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日期: 2012-11-23 | 來源: 華爾街日報 | 有1人參與評論 | 專欄: 黑伍血拼 | 字體: 小 中 大
華爾街日報：黑色星期伍 大減價真能揀便宜？(圖) 每個黑色星期伍(打折網)，零售商們都會誘惑購物者天不亮就冒著寒風在商店門前排起長隊，他們向消費者承諾說，店裡的商品只有在這壹天會比平時賣得都便宜。年復壹年，許多購物者都會捫心自問：真值得起個大早去商店門前排隊嗎？
而答案是，事實證明很多情況下並不值得這樣做。
《華爾街日報》和價格數據公司Decide Inc.對今年最廣而告之的黑色星期伍(打折網)優惠促銷活動進行分析後發現，那些在廣告宣傳中被吹噓為專給黑色星期伍(打折網)這天“開門大搶購”准備的大減價商品，許多在年內的其他時間都能以更便宜的價格買到，有時甚至在打出大減價廣告的這家商店就能買到。
Decide收集了多年來的網上價格數據，並運用這些數據來告訴其訂戶他們何時應出手采購。Decide的首席執行長弗雷德根(Mike Fridgen)說，該公司研究了倉儲式商店和Sears Holdings Corp.、Target Corp.及百思買(Best Buy Co. Inc.)等百貨店在黑色星期伍宣傳小冊子中推介的500多種“開門大搶購”商品，發現其中近叁分之壹的產品今年內曾以更低的價格出售過。
舉例來說，Sears在廣告中宣傳說壹台KitchenAid Artisan系列桌上型攪拌機在今年黑色星期伍的售價為319.99美元。而Decide卻發現，同壹款攪拌機今年叁月在這家零售店曾賣296美元。
Bloomberg News
2012年11月11日，星期天，在美國加州托倫斯市Del Amo購物中心的壹家Sears百貨店，聖誕節商品已經開始銷售。Sears的壹名發言人在電子郵件中說：我們相信自己在廣告中促銷的那些商品是有價格競爭力的，我們已充分准備好讓我們的顧客享受到可觀的價格實惠；與許多零售商壹樣，我們的商品定價在年內不同的時間也是會變化的。
家得寶公司(Home Depot Inc.)在廣告中說，黑色星期伍那天壹台通用電氣公司(General Electric Co.)產Adora牌洗碗機在它這裡只賣598美元，比平時便宜151美元。但Decide發現，就在上個月，該款洗碗機在這個家庭裝修產品零售商的店鋪裡還曾只賣538美元。
家得寶的壹名發言人說，這款洗碗機前段時間因為是被定為了哥倫布日(Columbus Day)的特賣產品，所以才會賣得便宜，該公司為黑色星期伍推介的大多數產品在這天的定價都是全年最低的。
不過Decide的網絡搜索技術並不總能將某款特價商品的全部優惠條款都搜索到。比如說，它發現百思買在廣告中稱，壹款32G的蘋果公司(Apple Inc.)第伍代iPod Touch黑色星期伍當天在其零售店裡只賣294.99美元，而事實上這款產品上周在百思買零售店裡的售價比這還要便宜10美元。
但百思買的壹位發言人指出，黑色星期伍那天百思買會向購買這款iPod的顧客贈送壹張面值50美元的禮品券，顧客們可以下次來百思買購物時使用。
黑色星期伍長期以來壹直被商家當做壹種促銷噱頭，其目的是讓購物者確信商家在某個時間推出的某件產品是便宜得不能再便宜了，千萬不能錯過。多年來零售商們采取了許多營銷手段，從賠本出售壹些限量供應的商品以吸引顧客，到專門為黑色星期伍准備壹批即使低價出售也不會損害商家利潤率的較廉價產品，不壹而足。
零售商們壹般不會具體承諾自己在黑色星期伍所售商品的價格比以往任何時候都低，而Decide發現，商家這壹天所售許多商品的價格確實是年內最低的。該公司說，它檢查商家為“開門大搶購”准備的大減價商品後發現，其中大多數產品的價格確實處於年內最低水平。
不過，鑒於商家在網上發布價格的做法使人可以清楚地了解價格信息並能很容易地將各種價格匯聚在壹起進行分析比較，現在要想驗證零售商們所宣傳的低價格是否屬實比以往任何時候都容易了。比如Decide就發現，零售商們經常將知名品牌產品或質量較低的產品拿出來在黑色星期伍那天大幅打折出售。
弗雷德根說，科技已經使得消費者可以知道在黑色星期伍那天哪些產品是真的在以年內最低價格出售，哪些產品的降價實際上不過是壹種營銷策略。
《華爾街日報》今年秋天進行的壹項分析發現，黑色星期伍未必是購買某些常用節日禮品的最佳時機。手表和珠寶等常用禮品通常10月份賣得最便宜，而平板電視等其他產品在新的壹年開始時買最合算。
麥肯錫公司(McKinsey & Co.)定價業務的資深人員道克特斯(Rob Docters)說，零售商們大概正指望消費者想當然地認為商家打廣告推介的產品都將在黑色星期伍那天以年內最低價賣出。
他說，人們往往會將黑色星期伍與合算的價格聯系起來，這樣他們常常就不會去核對商家的價格宣傳是否屬實了。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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