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日期: 2026-03-17 | 來源: 新周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
椰樹的包裝設計和廣告圖都極具辨識度，被網友調侃“這是我見過最吵的廣告”。（圖/小紅書截圖）
另壹方面，椰樹成立至今幾乎沒有與食品安全相關的負面事件。最近震驚全網的“椰子水造假”事件裡，不少近幾年興起的網紅椰子水被指存在摻水、加糖、添加香精等造假手段，但人們在涉嫌造假的品牌裡並沒有發現椰樹的蹤跡。
今年春節椰樹舉辦工廠開放日活動，椰樹也在亮出自己的底氣：雖然我的廣告很吵，雖然我的營銷很花裡胡哨，但是我的產品質量絕對不含糊，我的生產線更不怕被別人看見。
不少慕名參觀的游客，也第壹次看到這家老牌企業安靜的現代化生產車間和高效的生產流程——如果沒有那幾幅擦邊廣告牌的話，也許是椰樹又壹次扭轉口碑的大好機會。
社交媒體裡，有網友將椰樹集團的廠區比作“海南人自己的主題樂園”。（圖/小紅書截圖）
這幾年，工業旅游雖成了風口，但椰樹的這場“家門口翻車”卻揭示了壹個更深層的矛盾：我們該如何面對這壹邊保持著頂尖品質，壹邊卻固守著前現代審美與價值觀的國民老品牌？
消費者對椰樹的情感是復雜的。我們認可它近肆拾年如壹日的品質，在假貨橫行的行業裡——尤其是“加水加糖”風波剛剛發生的當下。
在這些所謂“高端、純淨”的同行紛紛陷入信任危機的映襯下，椰樹那條壹眼望到底、透明且高效的現代化生產線，幾拾年不變的好味道，確實亮出了它身為老牌企業的底氣。我們也肯定它創造的銷量神話，那是壹個老牌國民企業從瀕臨倒閉到年入伍拾億的商業奇跡。
好喝，不能總是擋箭牌。/圖蟲創意
但這些硬核的商業底牌，不該成為它在公共文明底線上反復橫跳的遮羞布。椰樹的“登味”，本質上是壹種品牌權力的傲慢。
它習慣了用罰單換流量，用強硬回懟輿論，將物化女性包裝成“科普”，將低俗趣味命名為“文化”。
在它的邏輯裡，只要產品夠好，消費者就必須忍受它那套帶有視覺暴力的抽象美學；只要銷量在漲，它就可以永遠關起門來做那個自說自話的“法外狂徒”。
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