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日期: 2026-07-17 | 來源: 最人物 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
王老吉贊助《奔跑吧》
壹系列動作背後，王老吉無外乎只想解決壹個問題——品牌老化。
王老吉的營收2019年達到103億元，回頭來看，這已然是它的巔峰。此後，王老吉陷入增長魔咒。2023年短暫重回百億後，2024年和2025年營收徘徊在87億元，基本原地踏步。
過去多年，王老吉成功占據著火鍋、燒烤等消費場景。但依靠原有消費認知，很難實現新的突破。更何況如今，年輕人更偏愛低卡低脂低糖，新茶飲不斷搶奪消費者。
從押注年輕綜藝，到牽手頂級球星，王老吉試圖證明自己並沒有被時代拋下。
王老吉的故事，最早可以追溯到1828年，清道光年間。
那壹年，廣東發生瘟疫，廣州人王澤邦研制出壹套涼茶秘方，熬制後分發給鄉親。由於治療效果極好，他便以制作涼茶為生，並由此發家。
王澤邦的乳名叫阿吉，因此人們將他所制的涼茶，稱為“王老吉涼茶”。在他去世後，兒子們繼承了制茶手藝。其中發展最好的，是叁兒子王貴發。
時間來到1914年，王貴發的叁個兒子相繼分家。王傳裕獲得在香港的經營權，另外兩個兒子則留在廣州。叁人互相約定，彼此不得越界經營。
也是從這裡開始，“王老吉”這個品牌，開始分化成內地和香港兩支。也為100年後，王老吉和加多寶的商戰，埋下了宿命般的伏筆。
早時的廣州涼茶鋪
遠赴香港的王傳裕，把涼茶生意做得風生水起。到了他孫女王健怡時，“香港王老吉”已經發展成為壹家國際化企業。
而廣州的“內地王老吉”，幾經輾轉後被收歸國有，商標也歸屬於廣州醫藥集團（以下簡稱“廣藥集團”）。但當時，手握王老吉商標的廣藥集團，主要精力都放在醫藥上，涼茶業務經營慘淡。
1990年，在香港經商的東莞人陳鴻道，嗅到了涼茶商機。
他看到，內地擁有拾幾億人口的消費市場，遠非香港可比。於是，他從王健儀手裡買下涼茶配方。但按照祖輩約定，“香港王老吉”不能在內地銷售。
1995年，陳鴻道成立加多寶公司，與廣藥集團簽訂協議，獲得“內地王老吉”的獨家經營權。加多寶每年向廣藥支付450萬元，合作期限到2010年。
所以最開始，加多寶只是負責運營王老吉的壹家公司。某種程度上，贰者也算是同根而生。
當時，陳鴻道推出壹款紅罐王老吉，廣藥集團則繼續銷售綠盒王老吉。雙方互不幹涉，各自發展。
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