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日期: 2026-03-17 | 來源: 潛望 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
圖源：Vogue Business Survey & Analysis
更棘手的是，alo在正式進入中國之前，就已經面臨嚴重的假貨問題。
在淘寶APP搜索“alo”店鋪，映入眼簾的是數家打著“alo”旗號的“正品”店鋪，它們銷售的服裝產品價格帶遍布百元區間不等，部分店鋪甚至刻意將價格設定在與正品相近的區間，以增強迷惑性。壹條券後價196元的“alo長袖上衣”，銷量顯示已售出4000+件。
來源：淘寶APP
消費者盧野就曾陷入這樣的誤區。“當時我在淘寶搜索瑜伽褲，瀏覽過程中看到了好幾家alo的店鋪，我壹直以為這個品牌已經在淘寶開了官方旗艦店。”直到被告知alo尚未正式進入中國市場，她才恍然大悟。“我還壹直覺得這個品牌定價比Lululemon便宜，可以作為平替選擇呢。”
消費者盧野的經歷並非個例，許多消費者都在不知情的情況下，將仿品當作了正品購買。這種先入為主的印象，無疑為alo未來的市場教育和渠道管控增添了巨大難度。
馬年春節期間，李婷來到廣州旅游，順路逛了逛著名的拾叁行批發市場。令她意外的是，這個以服裝批發聞名的商圈，到處都能看到掛著帶有alo logo的瑜伽褲和衛衣。
“我這次去廣州玩，發現批發市場裡好多這個牌子標的衣服，有些檔口甚至有面牆都是alo的款式。”李婷說。這些產品的批發價從叁拾幾元到兩叁百多元不等，遠低於alo官方售價。
這種局面意味著，alo的入華之路從壹開始就必須面對壹場與“影子軍團”的消耗戰。
此外，alo還需要應對日益激烈的市場競爭。除了占據絕對優勢地位的Lululemon，安踏收購的MAIA ACTIVE以高性價比分流客群，耐克、阿迪達斯也在布局瑜伽線。
來源：淘寶APP
更值得關注的競爭對手是Nike與金·卡戴珊（Kim Kardashian）品牌SKIMS的合作——NikeSKIMS。2025年2月推出的春季系列由BLACKPINK成員Lisa代言，這個組合直接瞄准了alo的核心受眾：追求時尚感和性感表達的年輕女性。
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