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日期: 2012-11-04 | 來源: 法廣中文網 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
Tom Doctoroff是中國廣告行業中的壹位美國企業家。他有壹個很中國化的名字：唐銳濤。他１９９４年起赴香港工作，１９９８年轉赴上海，先是擔任ＪＷＴ也就是智威湯遜－中喬廣告公司駐上海的總經理，後來成為該公司在北亞地區的首席執行官。近２０年在中華文化區域的工作和生活使他不僅成為熟悉中國廣告市場的專家，而且也成為中國政治、社會與文化生活的觀察者，經常在博客網站赫芬頓郵報（Huffinton Post）上發表文章，點評中美時事。２０１２年４月，他推出書著《中國人想要什麼？》( ? What Chinese want ? ? )，透過中國當今消費者推崇西方品牌的表象，提出，中國並沒有行進在壹條全盤西化的道路上。
１０月初，唐銳濤受中國市場咨詢公司Chinaconnect邀請，途徑巴黎，在法國《世界報》總部演講，接受了我們的采訪。
中國人渴望無限，但比較自我保護
法廣
：您在中國生活已經15年了，最近出書 ? What Chinese want ? ?，暫時可以翻譯成：中國人想要什麼？您自己是否有這個問題的答案呢？
唐銳濤
：答案？我覺得沒有壹個簡單的答案。但是，如果我可以總結壹下的話，我個人覺得中國人在他們心裡有壹種沖突。因為他們是壹個儒家社會，傳統的思維還是非常重要的，雖然中國正變成國際化的、現代化的，但還是中國的，並沒有變成西方化的。所以，我覺得在他們心裡有壹種沖突，壹方面中國人渴望無限，非常希望得到社會的認可，但是，另外壹個方面，他們比較自我保護，穩定對中國人是非常重要的，雖然他們也想進步，但是，他們也需要有安全感。所以，（因為有）這樣的沖突，很多的品牌可以有比較重要的角色，來解決心理上這樣的沖突。
法廣
：美國很快將開始總統選舉。中國話題不斷地出現在競選辯論中。與以往的總統競選活動相比，今年的選舉是否更多地提到了中國？
唐銳濤
：我覺得（和以往）壹模壹樣。我覺得這不是壹個非常大的威脅，因為美國人在心裡非常重視理性，他們知道美國經濟和中國經濟有非常密切的關系。所以，我個人覺得，這些（爭論）是政治游戲。這並不是說美國政府不應該對中國有非常清楚的紅線，我覺得這也很重要，但是，我覺得也應該有靈活性，我們應該意識到中國慢慢地、壹步壹個腳印地適應國際化的框架。所以，我個人覺得，奧巴馬的平衡（政策）到今天為止是我可以接受的。但是，羅姆尼是個非常典型的候選人，無論是什麼主題。但是，如果他當選的話……我們都知道中美關系非常重要，所以，不能給羅姆尼的政策幫忙。
中國第肆代領導人比較保守
法廣
：根據您在中國的觀察，您感覺中國對奧巴馬過去肆年間的對華政策是否滿意呢？
唐銳濤
：他們都意識到他（奧巴馬）是很精明的，我不能說滿意，因為我覺得奧巴馬是第壹個面對超強的中國的總統，面對的是壹個新的現實。也可以說，胡錦濤這批（中國）第肆代領導人是比較保守的，所以，我覺得他們采取了壹種比較自我保護的做法，我不覺得他們真的意識到奧巴馬清楚的政策可以幫忙全世界（不好意思，我不是共和黨，我是民主黨），他們的世界觀不是那麼寬的。
21世紀的中美關系應當是1加1等於叁的雙贏關系
法廣
：您在Huffington post的壹篇博客文章中(A chinese century?Not quiet)，針對中國將取代美國成為世界頭號強國的說法，表示，中國目前還沒有到這壹步。是否可以解釋壹下您的觀點？
唐銳濤
：我覺得世界在21世紀會有兩個超級大國，壹個是中國，壹個是美國。因為我們好的地方和弱的地方是互補的。我們需要中國，中國也需要美國，美國的好處（長處）是中國弱的地方，比如說我們的創造精神―不好意思，我不覺得中國的社會結構能刺激這樣的企業家精神；但反過來，中國能管理大規模的項目也是壹個非常獨特的優勢，比如說，中國的基礎建設改革、大型企業管理、低成本生產……這些我們都沒有這個能力。我個人認為，我們之間的搭檔關系是壹個不能否定的將來。所以，我不覺得美國會打敗中國，我也不覺得中國會打敗美國，這是壹個1加1等於3的雙贏關系。
我覺得中國的軟實力有限。他們面對新的環境的時候，不是非常采取主動的。他們先是了解他們的環境，有壹種慢慢走出來的感覺。所以，我不覺得他們能表現出他們的文化倒向。比如說，孔子學院本來非常重要，是壹個文化的橋梁。但是，他們的目標現在比較有限，是學院，不是壹個真正的文化相互了解的渠道。我個人覺得，坦率地講，中國人在美國的時候比較害羞，女人比男人厲害壹點，但壹般來說，中國人在壹個新的環境裡，有點慢慢來，比較保守，所以，我不知道他們是否有足夠信心，表現出他們的地位，也同步吸收別的文化好的地方。我覺得中國人有些民族中心主義。
法廣
：您的意思是，中國人很看重自己的文化，接收外來文化的能力相對弱？
唐銳濤
：對。他們能了解其他文化的習慣，但是，不能吸收其他的習慣，吸收其他的世界觀。所以，我個人覺得中國人非常有洞察力，但是，有限制（有局限）。
法廣
：這是不是也是自信心問題呢？
唐銳濤
：當然是的。我壹直覺得中國人應該是有信心的問題。因為中國不斷面對挑戰，如果有壹天他們站起來，他們有優化信心的話，有可能他們能表現出他們的軟實力。但是，這是將來的問題，不是壹個接下來（就要發生）的問題。
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