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日期: 2012-01-18 | 來源: 北京青年報 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
1月13日凌晨1點，西單大悅城蘋果零售店發售iPhone 4S。大悅城門前廣場裡叁層外叁層的陣勢與凌晨寂靜的長安街形成鮮明反差。(TechWeb配圖)
小徐，男，31歲，山東人，1998年來京打拼。從給老板當馬仔賣手機做起，到2006年在中關村某知名電子城租下了第壹個手機銷售櫃台，直至現在擁有壹個60平方米的屬於自己的攤位……從從業年份上看，他的職業生涯幾乎與中國移動通信業崛起和迅猛發展同步，他是中國千百萬手機經銷商裡普通但具有代表性的壹員。
小徐說，與蘋果結緣，是從2007年底開始的……
2000人裡真果粉不到100人
說起1月13日正式發售蘋果iPhone 4S當天的情形，小徐仍然記憶猶新：“我像往常壹樣，頭天下午打電話給道兒上的朋友，預訂了拾幾個‘黃牛’，在銀行關門之前提了准備第贰天去收貨用的20萬現金，就踏踏實實回家了。”誰承想事情並不像小徐預計的那麼簡單，精心撒下的“魚餌”沒有換來如期的收獲。
13日凌晨1點，小徐睡不著，他決定到西單大悅城——他“撒下”“黃牛”的地方看看。大悅城門前廣場裡叁層外叁層的陣勢與凌晨寂靜的長安街形成鮮明反差，小徐看著他雇來的在寒風中凍得瑟瑟發抖的拾幾個“黃牛”動了惻隱之心，跑到附近壹家24小時營業的麥當勞給他們買來了夜宵。
小徐說，這些雇來的“黃牛”大都是社會最底層的人，生活非常艱辛，排壹宿隊買到壹台只能掙50元。蘋果公司有限購政策，每人只能買2台，也就是說，他們在接近零下10攝氏度的天氣裡凍7、8個小時，最多能掙100塊錢。但這錢也不是每個“黃牛”都可以掙到的，只有排進隊伍的才有希望把錢裝進自己口袋。
“黃牛”的工作直接影響到小徐的“收成”，由於那天警備迅速升級市場監管過於森嚴，他雇的拾幾個“黃牛”只有3個比較機靈的沖進人群的最核心部位，其他都被叁道警戒線嚴嚴實實地攔在圈外……
“那天夜裡感覺大悅城門前聚集了壹萬多人，真正是‘果粉’的，2000人裡不會超過100個，畢竟許多人寧願多加叁伍百元也不願意去受那壹晚上的罪。”小徐保守估計道。
帶去的20萬現金小徐還是在13號壹早換成了20多台蘋果iPhone 4S，只不過比計劃的數量要少，因為除了從自己雇來的“黃牛”手裡拿到的那6台機器外，其他都是出高價購買的。“每台又加價50到100元。”小徐無奈地說，“其實我不算拿得多的，有同行帶了至少80萬現金。”
舶來的“搖錢樹”
在2007年之前，小徐賣得最多的是諾基亞和叁星手機。“這兩個品牌都有自己特定的供貨渠道，價格也相對透明，新款機器利潤高些，老款基本屬於薄利多銷。”小徐說。
到了2007年，時不時就會有顧客到小徐的櫃台找蘋果手機，那時還是iPhone壹代產品，小徐非常好奇，就托朋友從國外帶了2台。當iPhone擺在面前，有著多年銷售經驗的小徐頓時意識到這會是壹款非常暢銷的產品，雖然它沒有藍牙，不能發當時比較時尚的彩信。
“那時，平均每天能賣2台，出貨量雖然比不上諾基亞和叁星，但是利潤卻相當高。壹台至少能賺500—1000元。”小徐回憶道。“那時iPhone還沒有進入中國市場，國內很難找到蘋果產品，iPhone手機都是托人從國外帶回來的。這是我銷售蘋果產品最早的進貨途徑。雖然我知道做水貨國家不允許，但是當年根本沒有其他合法渠道。”
小徐說，來找蘋果手機的客人多數打扮前衛，均屬時尚中人。雖然蘋果手機存在諸多問題，比如電池待機時間短，菜單不符合國人的使用習慣……但是果粉們對這些問題相當地包容。
同期，還有壹款問得比較多的手機是黑莓，但是由於黑莓絕大多數是從歐美國家流入中國市場的贰手貨、翻新機，手機質量差，返修率高，所以黑莓的回頭客非常少。而蘋果壹代產品的質量過關，產品返修率只有1%，也給小徐省去不少麻煩。
