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日期: 2026-03-25 | 来源: 新浪财经 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
来源：市场资讯
（来源：温静聚焦）
2026年Q1，电视剧行业在政策引导、观众审美迭代与产业技术升级三重驱动下，呈现出鲜明特征：
1. 现实题材全面主导央卫视黄金档，年代、都市、主旋律、悬疑四大赛道形成梯队效应；
2. 创作去流量化、精品化趋势深化，内容质感与社会价值成为破圈核心；
3. AI技术从试点走向全链路规模化应用，重塑剧集生产与宣发效率；
4. 国产长剧出海结构优化，古装、现实题材成主力。
一季度现实题材全面主导，年代、都市、主旋律、悬疑四大赛道形成梯队效应
（一）年代情感题材：收视压舱石，全民共情破圈
代表作品：《好好的时光》《冬去春来》《纯真年代的爱情》
年代题材已从“情怀消费”转向时代群像书写，真实质感、人物弧光与价值观正向性成为收视保障，央视与卫视对该类题材的采购优先级持续提升。
（二）都市现实题材：贴近民生，社会议题价值凸显
代表作品：《看得见风景的窗》《小城大事》《我的山与海》
现实题材彻底告别偶像化叙事，民生议题、基层视角、现实逻辑成为核心竞争力，能够回应社会关切的作品更易获得平台与观众双重认可。
（三）重大历史、主旋律题材：主流引领，精品化表达
代表作品：《太平年》《生命树》
重大历史、主旋律题材进入轻量化、生活化、精品化新阶段，政策支持与平台倾斜形成双重红利，具备时代价值的作品拥有稳定播出空间。
（四）悬疑题材：类型升级，写实风格成主流
代表作品：《隐身的名字》《擒贼记》
悬疑题材告别过度戏剧化，写实主义、专业严谨、社会关怀成为创作底线，央卫视对该类题材的审核与播出更趋规范化。
创作去流量化、精品化趋势深化，内容质感与社会价值成为破圈核心
2026年一季度剧集市场，去流量化、精品化趋势全面深化，行业彻底告别“唯流量论”，转向以内容质感、社会价值、真实共鸣为核心的创作逻辑，多部作品以扎实叙事、精良制作与深刻立意实现口碑与热度双丰收。
《生命树》作为现实题材标杆，以青海高原生态守护为切口，摒弃流量明星套路，启用胡歌、杨紫等实力派演员深度沉浸角色——杨紫提前半年学藏语、练射击、减重素颜，胡歌以粗粝外形与沉稳演技塑造藏族干部多杰，剧组深入高原实景拍摄188天，真实还原反盗猎、生态保护的艰难历程。剧集直面经济发展与环境保护的矛盾，通过平凡人的坚守与牺牲，生动诠释“绿水青山就是金山银山”的理念，印证了现实主义题材的强大生命力。
《小城大事》以浙江龙港“农民建城”的真实改革史为蓝本，赵丽颖、黄晓明彻底打破偶像标签，以素颜、方言与接地气表演，还原80年代基层干部与普通民众的奋斗群像。剧组1:1复刻年代场景，从供销社、老作坊到街头细节，处处充满烟火气，没有浮夸套路与刻意煽情，却以沉稳叙事礼赞“人民城市人民建”的时代精神，既唤醒父辈的集体记忆，也让年轻观众读懂改革初期的热血与坚守，成为年代现实题材的破圈之作。
《纯真年代的爱情》以细腻的年代纯爱叙事突围，没有流量堆砌与狗血冲突，聚焦青梅竹马的平凡情感与时代变迁中的成长，凭借真实的生活细节、克制的情感表达与复古质感，以“小而美”的精品化创作实现全民破圈。
古装历史剧《太平年》则以“纳土归宋”为核心，拒绝古偶套路，深耕历史考据与文化内涵，白宇、周雨彤、倪大红等实力派演员演绎家国大义，服化道严谨考究，叙事厚重克制，标志着古装剧从流量狂欢转向文化价值与历史深度的精品化升级。
这些破圈剧集共同印证：当创作回归内容本质，以真实为底色、以价值为内核、以质感为支撑，即便没有流量加持，依然能凭借社会共鸣与艺术价值实现破圈。
一季度剧集市场的这一转向，既是政策引导与市场选择的结果，更标志着国产剧正式进入去流量、重精品、强价值的高质量发展新阶段。
AI技术从试点走向全链路规模化应用，重塑剧集生产与宣发效率
2026年Q1，AI技术已全面渗透央视、卫视上新剧的创作、制作、后期、宣发全流程，从辅助工具升级为产业工业化核心支撑，深度赋能头部剧集与中小成本项目。
（一）创作策划：AI赋能题材研判与剧本优化
《小城大事》《生命树》等现实题材在立项阶段，通过AI完成政策风向、社会热点、高收视元素的大数据分析，提升题材定位精准度；《冬去春来》运用AI进行历史考据、情节逻辑校验与台词润色，缩短剧本打磨周期，同时保障内容严谨性。AI不替代核心创作，但在结构梳理、冗余删减、人物逻辑一致性上发挥不可替代作用。
历史大剧《太平年》成为AI考据的标杆案例。剧组将《吴越备史》《宋会要辑稿》等200余部古籍资料导入自研大模型，由AI完成史料交叉验证、礼仪制度比对、服饰器物溯源，把传统依赖专家团队数月的考据工作，缩短至一周内完成。AI不仅输出服饰、器具、建筑的精准参数，还能自动生成动态时间轴，把虚构剧情与真实历史事件精准锚定，让厚重的五代十国历史脉络清晰可感，为剧集的质感与严谨性奠定基础。
（二）拍摄制作：降本增效，还原场景质感
