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日期: 2026-05-02 | 來源: 極晝story | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
●2005年8月26日晚《超級女聲》總決賽，下午起上海許多粉絲聚集在來福士廣場，邀請路人為自己的偶像投票。圖源東方IC
品牌、資本在選擇代言人時，也很關注數據。有專門的數據監測公司為品牌提供藝人數據定量分析報告，品牌依據報告和自己的粉絲畫像去篩選合適的合作對象。我們做調研的時候，正是直播最熱鬧的時候，品牌簽了短期代言人之後，會讓他上直播，每場能帶貨多少，是最直觀的數據了。粉絲能不能打，代表著能不能氪金，能不能在多少秒內買空某個商品庫存，很像壹場場飯圈軍訓。
品牌目的明確，趁著肉眼可見的流量上升期，從流量的粉絲群裡吸納購買力，快速完成變現。現在的流量明星更多擔任壹個“促銷員”的角色，職能就是“拉客帶貨”。
當然，也因為現在的偶像很依賴粉絲支撐出來的數據，所以粉絲對偶像的話語權也會變大。我有壹個好朋友是劇組造型師，她知道我在寫這個以後拜托我第壹時間把新書寄過去壹本，因為她很想知道現在的飯圈到底是怎麼運轉的，最近幾年會有粉絲壹直在網上提意見挑剔演員的造型，瘋狂提意見，她有點被嚇到了。她做這個工作很多年了，之前壹直默默在幕後做事，但是最近兩年突然感受到來自飯圈的壓力，所以感到有點懵，急於搞清楚究竟發生了什麼。
平台、資本、粉絲、偶像之間的權力關系不斷互相拉扯，共同構成了龐大的飯圈宇宙。平台無疑是隱藏在背後的受益方，吃到了飯圈時代的紅利。
這幾年隨著塌房的明星越來越多，品牌在簽約的時候也會開始做壹定的風險管理，比如在合同裡會把風險條款以及違約責任提前寫清楚。
飯圈經濟就像壹台精密的情感榨取機器，粉絲以消費為武器，試圖在資本牢籠裡為偶像辟出生路，卻也親手將偶像鍛造成流量市場的標准化商品。
●2019年8月18日，肆川成都，王俊凱在眾人圍繞下現身成都萬象城，為其代言某品牌站台。圖源東方I
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