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日期: 2014-08-07 | 來源: 天涯社區 | 有0人參與評論 | 專欄: 車展 | 字體: 小 中 大
ChinaJoy2014結束了，游戲玩家、攝影師和廣大宅男都心滿意足地走出展廳。比起游戲本身，遍地開花的showgirls也很吸引眼球。
當然，有些資深游戲玩家肯定會擺出嚴肅臉說：“我可是抱著對游戲的熱情去體驗試玩的，不要把我和那些看妹子的宅男相提並論。”
Chinajoy最惹眼球的兩個showgirl
但在電子游戲會展中，主流媒體鏡頭總會聚焦在青春性感的showgirls身上。無論是嚴肅的游戲雜志還是網站，都有專欄盤點這些女孩。香艷的模特可以說是主辦方准備給觀眾的特有風景，在西方俚語中，她們被稱為Booth Babe（展場辣妹）。
宣傳模特的吸引力是無窮的，就算是不懂游戲和汽車的人，也找到了值回票價的理由。清涼的服裝、出位的新聞、層出不窮地堆列在各大會展裡，簡直有喧賓奪主之勢。
美女模特，喜聞樂見的營銷方式
看看世界各大游戲展會，無論是美國的E3大展、日本的東京電玩展、韓國GStar還是德國科隆游戲展，模特始終是除了游戲之外最重要的主角之壹。如東京電玩展，在日本發達的ACG環境之下，以女仆裝和水手服為首的制服秀隨處可見。
汽車模特同樣也很流行，她們甚至在車展上已經處於與汽車同等重要的地位。在汽車旁邊安置貌美的模特，能給車展注入活力和魅力的元素、激起觀眾的美感訴求，商家的美譽也隨之增長。
“香車美女”的概念在1993年的北京汽車博覽會上就從西方被引入中國，到現在其尺度早已高度開放。比如像幹露露那樣壹身真空裝、暴露50%以上的皮膚，也有像李穎芝身著“鑽石薄紗裙”戰衣迅速走紅。
賽車領域的模特文化則起源於日本，20世紀60年代末，第壹位賽車女郎小川羅莎出現在日本國內摩托車賽的頒獎禮上，人們這才發現在充溢著雄性荷爾蒙的賽事場上，“美色“是最好的點綴品。“Race Queen”這壹日本人生造的英文單詞，隨著賽車女郎的流行壹起散播到世界各地。
美女，是壹門經濟學
其實與美女相關的經濟，其實就是“選美”和“造美”的運作，主要是將女性的美麗提升到利益和愉悅的雙重層面。
那什麼是現代社會的“美女經濟”？按首都師范大學教授、女性主義學者荒林的解釋，當代市場的競爭圍繞著“吸引眼球”、刺激欲望和快樂消費展開，而女性的外貌能夠很好地兼容並包這叁個特點。市場營銷者將女性的外貌引入廣告推廣，甚至將女性品牌化，這就形成了“美女經濟”。
美女經濟最大的優勢在於極有效率地將視覺美感傳遞給消費者。有實驗表明，人類獲得信息的觸媒裡，視覺占83%、聽覺11%、嗅覺3.5%、觸覺1.5%、味覺1%。成功打造壹個模特，就可以將品牌主張傳遞給消費者，何樂而不為呢？
不是被貼上“美女”標簽就可以做成品牌的，不同美女的針對性才是營銷的重點。為了廠商的宣傳效果，showgirl的造型無論是古裝還是現代、形象是溫婉還是火辣，都要對應游戲主題。
車展上，不同的車型也要搭配不同的車模。跑車要展示充滿活力的形象，豪華轎車則以高貴典雅為最佳，而概念車則應以抽象、前衛最為適合，如果是家庭車，就以溫馨、浪漫為主題。
不同的主題對應不同的特征，與模特的服飾、體態、氣質都息息相關。想想看把越野車的野性模特搭配給象征“高貴、財富”的勞斯萊斯，違和感不會撲面而來麼？比如這樣：
看美女模特時，我們在想什麼？
據調查顯示，在當代各類廣告視覺印象評比中，與美女有關的廣告印象率高達85%。當美麗的外貌和性感的身體出現在屏幕上時，這種視覺畫面和感官刺激更能激發人們，尤其是男性的消費欲。
把它稱為占有欲更為恰當。無論游戲、汽車還是其他商品，都是工業文明精心加工出來的東西，與女性身體交相輝映，更能給人暗示壹種符號：她們和它們都具有實用價值。
比如車模給人的暗示是，選擇了這款車，就相當於擁有了這樣的美女。這種心理在現場觀看中被不斷地強化再強化，使男性的控制感被極大滿足。
調查顯示，家庭買車的決定權60%以上在男性，所以，商家當然要投男人所好。
女性+產品=商機，這樣的公式在商品銷售中似乎已成為公認邏輯，所以在商品展會中，商家選擇模特也就意味著給買家的“禮物”。展會模特暴露的著裝風格則是以“物性”的壹面獲取商業價值。
著名的女性主義者傑梅茵格裡爾曾甚為直白地說，“只要男人認為女性肉體是夠他們消費的商品，婦女無論脫衣還是穿衣，都不可能得到解放。”
美女營銷的尺度問題壹直存在爭議，比如台灣各地方政府開始禁止檳榔西施著裝過於暴露，壹些婦女團體對此的反應是，為她們作性感打扮的權利加以辯解。她們的觀點是：國際模特、明星、展覽會女郎的性感形象並不會被社會認為是不妥當的，社會或法律不去規范模特、明星的性感穿著，卻只禁止檳榔西施穿得稀少，這政策顯然是壹種階級歧視。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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