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日期: 2016-02-17 | 來源: 樂曦博客 | 有0人參與評論 | 專欄: 肯德基 | 字體: 小 中 大
美媒稱，從“非主流”到“爛大街”，星巴克在中國已經不再是精英階層秀品味秀時尚的場所。有分析人士稱，中國星巴克可能成為咖啡界的肯德基。
圖為中國某地的星巴克咖啡
長久以來，中國的星巴克壹直是精英階層的聚會場所，那些穿著高價服裝、挎著名牌皮包、用著蘋果手機的白領們來到國際范兒拾足的星巴克，坐在落地窗前，壹邊喝咖啡，壹邊欣賞過往行人，炫耀自己的財富和地位。
但是，星巴克近日宣布將在未來5年內將在中國的連鎖店從1,900家擴展到4,400家。假如每個街角都有星巴克，是否會損害它專屬精英階層的品牌形象？
“從前，誰要是去星巴克喝咖啡，壹定要照壹張相片，然後發到社交網站上，炫耀自己的財富和品味。”壹個住在中國西部鄂爾多斯市的上班族稱，“但是如今人們越來越富了，星巴克也已經‘爛大街’了，如果誰再因為去星巴克喝咖啡發照片，就會被認為很無聊很低級。”
文章稱，在上世紀90年代末星巴克進入中國市場時，中國的咖啡文化剛剛萌芽，星巴克不費吹灰之力地占領了咖啡市場。但是隨著中國咖啡消耗量的逐年增大，世界各地的咖啡品牌都湧入中國，如英國的咖世家（Costa Coffee），台灣的上島咖啡（UBC）等等。有分析人士稱，“星巴克在中國的發展歷程與麥當勞、肯德基和必勝客類似，都是從少數人去的高級場所發展成為遍布各地的平民場所。如果星巴克要繼續走非主流路線，就要將自己的形象包裝成壹個酷炫的挑戰者，而不是壹個咖啡界的肯德基。”- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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