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日期: 2026-05-13 | 來源: 南方周末 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
有媒體在“伍壹”前夕統計，2026年3月以來，全國至少有超50家景區宣布招募NPC。
多位受訪者告訴南方周末記者，不同景區對NPC的要求不同。有的景區常年需要NPC，有的則只會在節日期間大量招募。景區會根據主題需求選人，比如需要形象契合的顏值類NPC；靠才藝展示的舞蹈、戲劇、歌手類NPC；還有宣傳、講解某類文化，例如漢服或者詩詞的文化類NPC。有的景區會替NPC准備特定的服裝，有的景區則會與演員商量，結合個人的需求置備妝造。
網名叫做“小劉同學”的劉成林在河南開封的清明上河園景區擔任簪花郎NPC。他告訴南方周末記者：“現在這個行業比較出眾，你有才藝或者長相，在景區裡就有可能出圈，成為壹個小網紅。”
情緒價值
所有受訪者都認為，NPC的最大價值，在於營造樂園氛圍，呈現某種設定，給游客提供情緒價值。復旦大學新聞學院宋語陽《追求情緒價值的旅游：興起原因與發展趨勢》壹文中就提到，旅游體驗的沉浸化和參與性，可能為游客提供顯著的情緒價值。
不同景區在追求沉浸式的體驗時，會對NPC有不同要求。例如，廣州長隆的萬聖節慶典中，所有NPC入場退場都要披上黑袍。叁斤解釋，這是為了給觀眾營造壹種夜間的神秘感。到了萬歲山，當NPC從休息室走入園區時，“壹定要面帶笑容，主動與所有游客打招呼”。
NPC在工作時不能玩手機，互動需滿足人物設定。茉莉（網名）在南寧方特、廣州長隆、山東琅琊古城都擔任過NPC，現在在上海歡樂谷。她解釋，如果游客身處壹個古代場景，NPC就“絕對不允許”出現“手機”“奶茶”這類現代詞語，“不能聊與工作無關的事，也不能聊與場景設定不符的話題”。
茉莉覺得，自己飾演不同角色，就想了解這個角色，給角色寫小傳，探索人物關系，然後愛上角色，“只有這樣NPC才能演得好，才能讓其他人身臨其境感覺到角色的鮮活”。
而劉成林理解他的角色，更多是在給游客營造戀愛的氛圍，“我們會通過比心、牽手、擁抱這類互動，模仿游客們喜歡的對象，給她們被追求的感覺，讓她們覺得這是真的”。他說自己抱起過體重近200斤的女孩，只為鼓勵對方不要有體重焦慮，接納自己。有的粉絲見到他，甚至會激動得流淚，“因為她把你當成她的偶像了”。
實際上，在短視頻平台上，游客與NPC合影時，雙方擁抱、拾指緊扣、游客撫摸NPC臉龐的內容並不少見。“很多粉絲願意為了NPC去消費，好像把他們看成了虛擬男友。”叁斤發現，自己在園區裡穿著女裝拍詼諧類的短視頻，每天也要化妝，耗時和工作量同樣不小，但工資卻比不上顏值類NPC。
在與行不星約訪時，他發來消息：“這兩天有點心累，等等不忙了再說。”但那天夜裡拾點，南方周末記者點進他的直播間，卻看到另壹番景象：行不星壹邊做飯，壹邊與直播間裡的壹贰拾位觀眾聊天。多位受訪者都提到，NPC最累的部分，在於它要給游客、粉絲提供大量情緒反饋，以致有人下播後，不願和陌生人再說更多話。這也是行不星此前延遲受訪的原因。
宋語陽發現，當代青年群體對人際善意表現出更高的情感敏感性，也更容易因共情性互動而產生顯著的情緒喚起。在這種情況下，追求情緒價值的旅游呈現“集體狂歡”和“雙向奔赴”的雙重特征。
在“野生NPC”粽子大王（網名，以下簡稱“粽子”）身上，提供情緒價值的投入包括實打實的金錢和妝造。粽子現在的造型是穿著金甲戰衣的孫悟空，成為NPC近壹年裡，他也做過藏袍、粉色漢服和尼克狐等不同造型，“哪個流量大就做哪個”。他每天造型成本如下：壹兩百元化妝，壹千多元的假發也得拾幾天換壹頂，甲胄找人定做，花了叁千多元，重達贰拾多斤。“到現在光化妝壹項就花了六柒萬塊錢。”他告訴南方周末記者。
與園區簽約的NPC不同，“野生NPC”本質上屬於景區的游客。他們沒有底薪，也沒有固定點位，進入景區可隨處走動，等待其他游客與自己互動拍照。實際上，無論景區NPC還是“野生NPC”，工作都是白天在景區獲得粉絲關注，夜裡開直播，靠粉絲打賞取得收入。
劉成林介紹，園區裡的化妝師每天要化幾拾號人，想玩社交媒體平台、掙更多錢的人，“都會自己做妝造”。受訪當天，他准備前往漢服之鄉山東曹縣置辦行頭，“之前我不會化妝，也不知道衣服從哪來，我的身高長相有壹些優勢，全身心投入到工作的話，漲粉也快”。
與園區待遇相比，直播收入往往更高。如果個人賬號的流量很大，關注度很高，景區也會給他們額外獎勵。南方周末記者在劉成林和粽子的直播間看到，觀看的上百人裡，刷禮物的粉絲絡繹不絕。同時段人數更多的NPC直播間甚至有上千人。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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