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日期: 2016-11-17 | 來源: 每日經濟新聞 | 有0人參與評論 | 專欄: 林丹 | 字體: 小 中 大
任何壹款產品，邀請明星代言，如果和品牌相契合，都能夠帶來曝光度的增加，從而獲得可觀的市場回報，這對於明星和品牌來說是雙贏的事。然而，近年來，隨著明星緋聞的不斷爆料，如今在娛樂圈選代言人也逐漸成為壹件頗具考驗和挑戰的事情。對於商家而言，壹旦選擇了明星藝人代言，商家根本無法預料下壹刻會有什麼讓市場公關部門心驚肉跳的爆炸性新聞發生，這些突如其來的爆料對商家以及品牌的損傷是不可預測和無法承受的。
此前也有不少人吐槽，很多代言明星不靠譜，這不僅損害了企業品牌，在很大程度上也損害了消費者的情感。某網友說，代言的明星們變化太快，“暖男”可以壹秒變“渣男”，不想被打臉被跳票只能是謹慎謹慎再謹慎。雖說如此，依舊有很多商家和品牌看好藝人的明星效應，比如手機圈裡鍾愛明星代言：美圖找AngelaBaby，華為榮耀找陳坤、斯嘉麗以及小米找劉詩詩、吳秀波、劉昊然、梁朝偉等。
對於選擇明星代言這件事，企業家們也有自己的看法，董明珠曾在親自上陣為格力手機代言時也曾大方地“交代”說：“自己代言可以節約成本。動輒花幾千萬元請壹個明星代言是壹種浪費。”
和董明珠不同，從今年7月發布紅米開始，雷軍似乎拾分青睞明星代言路線，他認為明星代言更利於線下渠道的銷售，而雷軍自己也是在做市場反思之後做出的策略選擇。
據微信公號金融大管家報道，近幾年，林丹的身份逐漸開始向娛樂圈和商業化模式轉換，然而與田亮、李小鵬等人不同的是，林丹獲取人們的注意力，更多集中在男性本身剛毅的氣質和性感的身材上。
目前，林丹創辦上海創領體育策劃工作室和炫勵（上海）商貿有限公司，還間接投資了絲路雲商網絡科技有限公司和南京界內體育科技有限公司。除體育公司外，林丹還和李小鵬、鄒市明、孫紅雷等人共同投資了影投客資產管理合伙企業。
據體壇最新報道，兩家預期贊助商已經緊急叫停了林丹項目，而其代言的其他品牌贊助商，諸如尤尼克斯，D&G，萬寶龍還在觀望狀態。
此時再看林丹當年拍過的廣告，似乎壹語成讖。而這壹次，“超級丹”能夠完成自我救贖嗎？我們拭目以待。
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