年代剧《好好的时光》《冬去春来》借助AI完成历史场景复原、年代道具风格匹配与环境氛围渲染，减少实景搭建成本，提升画面年代质感；都市剧《看得见风景的窗》采用AI实时镜头优化、穿帮风险预判与素材分类管理，拍摄效率提升显着。AI虚拟制片技术逐步应用于特效场景，在保证视觉效果的同时压缩制作周期。
《太平年》采用“8K实拍+AI虚拟合成”模式：近景人物与核心场景实景搭建，战争群像、城池全景、自然奇观等大场面通过AI文生视频与三维资产结合完成。传统需数百群演、耗时数周的攻城戏，如今通过AI生成 crowds 人群与动态环境，几天内即可完成高质量镜头，既保证史诗感，又大幅控制成本与风险。
（三）后期制作：标准化赋能，保障卫视播出质量
一季度卫视上星剧普遍采用AI自动字幕、配音对齐、画质修复、色彩统一技术，大幅缩短后期周期，确保多平台联播视听标准统一。部分剧集运用AI完成多语种字幕预生成，为后续海外发行提前布局，实现“一次制作、全球分发”的前置准备。
后期是AI在长剧中落地最成熟、价值最直观的环节，覆盖特效生成、抠像修图、画面修复、声音处理、精剪调色，典型案例集中在《太平年》的高能名场面。
剧中暴风雨行船戏是AI特效的标志性应用：传统Houdini制作需2个月，AI生成核心海浪流体效果，仅用两周即完成高质量输出，画面质感与效率双突破。乌鸦群像、动物特写、环境氛围等镜头，同样由AI快速生成，再由人工精修，实现“效率优先、艺术兜底”。
（四）宣发运营：精准触达，舆情智能管控
《看得见风景的窗》《好好的时光》等头部作品通过AI分析受众画像，自动生成跨平台短视频物料、海报与话题文案，大大提升宣发效率；同时依托AI实现24小时舆情监测、热点捕捉与风险预警，优化宣发节奏，提升投放转化率。AI技术让宣发从经验驱动转向数据驱动，更适配卫视与新媒体联动的传播格局。
AI自动生成预告片、高光cut、表情包、海报、多语言字幕，华策“有风”大模型可一键生成多方言与外语版本，助力《太平年》等剧快速出海。
AI已成为电视剧行业刚需基础设施，核心价值在于降本增效、标准化生产与全球化适配，并未替代编剧、导演等核心创作岗位，而是推动行业从手工作坊式生产走向智能化工业化，为卫视稳定供片、精品化创作提供技术保障。
国产长剧出海结构优化，古装、现实题材成主力
一季度，国产长剧出海呈现结构优化、渠道多元、模式升级特征，央视与卫视上星剧成为出海核心主力，彻底改变以往古装剧独大的格局。
（一）出海题材结构重构：现实与年代成新主力
以《太平年》《生命树》《好好的时光》为代表的现实、年代题材，在东南亚、东亚、中东及欧美华人区表现突出，凭借普世情感与当代中国生活图景，获得更广泛海外受众认可。古装剧份额持续收缩，现实题材凭借贴近生活、价值观共通的优势，成为海外流媒体与电视台采购首选。
（二）播出渠道升级：全球同步与本地化运营
央卫视上星剧海外落地速度显着提升，多部作品实现国内首播与海外流媒体同步更新。发行模式从单一版权售卖，转向联合出品、本地化配音、多语种字幕运营，VIU、Netflix等平台加大国产现实剧采购力度，海外传播渠道进一步拓宽。
（三）商业变现与文化影响力双提升
据中国电视剧制作产业协会公开资料，从未来发展趋势来看，中国影视产业出海势头持续向好：长剧服务“国之大者”，占全国电视节目出口的比重达到70%；微短剧出海方兴未艾，发展空间巨大，微短剧App千帆竞发，实现了从“借船出海”向“造船出海”的跨越；中剧适配全球流媒体叙事语法，成为国际传播的“标准件”，未来出海大有可为。一季度剧集市场现实题材因更易实现文化共情，在年轻海外受众中传播力增强，成为讲好中国故事的核心载体，推动国产剧从“产品出海”走向“文化出海”。
国产长剧出海已进入精品化、本土化、全球化新阶段，央视与卫视上星剧凭借正规播出资质、精良制作与正向价值，成为海外市场信任度最高的内容品类，为行业带来新增量。
2026年第二季度电视剧行业趋势预判
1. 现实题材持续领跑，垂类细分加速：都市职场、家庭教育、基层治理题材供给扩容，卫视与央视将继续加码现实向作品，年代剧热度延续，高品质年代情感剧仍具高收视潜力。
2. AI应用深度渗透，虚拟制作规模化：AI虚拟制片、AI选角辅助、AI营销自动化将进一步普及，中小制作公司技术门槛降低，行业工业化标准全面提升。
3. 长剧出海持续提速：更多央卫视上星剧实现全球同步发行，现实题材海外采购量提升，本地化运营成为核心竞争力。
4. 行业监管更趋规范：内容审核、版权保护、制作标准持续收紧，劣质内容加速出清，精品剧集市场份额进一步扩大。
5. 播出模式创新优化：卫视与新媒体联动加深，排播更灵活，番外、彩蛋等正版专属内容增多，引导观众回归正版，抵制盗版泄露。
整体而言，一季度市场整体品质均衡、结构合理，为全年行业发展奠定稳健基础。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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