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日期: 2026-06-26 | 來源: 極晝story | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
壹本書，還能靠內容本身抵達讀者嗎？
今年初，壹家老牌出版社的編輯發帖，提及工資條上少了叁千塊，因為不想妥協，走上勞動仲裁，最後被開除。壹線圖書編輯們紛紛共情，講述自己想做的書，被淹沒在“降本增效”的壓力中，營銷任務像“地鼠”壹樣冒出來，績效隨之變更，成為裁員的工具。
行業利潤持續下滑，因為存量過剩，有位日文編輯不再續簽“芥川龍之介獎”獲獎作品。“做壹本村上春樹”變得遙遙無期，不少文學性書籍滯銷，結局是重新化為紙漿，像從來沒有存在過。
對策劃編輯小莫來說，純粹做壹本書已經遠遠不夠，營銷變成選題階段就要考慮的事。
在出版社的選題會上，她提出壹個新內容，領導直接問，“這本書你打算怎麼賣？走哪些渠道？目標讀者畫像是什麼？”每個平台要寫不同的物料，小紅書壹套、豆瓣壹套、公眾號壹套、短視頻腳本壹套。
營銷任務像“打地鼠”，從各個方向冒出來，她只能放下稿子先去打，打完壹天也過去了。最後“擠出時間看稿子”，甚至把稿子帶回家再看。等到AI來了，社裡覺得AI可以幫編輯寫東西，領導常說，“有了AI，你們應該更快”。
她叁拾歲出頭，做了伍年圖書編輯。頭幾年，每個月工資固定到賬，年底還有壹份年終獎。她壹度覺得幸運，在這個“掙不到大錢”的行業，能進入這家學生時代就向往的老牌“夢中情社”，期待有機會做壹本村上春樹的書。
●小莫下班前，拍下窗外的夕陽。講述者供圖
剛入職時，她記得社裡目標要“做精品”，讀者是“大城市的中產、小資及以上”。到疫情之後，編輯們被要求“做價格屠夫”“打下沉市場”。
根據國家新聞出版署及行業公開數據，去年全年，26家出版上市公司營收總額同比下降近10%，基本跌回伍年前水平。疫情後出版行業利潤持續下滑，“降本增效”的擔子就開始向壹線轉移。多位編輯提到，薪水不增反降，同時還要面臨績效收緊、裁員。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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