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日期: 2016-07-27 | 来源: 好奇心日报 | 有0人参与评论 | 专栏: 股往金来 | 字体: 小 中 大
苹果又发了 13 年来最差财报，10 张图看看到底发生了什么
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苹果发布破纪录的第二财季报告；苹果发布破纪录的第三财季报告；苹果发布破纪录的第四财季报告；苹果发布破纪录的第一财季报告；苹果发布第二财季报告；苹果发布第三财季报告。
以上是 2015 年至今苹果公司关于公司业绩的新闻稿标题。
最后一条，也就是今天凌晨发布的 4 - 6 月财务数字是苹果第二次拿掉“破纪录”这个词了。
苹果从 2003 年持续的收入增长在上个季度首次改变。而今天的数字说明苹果的下滑还远没有止住：今年 4 - 6 月，苹果营收 424 亿美元，相比去年这时候下降 15%。
这份报告刷新了不好的纪录，上季度下滑了 13%。
与此同时，所有的硬件产品销量都在萎缩。
iPhone 比去年同期少卖了 15%；Mac 少了 11%；iPad 营收增加，但销量少了 9%。而包括 Apple Watch 在内的那部分收入也比去年少了，Apple Watch 上市才五个季度而已。
但由于华尔街的分析师们对苹果的预期实在是太低了，这一份财报反倒让市场觉得它的下滑没那么严重。截至本文发布时，苹果股价已经在盘后交易上涨了 6.8%。苹果的问题是 iPhone 的问题，而它对 iPhone 7 似乎也不太乐观
长久以来，苹果给资本市场的故事都是：做出全世界最好的产品，赚最多的钱。
这家公司至今还在赚最多的钱，季度利润保持在 Alphabet 的两倍以上。而它最赚钱的产品无疑是 iPhone，长期占公司收入的六成。
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