獨特營銷帶來豐厚利潤
與其他品牌手機不同，蘋果沒有自己的進貨渠道。總代理、壹級代理、贰級代理們統統沒有，被層層“剝皮”的現象也就不存在。“只要能搞到貨賣出去，賺到的都是自己的。雖然辛苦點，但利潤大，我還是願意做。”小徐坦言。
如今蘋果手機出到了第5代，小徐的進貨方式也不再單壹化並且“與時俱進”。他會和每個普通消費者壹樣，在蘋果官網上下單預訂，壹個人訂購的數量有限，他就花錢買身份證號；他自己也做過黃牛，去發售地點排隊整宿苦等；他還通過關系聯系運營商，加價購買國行裸機；他也去蘋果專賣店用市價購買新機；回收禮品機、中獎手機都成為他的進貨渠道。
只要有貨就不愁賣，蘋果公司的無代理商制和饑餓營銷策略讓小徐這些“早起的鳥兒們”賺取了豐厚的利潤回報，同時也是造成市場混亂的根源之壹。
翻新機 made in中關村
盡管小徐絞盡腦汁運用各種手段搞到蘋果手機貨源，但是中國的消費市場似乎像個大胃王，總也喂不飽。
蘋果手機產品越出越多，有了iPhone 4S就要淘汰iPhone 4，於是新的生財之道滋生開來。翻新機並不是繼蘋果之後才出現的新玩意，早在蘋果問世之前，它就已經存在了，但是因為蘋果，翻新機的“角色”被“演繹”到了極致，利潤也被推到了巔峰。
翻新機通常是把用過的贰手機器換上新外殼。小徐說，有良心的經銷商在賣手機時會告訴買家這個是翻新機，會出現哪些問題，賣出去了就是“周瑜打黃蓋”，某些無良商人幹脆當新機賣，蒙壹個算壹個，騙取高額利潤。
當蘋果贰代產品問世之時，就已經有人在打壹代的翻新主意了。“iPhone壹代做翻新，外殼比較貴，單壹套外殼要400—500元。贰代和叁代產品的外殼價格就降下來了，大約200元，到了iPhone 4，由於外殼加了中框，價格又升上去了，至少500元。”小徐說，“壹台八成新的iPhone 4回收價格在3000元左右，加上外殼翻新成本，做好了壹台能賺叁伍百元，趕上賣10台諾基亞了。”
光靠回收的舊手機，還遠遠滿足不了市場需求。小徐說，回收來的舊機器只占翻新機市場份額的30%—40%，另外的60%—70%翻新機主板來自深圳。
這似乎是壹條極其隱秘又眾所周知的翻新機主板供貨渠道。小徐透露：“我基本每次進貨量是100個。打開包裝箱，我能聞到主板剛下生產線的那種特有的氣味。這些主板都是新的，從來沒有被使用過。
我親手給它們裝上外殼，工作台就是我家的飯桌。”
組裝壹台iPhone 4翻新機，工具只需要壹個鑷子和壹把螺絲刀，組裝耗時大約30分鍾。小徐說，由於iPhone 產品在不斷改進，組裝工序也變得越來越簡化，早先的產品還需要用502膠水粘貼。小徐透露，中關村是北京最大的蘋果翻新機制造基地，許多經銷商都租民房，雇工人加班加點“生產”iPhone 翻新機。
如果連主板都是新的，那麼翻新機就更加難以識別。對於如何辨別翻新機，小徐告訴記者，其實辦法很簡單，只要看產品的激活日期即可。另外，細心的消費者從產品的外觀與材質以及配件，也能分辨出來。
目前，蘋果產品新機的返修率在5%—10%，但是iPhone 4翻新機的返修率要高達40%。翻新機存在諸多質量隱患，小到無振動、屏幕按鍵失靈；大到產品爆炸造成人身傷害。消費者不要圖壹時便宜，沖動購買。
蘋果的中國隱患
雖然蘋果讓小徐嘗到了太多甜頭，但是作為壹名資深手機經銷商，對蘋果小徐也有自己的看法。
其中最大的問題就是蘋果產品的售後服務跟不上，蘋果產品越賣越多，售後問題將成為比銷售更重要的事情。“壹台機器不便宜，壞了卻沒處修理，這是個事兒。”小徐說。
采訪接近尾聲，小徐接了個電話：iPhone 4S， 8台白色，2台黑色，明天就要……- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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