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日期: 2026-03-21 | 來源: LOGO研究所 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
最近刷社交平台,誰還沒被《逐玉》刷屏?這部古裝劇簡直殺瘋了!
騰訊視頻站內熱度很快突破30000,火到了海外Netflix,成為首部沖進日本榜單前拾的大陸古裝劇。
張凌赫飾演的謝征,清貴氣質拉滿,壹句“我殺豬養你啊”的台詞,成了全網流行的接頭暗號。
而誰也沒想到,這波熱度最大的贏家,竟然是霸王茶姬。
此前霸王茶姬就上線了DIY杯貼功能,這次《逐玉》壹火,粉絲們瞬間盯上了這個功能。
大家自發上傳張凌赫的劇照、寫真,做成專屬杯貼。
但這不是霸王茶姬討好客人。
因為品牌方沒有花壹分錢代言費,沒有搞官方聯名,只是開放了DIY功能。
就靠粉絲的自發創作,收獲了海量曝光和銷量暴漲。



線下門店成了粉絲打卡交換杯貼的聚集地,堪稱茶飲界的營銷天花板。
但熱度之下,吐槽聲也隨之而來,因為門店都是黑白打印,粉絲上傳的彩色美照,印出來全是黑白款。
粉絲更是又愛又恨,壹邊忍不住搶杯貼,壹邊吐槽“好好的顏值被黑白毀了”“細節糊到看不清伍官”。
也引發了部分網友的爭議,黑白打印像遺照,本來是美感,印出來只剩肅穆感,冒犯感拉滿。


要說 DIY 杯貼,霸王茶姬年初就請過孫燕姿畫小馬聯名造勢,但這招並不是它獨有,很多茶飲品牌早就試過同款玩法了。
比如喜茶,早在2025年11月就回歸了DIY喜貼功能,用戶可以在小程序手繪圖案、輸入文字,定制專屬杯貼,當時還在社交平台掀起熱潮。


除此之外,蜜雪冰城曾搞過百變雪王杯創意大賽,卡旺卡、Manner等品牌也都推出過手繪或定制杯貼活動,本質都是靠用戶共創吸引流量。
不過平心而論,這波熱度的核心,從來不是品牌的刻意營銷,而是粉絲自發的病毒式傳播。
沒有官方引導,沒有利益捆綁,粉絲因為喜歡張凌赫、喜歡《逐玉》,主動為霸王茶姬帶流量,這種自發傳播的力量,比任何廣告都管用。- 新聞來源於其它媒體,內容不代表本站立場!
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