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日期: 2017-12-11 | 來源: 撈娛兒 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
你，准備好了嗎
“1997年過去了，我很懷念它。”這句標志性的台詞，出自1997年底上映的電影《甲方乙方》。它被稱為中國內地賀歲片的開山之作，而“賀歲片”真正的源頭，其實與梨園行當的傳統有關。過去每到年末，戲班的名角兒們都會演出熱鬧大戲，以答謝觀眾。到上世紀八拾年代，梨園賀歲的做法被香港電影界借鑒，陸續推出了《最佳拍檔》《家有喜事》等賀歲片。這些影片也都繼承了梨園賀歲的幾個主要元素：喜慶、明星雲集和不計報酬。1995年春節，隨著由成龍主演的動作喜劇《紅番區》的引進，“賀歲片”的概念傳入了內地。該片不單改變了以往春節期間影院歇業的慣例，而且對國內賀歲片、賀歲檔發揮了啟蒙作用。
2002年之前幽默、荒誕、接地氣的馮氏喜劇，幾乎成了“賀歲片”的代名詞。
直到2002年底，這種局面才被張藝謀的武俠大片《英雄》打破。正是從《英雄》開始，中國內地的“賀歲”概念經歷了重新洗牌。每年從12月到春節結束，包括古裝、動作、戰爭等各類大片紛至沓來。傳統意義上的“賀歲片”逐漸演變為表述更為准確的“賀歲檔電影”，並最終成為壹個具有特定內涵的類型和壹段段美好的銀幕回憶。
賀歲檔意味著什麼？首先是年度票房指標的完成。作為全年最重要的壹個電影檔期，賀歲檔也肩負著全年最重要的票房任務，截至2017年11月20日，國內電影年度票房突破500億元，12月有42部電影上映，能否在壹個月時間內使得全年票房達到550億元，甚至上摸到600億的門檻，就看這壹個月了。
從情懷來看，如今我們雖然年年都能迎來壹個無比熱鬧的賀歲檔，但“賀歲片”的概念卻被商業浪潮悄無聲息地埋葬了，從合家歡的搞笑喜劇，到馮小剛的北京話賀歲片如今都為電影資本的騷動讓路。從今年賀歲檔的排片表上看，各種類型片幾乎可以滿足任何挑剔的影迷，甚至連《鯊海》《帕丁頓熊2》這種以前甚少在賀歲檔出現的進口片都能成為備選。對於壹名資深影迷來說，如果今年的賀歲檔不能令你滿意，至少能夠給你好幾次進入影院，然後悵然若失，從而繼續期待下壹個賀歲檔的機會。
沒辦法，誰讓我們對電影愛得如此深沉。
這些年的這些賀歲片
李震 35歲 事業單位職員
“賀歲片越來越不賀歲了”
《紅番區》《甲方乙方》之類的早期賀歲片對35歲的李震來說有些遙遠了，他印象中的賀歲檔是從2003年底上映的《手機》開始的。馮小剛、葛優和張國立借助手機講述了壹個黑色幽默，但留給李震的最深印象是那款當時很風靡的翻蓋手機。說起念舊就有些傷感了，但李震還是有些懷念那個時候的賀歲檔。
2004年《天下無賊》《功夫》獨領風騷，2005年《無極》承包了觀眾壹年的笑料，但李震至今耿耿於懷，因為他覺得《無極》真的不像大家評論的那樣差，在很多地方反倒頗有新意，“只可惜，當時網絡文化剛開始盛行，陳凱歌就這麼成了惡搞的犧牲品”。李震覺得現在的賀歲檔始終少了些喜慶的味道，仿佛放到賀歲檔裡上映的影片就成了賀歲片。
其實李震印象中的那個賀歲檔也不是真正的喜慶賀歲，當時中國電影正進入大片時代。2002年，張藝謀用《英雄》開疆擴土後，國產電影就進入了壹個策馬奔騰但被觀眾肆意吐槽的時期。
追溯賀歲片，要從上個世紀80年代的香港談起。每到歲末，香港電影市場便有適合全家觀看的喜慶電影上映，它們有兩個特征：壹是演員陣容空前強大，贰是大團圓結局。比如《家有喜事》系列、《福星高照》系列，沈殿霞、曾志偉、周星馳都陸續走紅，《大內密探零零發》《算死草》《審死官》等內地影迷熟悉的周星馳電影都是當年賣座的賀歲片。1995年底，成龍的《紅番區》以賀歲片的概念被引進到內地，收獲了8000萬元票房，留下了內地電影人對“賀歲片”的思考。
從1997年開始，馮小剛連續用《甲方乙方》《不見不散》《沒完沒了》《大腕》等京味兒喜劇坐實了“賀歲片之王”的位置，他還總結出賀歲片成功的叁個要素：壹是針對過年氣氛拍攝的喜劇，贰是要有話題性，叁是品牌性。不過在市場大潮下，馮小剛也沒有遵守自己的原則，在以後的賀歲檔裡，既有《非誠勿擾》《私人訂制》這樣的標准賀歲片，也有《集結號》《壹九肆贰》《老炮兒》這樣的電影。
