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日期: 2026-05-27 | 來源: 德國之聲 | 有0人參與評論 | 專欄: 北京 | 字體: 小 中 大
“以前人們覺得賺錢很容易”圖像來源: Greg Baker/AFP
市場的變化
對於歐美傳統奢侈品大牌來說，它們在中國面臨的挑戰並不只是消費者信心不足。
電商普及讓人們早已習慣只需動動手指，就能在沙發上輕松買到打折服裝，不管是大學生還是退休老人。消費者的選擇極其豐富，從淘寶、京東等應用程序，到小紅書和抖音的直播帶貨，應有盡有。
周贰，在即將關張的北京老佛爺百貨內，Li女士表示，她認為這家商店過於依賴“那種在法國存在了幾拾年的傳統商業模式”。
她說：“這壹代中國年輕人更喜歡網購。對很多90後和00後來說，這個商場是陌生的。”
中國消費者已經不再壹味追求大牌logo，變得更加理性了圖像來源: Imaginechina/Sipa USA/picture alliance
北京老佛爺閉店前夕，還有壹些顧客前來選購打折商品圖像來源: Greg Baker/AFP
即使消費者會去實體店購物，線上渠道的價格仍然會影響他們的購買決策。
46歲的自由職業者楊敦勤在來百貨商場最後壹次逛店時表示：“當我在線下看到壹件衣服時，我會再看看網上買要多少錢。”
Jing Daily的Lisa Nan指出，中國消費者已經“成熟了很多”，變得更加精挑細選。尤其是年輕消費者，不再那麼關注傳統奢侈品牌標志，而是更傾向於限時快閃店或新興本土品牌。
她說：“購買奢侈品已不再只是為了體現社會地位，而更多是為了表達自我。”
老佛爺百貨重慶店已於2025年3月關閉。在北京西單店正式關閉後，老佛爺百貨在中國內地僅剩兩家門店，分別位於上海和深圳。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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