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日期: 2026-05-04 | 来源: 毒sir财经 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
2000年，北面正式进入中国。
当时国内的户外赛道还比较冷清，虽然北面也举行过100公里越野跑的赛事，但始终没有激起太大的浪花。
直到2021年，北面才慢慢受到人们关注。
因其设计的羽绒服不仅时尚，保暖效果也好，深受国内大学生追捧，北面也因此获得“大学生校服”的称号。
毫不夸张地说，那段时间6000个同学里，有3000个都穿着北面，有人笑称：一进校园，指南针都失灵了，因为学校里都是北面。
2022年“双十一”期间，稳居天猫户外赛道销售榜第一名的就是北面，而在抖音平台，北面同样拿到了“双十一”预售品牌榜和商品榜双第一。
市场热情最直接的体现就是在营收上，北面业绩连番上涨，2023财年，北面在亚太地区的营收增速为31%，到了2024财年已达到37%。
那段时间，北面可谓是春风得意，在国内熬了20多年，终于轮到自己扬眉吐气了，这样的辉煌让不少做户外赛道的同行羡慕不已。
但风水轮流转，北面的辉煌并没有维持多长时间，2025财年其营收就出现了回落，增速为20%。
对于一个企业来说，如果方向不对，那营收下滑不过是时间问题。
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2026财年，北面的在亚太地区的营收不仅没有上涨，反而下滑得越来越严重。
据2026财年前三个季度的财报，亚太地区的收入增速分别为16%、7%、-1%，可谓是层层下滑。
这样的业绩，和2024财年37%的高速增长相比，可谓是相差甚远。
不过一个企业的业绩下滑，绝不是偶然发生的，对于北面来说，市场也早已给出了答案。
首先，这几年越野跑一片火热，赛事更是一个接着一个。
而最初越野跑是北面的标杆，早在2009年，国内就有了第一个100公里的越野跑赛事，推出这一活动的，正是北面，此举带动了国内越野跑的热潮。
不过刚开始人们大多处于观望态度，热情并没有那么高，北面也许觉得盈利能力不强，就把注意力放到了其他地方。
结果这几年越来越多人加入越野跑中，等北面反应过来想继续加入时，才发现越野跑赛道早已被国内中高端户外品牌凯乐石拿下了。
虽然北面还有少量市场份额，但不论是规模还是人气都远不如凯乐石。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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