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日期: 2026-04-26 | 来源: 中国汽车报 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
“这款车现在没有现金优惠了，上个月还能便宜8000元。”北京某比亚迪4S店销售人员的话语带着几分犹豫，面对“是否涨价”的追问，他迅速转移话题：“主要是现车紧张，早买早提车。”近期，记者走访北京多家自主及合资品牌4S店发现，一场“羞答答”的涨价潮正在车市蔓延。
与以往降价时铺天盖地的宣传不同，此次涨价格外低调：销售人员对调价避而不谈，官方极少发布涨价公告，多数以“收缩优惠”“取消权益”等方式变相提价。即便消费者主动询问，也多以“原材料成本上涨”一笔带过，不愿深聊价格变化。更值得关注的是，几乎所有门店都保留了议价空间，“诚心购车可申请特批优惠”成为标准回应。这种“欲涨还休”的姿态，与此前价格战时“直降X万”“限时补贴”的高调形成鲜明对比，背后是车企在成本压力与市场接受度之间的艰难平衡。
多重压力倒逼涨价
此次车市价格调整，是多重压力下的必然选择。最核心的驱动力，源于上游产业链的成本暴涨。一位小鹏汽车销售人员向记者介绍，电池原材料涨价，使单车电池成本增加几千元，而芯片的价格涨幅更加离谱，一些采用最新芯片的车型，成本上涨在5000元以上。他向记者表示，产品不得不涨一点价格，一些车型的提车价格要比前几个月增加7000元，此举确实导致一些消费者望而却步。
政策环境的转变也进一步压缩了车企利润空间。以一辆20万元的新能源汽车为例，消费者需多缴近9000元购置税，这部分成本要么由消费者埋单，要么由车企承担。一位iCAR经销商向记者表示，最新上市的iCAR V27目前有优惠政策，企业全包购置税，但促销时间仅到5月底，未来存在涨价的可能。如今，能够全包购置税的企业已经不多了，因为汽车产业的盈利状况持续处于低位。数据显示，2025年汽车行业销售利润率仅4.1%，2026年前两个月进一步跌至2.9%，81.9%的经销商存在“价格倒挂”，超半数经销商亏损，行业已走到“不涨价就亏损”的临界点。
“这不是车企想涨价，而是实在扛不住了。”中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树直言，过去两年的价格竞争让整车企业利润薄如纸，在成本与监管的双重压力下，涨价成为“活下去”的必然选择。一位企业高管也表示，公司通过与供应商签署长期协议锁定价格，并内部消化部分成本，但仍难以完全覆盖原材料涨价带来的压力，适度调整价格是维持企业可持续发展的必要举措。
市场博弈下的生存智慧
车企选择“低调涨价”，主要是考虑市场情绪和风险控制。持续两年的价格竞争后，若高调涨价，极可能引发市场观望，导致销量下滑。记者走访发现，即便是已官宣涨价的品牌，销售人员也会刻意淡化涨价幅度，转而强调“配置升级”“现车优势”。小米SU7在原材料成本增加2万元的情况下仅涨价4000元，同时增配激光雷达、800V平台等高端配置，将“涨价”转化为“价值升级”，就是为了化解了消费者的抵触情绪。
当前车市竞争依然激烈，但市场增量逐渐放缓。头部品牌与中小品牌的差距不断拉大。在此格局下，没有企业愿意因涨价失去既有市场份额。“直接高调涨价风险太高，尤其是10万~30万元主流市场，消费者价格敏感度极高。”某合资品牌销售总监私下透露，公司要求销售人员“不主动提涨价，不拒绝议价”，通过灵活的价格策略平衡利润与销量。
终端议价空间的保留，成为车企应对市场不确定性的“缓冲层”。记者发现，无论是直接涨价的品牌还是收缩优惠的品牌，都为“诚心购车者”预留了1000~5000元的议价空间，部分门店甚至可以通过赠送装饰、保养套餐等方式变相让利。这种“明涨暗降”的灵活操作，既向市场传递了成本上涨的信号，又避免了因价格刚性流失客户。中国汽车流通协会副秘书长郎学红认为，车企这种“羞答答”的涨价策略，是行业从价格竞争向价值竞争转型过程中的过渡形态，既体现了企业对成本的正视，也展现了对市场的敬畏。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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