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日期: 2026-07-22 | 來源: 自由財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
Labubu是中國商品在西方市場引發消費熱潮的罕見例子，在2025年達到銷售巔峰時，商品幾乎都是秒殺。然而，Labubu的制造商、中國潮玩品牌泡泡瑪特（Pop Mart）股價自去年8月份達到歷史新高後，股價已下跌超過50％，也讓投資人愈來愈擔心，這家公司是否能將Labubu打造成持久的熱銷商品，還是只是曇花壹現的熱潮。
泡泡瑪特整個業務都建立在IP上，設計或授權設計師玩具人偶，將他們包裝在“盲盒”之中，消費者在打開包裝之前，不會知道自己獲得哪壹款設計，這些玩具賣給了重復消費的買家，這些收藏人士希望自己能獲得稀有或是隱藏版的角色。
當某個IP爆紅時，他的效果非常顯著，Labubu的爆紅程度，很少有消費品可以比擬，眾多名人都被拍到帶著相關系列產品，經銷商以零售數倍的價格銷售，不過，這波熱潮似乎在近期逐漸消退。
壹名經常發布盲盒開箱的外國創作者分享，現在觀眾對於Labubu和泡泡瑪特的整體興趣已經“趨於穩定”。他認為，隨著Labubu的受歡迎程度下降，相關價值也正在下降。
營收過度依賴單壹產品
泡泡瑪特在2025年繳出亮眼的業績表現，營收年增184.7％，達371.2億人民幣，經調整後淨利飆升284.5％，至130.8億人民幣，毛利率72.1％，高於分析師預期。
旗下最熱門的IP精靈怪獸系列創造了141.6億人民幣的收入，年增365.7％，使Labubu成為第壹個年收入超過100億人民幣的設計師玩具IP。絨毛玩具也成為泡泡瑪特最大的商品類別，收入飆升560.6％達到187.1億人民幣。
然而，在財報公布過後，泡泡瑪特在香港上市的股票暴跌超過20％。最簡單的理解方式是，股價不只是對過去業績的評價，更是對未來的押注，當投資人審視泡泡瑪特的表現時，發現了3件他們對於公司未來發展感到擔憂的事情。
首先是業務過度依賴單壹因素，泡泡瑪特近40％收入來自Labubu在內的精靈怪獸系列，幾乎是前壹年23％的兩倍，對於壹家擁有多個IP的公司而言，過度集中是壹個不尋常的情況。換句話說，Labubu愈成功，整個公司的命運就愈依賴這款玩具，泡泡瑪特就愈脆弱。
其次，泡泡瑪特的成長速度在去年底就已經開始放緩，盡管2025上半年表現強勁，但Q4市場成長大幅放緩，表明Labubu的熱潮可能已經觸頂。像泡泡瑪特這樣的股票定價是基於預期，而不單是業績，光是壹季的成長“不如以往迅速”，就足以引發拋售。
最後是管理階層的目標似乎不夠有野心，泡泡瑪特執行長王寧表示，公司計劃在2026年實現“至少20％”的成長，但考慮到泡泡瑪特去年的成長將近185％，那麼20％的成長目標就變成壹個明顯的放緩。另外，2025年泡泡瑪特的配息率也從35％降至25％，這代表收入雖然實現驚人地成長，股東獲得的收益卻比以往少。
分析師認為，Labubu被過度炒作。 （法新社資料照）
德銀：Labubu被過度炒作
許多投行也對泡泡瑪特持悲觀看法，摩根士丹利預計，2026年，這家公司銷售將成長13％，匯豐預估成長9.6％，與此同時，德意志銀行預估泡泡瑪特營收將出現2％的下滑，理由是泡泡瑪特的商業模式容易受到Labubu熱潮的影響而受到沖擊。
德銀分析師認為，Labubu被過度炒作，在海外已經進入了“急遽下滑的周期”。如果Labubu受歡迎程度下滑，而且不再成為吸引流量的關鍵因素，那麼這不僅會影響單個IP的銷售，還會影響整體銷售和品牌參與度，這將導致總收入出現更大幅度的下滑。
Global X ETF分析師表示，關於多空的爭論壹直持續，其中多頭關注的是IP持續轉化為實際收益和海外成長，空頭則質疑可持續性和周期風險。分析師指出，2025年的獲利表現未能縮小這種差距，全年業績也無法平息這場爭論。
只是玩偶無奇特故事
泡泡瑪特過度依賴單壹IP始終是各界關注的焦點，2025年報顯示，精靈怪獸系列占泡泡瑪特公司全年IP收入約4成，第2、第3暢銷的SKULLPANDA和CRYBABY系列則合計貢獻了總收入的18％。
紐約品牌顧問公司Interbrand策略總監弗蘭普頓（Molly Frampton）表示，在IP驅動型產業，偉大的成功故事幾乎都始於壹個決定性時刻或是突破性的IP，例如迪士尼的米老鼠。但若是品牌長時間都固守某壹個特定時刻時，就會出現風險。
弗蘭普頓補充，最近的市場反應清楚地表明，投資人愈來愈不確定該公司在不擴大其創意基礎的情況下，是否能保持其發展趨勢。
部份分析師也質疑，Labubu實際上並沒有太特別的背景故事，只是壹個外型奇特的玩偶，泡泡瑪特或許也沒想到它會如此迅速走紅。現在對於泡泡瑪特的關鍵問題是“接下來要怎麼做”，或許會考慮品牌合作，也有分析師認為，泡泡瑪特或許需要加速推出新產品或角色來應對這壹挑戰。
盲盒導致“非理性消費”
中國也開始出現愈來愈多針對相關產業監管的聲浪，中國官媒人民日報先前刊登的壹篇報道，批評了“盲盒”現象，並呼吁當局加強監管。盡管文中並沒有直接點名泡泡瑪特，但提到了近年盲盒、盲卡在兒童青少年群體中迅速走紅，出現了“非理性消費”。
臨床心理學家表示，盲盒的重點在於未知和不確定性，人們對於不知道會得到什麼而感到好奇，正是這種好奇心讓購買盲盒的人感到興奮。這種情緒得到解答後，通常會帶來壹些愉悅的心情，比如樂趣、驚喜和喜悅，這也是人們不斷重復這種行為的原因之壹。
中國西南大學國家治理學院副院長張永紅分析指出，這類商品是精准捕捉未成年人心理弱點的“商業陷阱”，利用心理學中的史金納箱（Skinner box）原理，透過隨機獎勵制造期待感，例如抽卡時“下壹次可能中獎”的錯覺，會刺激腦內分泌多巴胺，讓消費者不斷重復購買行為。
分析人士表示，這種發言對投資人的情緒造成壓力，暴露出該公司業務存在壹些過熱的跡象，不過，這被認為是壹個相對輕微的示警，因為這並非直接來自政府官員。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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