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日期: 2026-05-08 | 来源: BBC中文网 | 有0人参与评论 | 专栏: 世界杯 | 字体: 小 中 大
中国号称有超过2亿足球迷，从数量上属世界球迷最多的国家。据国际足联公开数据，在2022年卡塔尔世界杯上，中国观众占全球数字和社交媒体平台全时观看量的49.8%，在全球电视线性广播收视中占17.7%。如果加上印度，两国在四年前占据了世界杯全球串流直播触达总量的22.6%。
而现在，中国互联网上的声音似乎是一致支持央视拒绝满足国际足联高要价的做法。
“无所谓，别买了，我们看苏超就可以，”一条网民评论说，认为近年发展起来的江苏省足球联赛等地方业余联赛更受大众欢迎。
另有网友评论说：“不买版权还好了，各种盗版随便看。”
此前国际足联的授权机构推算，美加墨世界杯会是历史上营收最高的一届，预计世界杯周期收益将达130亿美元，其中最大部分来自电视转播。
图像来源，GETTY IMAGES图像加注文字，中国号称有2亿足球迷。
媒体环境今非昔比
这并非是央视第一次在价格上和国际或洲际足球管理机构谈不拢。
去年世界杯预选赛期间，尽管是中国男足冲击世界杯决赛圈的阶段，但是央视仍然没有购买电视转播权，据报原因是亚足联（AFC）开出“不合理高价”。
类似的博弈正在重演，这一次代价可能是令中国观众无缘这一最球最盛大的体育赛事。
假如转播权交易最终流产，就将是1978年以来的首次——中央电视台在那一届阿根廷世界杯首次转播世界杯的半决赛和决赛，开启了中国观众通过电视收看世界杯的时代。
但在2026年，宏观的媒体环境和人们的消费方式已今非昔比。
业内人士指出，虽然线性电视直播在体育赛事消费上仍有天然优势，但是北美时差令本届世界杯对中国观众而言变得尴尬，而抖音等平台上的短视频集锦和社交媒体热点内容又极有可能蚕食直播收视率。
“我打开抖音、小红书，能看昨天晚上比赛的精华：昨天晚上比赛2比1啊，姆巴佩（Killian Mbappe）说了什么话——都是一样有谈资的。”邱志伟说。
他表示，这些不仅会直接动摇广告基础，由此造成的当前合作悬而未决，也令央视和各个潜在合作平台无法向企业销售任何广告资源。
“企业也不敢投入很多资源，因为现在也都没有敲定这个版权在央视。”他说。
因此他解释，这一切会随着开赛时间进一步缩水：“整个这个版权的价值，随着比赛时间临近就变得像海鲜一样，要变质了，越来越不值钱了。”
图像来源，GETTY IMAGES图像加注文字，电视转播权是国际足联世界杯最大部分收益来源。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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