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日期: 2026-04-27 | 來源: 南風窗 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
壹方面，2026財年上半年（2025年6月1日至11月30日，東方甄選公司財年以6月1日為起點），抖音訂單數從5010萬減少至4210萬，反映出在弱化頭部主播之後在流量轉化上的損耗。
但另壹方面，商品體系正在接管增長邏輯。2026財年上半年，公司總營收為23.116億元，同比增長5.7%，在剔除分拆前口徑後同比增幅達到17%；其中自營產品收入達20億元，同比增長18.1%，占總GMV的比重提升至52.8%。與此同時，毛利率由33.6%上升至36.4%，盈利結構正在改善。
東方甄選/圖源：視覺中國
同時，東方甄選App的付費會員訂閱數量為24.01萬人，上年同期為22.83萬人。報告期內來自App的GMV占比提升至18.5%，自營產品在App內的銷售占比亦穩定在28.6%。這意味著，東方甄選正在嘗試將用戶從公域流量引導至自有平台沉澱，削弱對頭部主播依賴的同時，也降低對外部平台機制的依附。
在此基礎上，孫進成為了變革意志的貫徹者。2025年11月6日，俞敏洪發文表示孫東旭正式離開東方甄選，12月24日，東方甄選對外確認，俞敏洪已敲定由孫進接任CEO。據《財經天下》，當多名新東方前員工得知孫進成為東方甄選新CEO後，他們的第壹反應是“東方甄選可能會很卷很卷”“走了個給網友開會的小孫（孫東旭），又來個愛給員工開會的小孫（孫進）”。
而俞敏洪評價孫進是“解決問題的高手”。從新東方體系內部調兵，而非從外部引進的電商操盤手，這個選擇本身就是壹個信號。孫進2006年加入新東方，早期作為壹線教師，主講英語課程，是體系內培養出認同新東方傳統價值的典型“老將”，調任東方甄選CEO前，歷任新東方南京、廣州學校校長，7個財年間6次獲得集團“優秀高級管理者獎”。
今年1月29日，孫進在東方甄選中期財報電話會上首次公開亮相，俞敏洪介紹稱：“無論是當初接任南京學校校長，還是後來執掌廣州學校，他每壹次接手時都面臨棘手的問題，但最終總能將問題逐壹解決，並帶動業績快速提升。例如，他接手新東方華南區時，華南區整體年收入不足10億元；而到他離開時，華南區的年收入已接近40億元。”
孫進/圖源：東方架勢堂
俞敏洪提到孫進上任僅約壹個月，就已迅速融入團隊：“大家的工作熱情、工作的努力程度都是空前高漲，管理團隊之間也配合得非常好。當然了，在這過程中，也有兩叁個管理人員因為不適應孫進的管理風格或者因為個人原因選擇離開了東方甄選。我們也表示理解，原因是因為他作為壹個新進入的管理者，確實要需要有管理上的調整。”
俞敏洪舉例稱，過去他給東方甄選提意見或建議，時隔壹兩個星期後才能得到正式的反饋，但在孫進帶隊管理後，不僅當天有反饋，次日就開始執行了，效率的提升不止壹倍兩倍。“要是任何東西沒有效率的話，他是不能忍受的。雖然孫進外表看上去跟我壹樣溫和隨和，但是他做事情雷厲風行的程度，遠比我更迅速、更果斷。”- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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