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日期: 2017-08-13 | 来源: 小瑜会客 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
一场很双子座的演唱会—刘若英8/11演唱会>
8月11号的演唱会，看起来有点不一样！从2016年的简单生活节>，一向给人文艺女青年的刘若英，颠覆了性别，造就了一个她的另个分身，刘若男>，帅气撩妹，分身式的主题包装，更是让刘若男演唱会，在8月的暑假战场，硬是拼出了一条话题之路。
1分身式主题演唱会
刘若英的情歌，多半相当女性主义，从《很爱很爱你》，《我不想念》等，在2012年台大体育馆的3000演唱会，刘若英决定慢慢从电影，走向演唱会一途。从2015年8月开始的世界巡演《我敢演唱会》，刘若英跑了31个城市，53场演唱会，在两年后的2017年，回到小巨蛋，以3300万台币的制作成本，两场最终旗舰版的《我敢刘若男演唱会》，选择以颠覆性别的刘若男作为演唱会主角，扣紧了时下对于“性别认同”的普遍氛围，让女性观众参与时，自发性的认刘若英为“全民老公”，强打“男性魅力”，辅佐在媒体渠道上输送的“歌迷可穿婚纱来参与”的整体共感，造就刘若男演唱会的创新。
2刘若男演唱会所衍生的品牌形象
演唱会的品牌形成，主要跟艺人明星的“性格”要100％黏着，才不会有尴尬点。双子座的刘若英，认为自己内心有部分“像男人一样”，要艺人本身可以认同，操作起来才不会有瑕疵。刘若英的一句：“头纱应援”，让粉丝们自主性的参与，头纱团购，因此《女性粉丝戴着头纱进到演唱会》，以及粉丝赞助的第一场蓝色荧光棒应援，两者相辅，成了刘若男演唱会线下预热最成功的模式。虽然并非官方商品，不过衍生性的附加活动，势必也为演唱会的品牌效应，起了作用。
3刘若男演唱会的票价人群分析
基于刘若男（英）的市场定位，消费族群多半是已经有收入的女性，集中在28-45岁之间。这一类的消费者当中，以OL上班族女性为大宗，听着刘若英的歌步入社会，经济消费能力较强，但同样的，对于“演唱会的选择也更为谨慎。”对于这个特别会精打细算的消费群体，制定合理的演唱会价格，才能确保消费者不会流失。
在台北两场，最贵票价4200，最低800，阶梯式的门票价格，对于这群有较高消费能力的群体来说，一年若是听2-3场的演唱会，最高票价4200，也不会影响他们的消费能力。主要在于刘若男演唱会，歌迷群体多半是“理性”粉丝，倾向于“共感”体验的女性，对于刘若男演唱会，心态上处于“好奇”心理，加上打着台北旗舰场>的宣传模式，粉丝对于此价格定位接受程度大，不过若是超过台币4200的价格，恐怕就会加大了明星跟粉丝之间的距离。
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