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日期: 2016-07-19 | 來源: 21世紀經濟報道 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
日化專家陳海超表示，珀萊雅發跡於專營店，在向其他渠道拓寬中也算中規中矩。不過，在常軼智看來，“珀萊雅專營店渠道的營收占比很大，壓低了企業利潤，國內專營店競爭激烈、同質化嚴重，給珀萊雅帶來壹定的挑戰”。
不僅如此，這家本土品牌為了廣告宣傳，也不惜犧牲利潤。
2013-2015年公司 “形象宣傳推廣費用”分別為3.5億元、4.18億和3.7億元，占銷售費用的比例高達61.38%、61.46%和53.16%。而珀萊雅2013-2015年的合計淨利潤僅為5億元(分別為1.78億元、1.58億元和1.64億元)。
盡管章子怡等大牌明星為珀萊雅代言後，為該公司貢獻了超過87%的銷售額， 2016年珀萊雅邀請了當紅韓星宋仲基擔任代言人，這也無疑將推高珀萊雅的銷售費用。本次宋仲基代言珀萊雅，收到的保證金是兩年40億韓元（約等於2200萬元人民幣）。
此前，中投顧問化工行業研究員李加楠曾對時代周報記者表示，國產化妝品品牌在研發上的投入比例遠低於外資，但是國產品牌在廣告營銷方面的投入較高，這也導致本土品牌大多集中於中低端市場。不注重產品科技含量的提高，也影響到品牌未來長遠發展。
如何化解巨大的明星代言費對利潤的侵蝕，還有待市場檢驗。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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