去病這個短片本身是好東西。AI能做出這樣的畫面，確實讓人眼前壹亮。如果它就是以壹個AI短視頻的身份出現在我的信息流裡，我會點贊，會轉發，會覺得AI真的進步了。
但它偏偏不滿足於此。
它被包裝成了短劇，被注入了5億播放量的神話，被嫁接上周鴻祎的名字，被安排了通稿和熱搜，最後成了360賣鏟子的廣告。
壹個本來可以安安靜靜贏得口碑的好作品，硬是被塞進了壹套過度營銷的流水線裡，最後落得個全行業質疑的下場。
你說可惜不可惜。
回過頭看，這次事件最諷刺的地方在哪？
在於AI確實做出了壹個讓人驚艷的短片。但圍繞這個短片的炒作，從通稿措辭到熱搜配合到數據注水到大佬站台，全是人幹的。AI負責創作，人負責吹牛。
AI學會了生成畫面，但幸好還沒學會炒作。
炒作這件事，還是得靠人。
因為只有人才能精准地把短片叫成短劇，把算力成本叫成總成本，把無法核實的數據叫成5億播放量，然後在熱搜上安排兩個話題讓全網討論。
AI要是學會了這個，那才真的可怕。
不過話說回來，360這波操作雖然翻車了，但你不得不承認它在傳播層面是有效果的。納米漫劇流水線這個平台，在這波熱搜之前有幾個人知道？現在呢？
從這個角度說，即使翻車了，周鴻祎可能也不虧。
畢竟在今天的互聯網上，被罵和被忘記之間，大佬們永遠選擇被罵。
至於那些真正在做AI影視的從業者，那些被甲方拿著3000元5億的新聞截圖質問的制作公司，那些因為這個虛假標杆而被迫內卷的同行們，誰在乎呢？
鏟子賣出去了就行。
免責聲明：本文純屬個人瞎猜，若360公關部看到，請先核實壹下你們的5億播放量數據再來找我。要不，也用納米漫劇流水線做個回應短片？成本大概3000塊，效果嘛，5億起步。
---------- 全文完 ----------
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