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日期: 2026-03-12 | 来源: 华夏时报 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
张毅认为，这暴露了一个更为核心的问题：长视频平台正面临数据公信力的崩塌，而根本原因在于其遭遇了巨大的生存挑战。
盘古智库高级研究员江瀚则分析，剧集现有评价体系过度依赖平台内部热度值及粉丝刷量数据，这些指标在算法推荐和饭圈动员下极易被人为放大，形成了脱离大众真实观感的“数据泡沫”。他还向《华夏时报》记者表示，单纯依靠S+级制作和流量明星的“要素投入”已无法自动转化为品牌资产，观众对“预制爆款”的审美疲劳正在倒逼行业从“流量为王”向“内容为本”的价值回归。
平台方资源倾斜
《逐玉》的数据繁荣也确实离不开平台方的资源倾斜。
腾讯视频给了《逐玉》最高级别的资源：APP图标直接换成剧名，开屏广告全天候轰炸，甚至豪气地送出了近10万份VIP追剧卡。爱奇艺也发动了粉丝“云包场”，认购了超过6万个虚拟座位。
两大平台力推《逐玉》理由很充分。该剧同名小说为晋江人气小说，男主张凌赫与女主田曦薇拥有高颜值，导演曾庆杰曾执导过《九重紫》，主题曲由方文山作词、林俊杰演唱等等。可以说，《逐玉》集齐古偶剧满额配置。
此外，古偶剧的核心观众以年轻女性、粉丝群体和原着党为主，而这些群体对平台会员订阅、超前点播、周边消费等具有较高的付费意愿。平台可以通过古偶剧有效提升付费会员规模。例如，《长相思》《苍兰诀》等爆款拉动了腾讯视频、爱奇艺等平台的会员增长。
而《逐玉》的高热度和平台力推也引来了广告商。据爱奇艺披露，早在《逐玉》上线前，就已有30+合作品牌抢先锁定爱奇艺，包括爱他美领熠、适乐肤、维他奶、兰蔻、佳贝艾特、福临门、飞鹤奶粉等头部大牌悉数入局，品类横跨快消、美妆、3C与大健康等全领域。
只是，《逐玉》开播至今，围绕该剧的讨论仍主要集中于主演颜值、CP感与妆造这“古偶老三样”。这一现象在某种程度上反映了当前影视行业的一种创作惯性。在流量驱动的市场环境下，偶像剧往往遵循一套相对固定的价值判断：男主人设成为关注重点，CP感被视为核心竞争力。而剧情逻辑与制作水准则常常被置于次要位置。
此外，曾庆杰导演的《九重紫》中，不少剧迷提及“导演拍出了每个角色的人生镜头”。但在《逐玉》中，导演似乎被这一创作理念所累。即便是在男主藏身猪圈的落魄戏份中，画面依然采用了大柔光与磨皮效果，将视觉美感置于首位。
全国人大代表、编剧赵冬苓在今年两会期间也指出，“唯流量论”正在毁灭影视创作，平台“唯流量论”是自毁长城。她还提到，过度追求流量可能使剧集失败，流量演员也会抬高片酬成本，挤压腰部演员的演出机会。“行业要健康发展，就要回到好故事上来。”
长剧集市场“式微”
在此次“手搓热度”争议中，“《逐玉》因平台缺爆款被迫爆”这一词条也上了热搜。
2026年开年，内娱剧集市场便遭遇了罕见的爆款缺位。开年至今，多部被寄予厚望的S+剧集表现不及预期，尽管部分重点剧集引发了阶段性讨论，但始终未能打破圈层壁垒，形成全民性的观剧热潮。
事实上，早在2025年，长剧集市场表现欠佳。而短剧，特别是漫剧市场则蓬勃发展起来。
3月10日，QuestMobile发布的报告显示，2025年12月，红果免费短剧APP的月活则达到2.75亿，闯入TOP3，超过了芒果TV、B站、优酷等APP，仅次于腾讯视频、爱奇艺。此外，漫剧独立APP涌现，红果免费漫剧APP于2025年12月的月活跃用户数单月净增超500万（占APP月活大盘854万的近六成），环比11月增195%。月人均使用时长5.3小时，环比11月增长46.8%。
今年1月26日，腾讯董事会主席马化腾就直言，腾讯视频在2025年虽然爆款不多，需要给予成长耐心，但也直面了来自短剧的冲击。未来，平台除了坚持高品质长视频投入，接下来也要做一些广告驱动的产品。
而作为上市公司，爱奇艺更是可以作为观察长视频平台的一个窗口。其在2025年收入为272.9亿元，较2024年下降7%，净亏损为2.06亿元，而2024年的净利润为7.64亿元，由盈转亏。
张毅向本报记者分析，长视频平台的生存挑战主要体现在三个方面，分别是：来自短剧和短视频的剧烈冲击、广告模式正在失效、付费模式单一且套路化。
“短剧发展迅猛，大量用户的留存时间被分流，尤其是如今免费短剧越来越多，许多头部作品也是免费，这对依赖付费订阅的长视频平台形成了直接打击；广告主越来越倾向于新的呈现方式，而非过去那种成本高、触达效果有限的贴片广告，长视频平台尚未找到能够有效接力的新形态。”张毅进一步表示，对于长视频平台而言，会员付费是核心收入来源，但目前的付费设计相对僵化，用户对付费套路的疲劳感日益加深，续费意愿持续走低。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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