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_NEWSDATE: 2026-04-16 | News by: 墨珑甲说 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
那一年发生了一件在中药消费史上堪称魔幻的事情：全国多个城市的片仔癀体验馆和药店门前排起长队，场面堪比热门楼盘开盘。
有媒体报道，上海某药店每天限售两粒片仔癀，凌晨四五点就有人去排队，黄牛甚至雇人代排，加价数百元转手。在广东、福建等传统消费大省，片仔癀更是一药难求，黑市报价一度冲至1600元甚至更高。
这场抢购潮的形成是多重力量合力的结果。2020年疫情暴发后，公众的健康焦虑被急剧放大，各类＂增强免疫力＂的概念产品迎来了非理性消费潮。
片仔癀恰好具备几个天然的炒作要素——宫廷秘方的传奇出身、国家绝密级配方的神秘感、天然麝香和牛黄等珍稀原料的稀缺叙事，这些标签叠加在一起，为资本提供了一个近乎完美的炒作剧本。
黄牛群体在其中扮演了催化剂的角色。他们利用资金优势在各渠道大量扫货，人为制造断货假象，再以翻倍价格在二手市场出货，赚取巨额差价。但在我看来，黄牛虽然可恶，却不是这场闹剧的最大推手。真正起决定性作用的是资本市场的机构力量和企业自身的策略选择。
彼时券商研报争先恐后为片仔癀摇旗呐喊，＂绝密配方不可复制＂＂天然麝香供给刚性约束＂＂消费升级核心标的＂等话术层出不穷。散户在这些专业包装的研报引导下蜂拥买入，股价从2020年初的不到130元一路飙至2021年中的近500元，市值突破三千亿。
而片仔癀公司自身也绝非无辜旁观者——公司长期严格控制出货节奏，对外反复强调产能受限、原料稀缺，实际上是在有意维持＂供不应求＂的市场预期。
营销方面更是大手笔投入，年支出超五亿元，先后邀请多位明星代言、在社交平台大规模种草，将一粒药丸包装成兼具奢侈品光环和养生功效的＂硬通货＂。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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