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日期: 2026-03-12 | 来源: 迈点 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
导游告诉我,俄乌战争爆发后,俄罗斯游客成了第比利斯的“常驻客”。一方面是因为格鲁吉亚对俄罗斯免签,飞行距离近,机票便宜;另一方面,相比欧洲部分国家对俄罗斯的限制,格鲁吉亚的包容度更高,不少俄罗斯人选择在格鲁吉亚短期居住,还有不少俄罗斯创业者来第比利斯开餐厅、做民宿,间接带动了当地旅游市场的发展。
而中国人的占比,正在肉眼可见的速度上升。2024年,来自中国的游客人数达到88,583人,增幅83%,成为增速最快的客源市场之一。我在格鲁吉亚旧都姆茨赫塔的斯维特茨霍韦利大教堂,就遇到了不少中国游客,既有旅游团,也有自由行的。
图注:斯维特茨霍韦利大教堂
其中不少是被小红书、抖音种草的,冲着“高加索雪山徒步”等标签而来,毕竟相比较国内的川西、甘南,这里既能体验异国风情,性价比又高,他们的下一站大多数是卡兹别克,因为那里有“离天堂最近的教堂”,同样也是小红书、抖音知名的网红景点。
值得关注的是,格鲁吉亚正在承接越来越多的中东客源。简单来说就是俄乌战争的余波未散,中东局势时有波动,传统热门旅游目的地要么价格高企,要么安全风险上升,而格鲁吉亚凭借免签政策、低成本优势和独特的文旅资源,意外接住了一波“溢出客源”。
迈点认为,后战争时期的客源结构,正在呈现“就近化、低成本化、安全化”的特征。格鲁吉亚恰好踩中了这三个关键点:靠近俄罗斯和中东市场,免签政策降低准入门槛,物价水平低于欧洲和中东富裕国家,加上局势相对稳定,自然成为很多游客的“退而求其次”的选择,而这种“退而求其次”,恰恰成为格鲁吉亚文旅发展的“天赐良机”。
小众目的地爆火,体验需求迭代
在第比利斯的几天,我最大的感受是这里的旅游市场正在从初级观光向深度体验转型。
很多人来格鲁吉亚,最初都是被网红景点吸引,比如卡兹别克的世界上最孤独的教堂,第比利斯的圣三一大教堂以及老城区的硫磺浴池,还有巴统的海边雕塑。不过打卡虽然重要,但我发现,越来越多的游客,已经不满足于“拍张照就走”。
图注:第比利斯特色硫磺池浴
在中国社交平台“小红书”上,高加索三国早已成为徒步目的地的新贵。迈点采访已预订了国庆去高加索徒步的顾总,她告诉迈点,之所以选择去那里徒步,是因为格鲁吉亚免签,加上海拔也不高,有兼顾徒步与风景的路线,很适合休闲徒步,而且路线横跨好几个国家,真正能让人感受到“荒野的自由”。
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