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日期: 2026-03-17 | 來源: 新周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
哪怕工廠裡的女員工對此閉口不談，在性別意識和職場尊嚴愈趨進步的今天，這種把物化女性包裝成流量源泉的落後營銷方式，只會讓人覺得登味拾足。
截至目前，椰樹集團尚未就事件進壹步對外回應，但旁觀者顯然已經知道椰樹的態度——虛心接受，但我頭鐵，絕對不改。
2021年，椰樹曾如此回應招聘廣告爭議。/@海南椰樹集團
抽象嗎？是挺抽象的，畢竟換作其他品牌可能早就投降了。但椰樹就是如此有能耐，給所有人瘋狂輸出它專屬的抽象美學。更何況，擦邊營銷這條路，屢罰屢犯的椰樹已經用了將近20年。
椰樹的擦邊生意，“登”峰造極
早在互聯網尚未成為主流的年代，椰樹就已經用擦邊廣告來吸引人注意了。
最早壹次是在1999年，椰樹在央視投放的電視廣告裡，刻意安排壹位身著黑色低胸裝、體態豐腴的年輕女性，舉著椰汁說出“每天壹杯，白白嫩嫩”的廣告詞。彼時椰樹椰汁的包裝內容還僅僅只是椰子和椰汁，比今天顯得“清新脫俗”了不少，但椰樹似乎已經嗅到了某種先機。
椰樹最早的電視廣告，彼時雖然沒有“擦邊”的概念，但椰樹似乎早就意識到了這股“潮流”。（圖/嗶哩嗶哩）
到了2006年，人們開始發現椰樹“不對勁”。當年椰樹投放的電視廣告裡，叁位穿著清涼的年輕女性端著椰汁跳舞，並配上“白白嫩嫩，曲線動人”的廣告詞，明晃晃地向觀眾傳遞“喝椰汁能豐胸”。此後數年，椰樹電視廣告中的女性曲線愈發凹凸，椰汁的包裝也壹改清新脫俗，變成紅黃藍撞色的“視覺暴力”。
後來的故事你我都耳熟能詳。2009年，椰樹在公交車身投放“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁，木瓜飽滿我豐滿”的廣告，很快收到投訴，並被工商部門認定違規要求撤下。椰樹事後收到了第壹張“擦邊”罰單，價值1000元；但也是在這壹年，椰樹的營收從20.04億元增長至25.16億元。
可能是看到了流量帶來的經濟效益，接下來椰樹的擦邊廣告玩得越來越大，從“胸模瓶”到“從小喝到大”，從“高薪房車娶美女”到“南太平洋無飛機場”，椰樹在過去拾年間不僅深陷低俗爭議，更因違背社會良好風尚多次被立案調查，累計領到叁張總計100萬元的監管罰單。
可惜的是，那摞厚厚的罰款單，不是品牌的恥辱柱，反而成了它通往流量巔峰的“過路費”。相比起品牌截至目前為止超過50億元的營收，100萬實在太小兒科了。
椰樹和它的擦邊經濟學，也就這樣從當年的“小登壹試”，壹步步邁入了“登峰造極”的境界。椰樹仿佛認知被凝固在上世紀的頑固老頭，越來越不像壹個擁有現代價值觀的國民品牌。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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