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日期: 2017-09-01 | 来源: 一米观察 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
随着演唱会市场不断走热，演出票价也随之水涨船高，票面价格更是在不断突破极限，演唱会门票价值千元似乎成为一种常态。但是同普通价位的门票相比，演唱会高价票却是市场稀缺资源，颇为抢手。那么，演唱会高价票背后的消费群体究竟有哪些，这些高价票又是否能带来等值的消费体验呢？
中青年成消费主力
明星演唱会向来是演出市场的一大热点，虽然演唱会的票价远高于其他演出类型，但是越贵的票意味着与偶像的距离越近，演唱会的千元高价票也呈现出一票难求的火爆行情。
综合渠道来源数据显示，在演唱会票务消费人群中，男性占据了46.2%，而女性占比则为53.8%；从年龄分布上看，17-26岁的消费者占比高达52.4%，27-36岁的消费者占比为39%，还有6.8%的消费者分布在37-46岁的年龄段。
在演唱会承办商张文策看来，中青年往往是演唱会千元高价票的主要消费群体，但相较之下，中年群体消费更加理智，会考虑经济承受能力，反而是青年群体，对于偶像的消费比较疯狂。
与此同时，用户个人的婚姻状况与受教育程度同样影响着演唱会高价票的消费。数据显示，演唱会票消费中未婚者的比例达到70.7%，已婚有子女的比例为19.97%，但已婚无子女的用户比例则下降至8.27%；与此同时，教育程度达到本科的消费者占据了相当大的比例，为61.35%，但大专、高中及以下学历的用户占比则分别为14.56%、5.21%。
有业内人士指出，演唱会高价票虽然有很多的消费诉求，但是并非每个人都有相应的消费力。通常来说，未婚消费者的经济压力较小，因此诉求旺盛，消费力也强，但是已婚消费者在经济条件的限制下诉求会减弱。此外，尽管观看演唱会是一种休闲娱乐的方式，却并非刚需，特别是花费高价购买演唱会门票的消费观念，在一定程度上也与受教育程度有关。
集中挖掘粉丝经济
“演唱会高价票与其说是用价格筛选受众，倒不如说是对粉丝经济的一次集中挖掘。”行业评论人黎新宇表示，在实体唱片销售不景气、数字唱片正在起步的当下，演唱会无疑是明星市场号召力的一块试金石，相较于售价在5-30元的数字专辑，动辄千元的演唱会门票显然更能映衬出粉丝对偶像的衷心，“演唱会高价门票数量有限，属于稀缺资源，自然会成为粉丝眼中的香饽饽，但是未能成功抢到票的粉丝也会将目光投向下一票段，以此类推，各个票段都有粉丝填补，一场演唱会便可实现盈利最大化”。
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