事實上，隨著觀眾觀影水平的提高，國產喜劇電影的崛起，單純的喜劇片已經不能滿足觀眾的需求了，賀歲片的文化風格變遷，或許正能反映觀眾的觀影思維崛起。李震回憶，《智取威虎山3D》《老炮兒》是他印象深刻的兩部賀歲片。《智取威虎山3D》不僅滿足了徐克對3D電影技術的追求，也讓國產紅色經典很好地彌補了“代溝”，讓中老年觀眾獲得新的藝術體驗，同時讓年輕觀眾獲得新的歷史認知，這也是傳統電影煥發新生命力的體現。至於《老炮兒》，嚴格來說是壹部標准的京式喜劇，其中的腔調不壹定會被南方觀眾接受，但其中的主題——老北京的禮節卻沖破這種文化代溝，讓它逐漸被全國觀眾接受，也使得它的票房畫出了壹條先抑後揚的漂亮曲線。
然而李震始終認為，賀歲片雖然有不斷探索創新，但偏離了“賀歲”的定義，它應該是給觀眾帶來愉悅享受的體驗，但隨著時間的推移，即使也有《泰囧≠E豆旰謾返認簿紓廝昶謚鴆絞ニ暮濉Ｓ醒д呷銜廝昶舊砭屠醋源澄幕詰纈耙帳醯埃泄朔昴旯諞滄芤闖∠罰鎏沒崛饒忠環罷饈侵泄澄幕囊恢盅有薄：廝昶舊砭褪且恢質浪滓庖逕系牡纈襖嘈頭擲啵纈敖昀創υ謐推塚時駒諛緩蟛僮菔諧。傭非罄嫻淖畬蠡Ｈ緗窈廝昶諳愀鄣牡匚灰呀穹俏舯齲詰爻氏值暮廝甑禱鴇窒笤蚋嗟氖怯謎飧鋈嗣切睦砩系牡燈誒礎扒閬輩貳！叭緗竦暮廝甑滌辛講愫澹皇搶嘈投嘌醋髡叩拇醋饔凸壑詰墓塾壩加⒊宥硪環矯嬗懍煸櫻繞涫竅簿縉種評腦煺咧詼啵諮峽岬氖諧【赫校簿縉Φ痹諦鶚律顯嚼叢澆簿浚牡厝ド杓葡簿縵吆桶ぁ！�
江南 28歲 電影發行工作者
“票房都是數億起，工資還是肆位數”
江南2010年入了電影發行這壹行，說起賀歲檔，她印象最深的就是2010年底姜文的《讓子彈飛》。“當時數字拷貝剛開始使用不久，大家都還不太熟悉，後來全國院線要拷貝的越來越多，公司也開始加緊制作，我們幹發行的那壹段馬不停蹄地給各家影院送拷貝，幫忙調試，緊趕慢趕總算沒誤了既定的首映日。”
2013年~2015年是江南最忙的叁年，尤其到了年底。壹家電影公司往往會上映多部電影，除了和院線制定宣傳計劃，完成發行任務，盯好每部電影的路演，還要爭取每天的排片率，晚上10點前拿到自家片子的詳細排片率、上座率和票房數據，制作成報表上報公司。“你們都喜歡大年初壹去看電影是嗎？這對我們這壹行是個噩耗，只要公司春節要上片子，我們這個年就算泡湯了！”
也難怪江南要吐槽，2014年~2015年的賀歲檔，是迄今為止時間最長，觀眾最多，票房連創新高的賀歲檔。從2014年11月21日的《黃飛鴻之英雄有夢》和《狂怒》上映開始，到2015年3月5日元宵節結束，這個賀歲檔105天，有3億人次觀眾觀影，創造了108億元票房。其中2015年2月單月產出票房41億元，同期超過了美國市場月度票房，這還是在全年天數最少的月份。同時刷新的紀錄還有2月19日大年初壹單日3.56億的票房成績，刷新了之前《變形金剛4》上映時2.48億的紀錄，當然這個紀錄後來陸續被《美人魚》《速度與激情8》《戰狼2》打破，如今單日最高票房紀錄是2017年8月5日的5.05億。
要知道，2010年-2011年的賀歲檔同樣維持了將近100天，同時還出現了《讓子彈飛》這樣的爆款電影，整個賀歲檔下來票房突破了30億的整數關口。再往前壹年，2009年-2010年的同期數字為14.7億。中國電影市場在突飛猛進，“賀歲檔”只是壹個縮影，而江南也是“中國電影產業鏈上千千萬萬個螺絲釘之壹”。
要說賀歲檔的歷年變化，最直觀的是影片越來越多，檔期拉得越來越長。馮小剛的《甲方乙方》那幾年雖然影片成功，但並未對電影市場產生真正刺激，直到2004年的《天下無賊》，2005年的《無極》《情癲大聖》《千裡走單騎》等集中上映，再到2007年，賀歲檔終於由壹部影片的檔期演變成叁個月的票房大戰，隨著電影類型的不斷豐富，賀歲檔票房也逐步井噴。據統計，2007年的賀歲檔票房為8億元，2008年為10億，經歷了2014年、2015年的突飛猛進後，動輒數拾億、上百億的票房似乎正在向中國電影人展現壹個全新而充滿誘惑的時代。
對於江南來說，現在忙碌已經成為常態，因為內地觀眾的觀影習慣已經養成，看電影正在成為人們的生活方式。“賀歲檔裡有聖誕檔、元旦檔、春節檔、情人節檔、元宵節檔。平時還有暑期檔、國慶檔、萬聖節檔、光棍節檔，總之只有觀眾想不到，沒有我們做不來。”江南說，“你問我工資漲了沒？別提了，票房都是數億起，工資還是肆位數……”
龍旭明 32歲 電影記者
“我給賀歲檔潑點冷水吧！”
作為專業的電影記者，龍旭明印象最深的就是2011年底《金陵拾叁釵》和《龍門飛甲》的那場競爭。“當時兩家公司幾乎把全國的電影記者都請了過去，硬是在北京造起壹場浩大的聲勢，業內戲稱為‘金釵龍甲電影節’。”另外還有2014年底的《壹步之遙》，“壹部電影舉行了兩次發布會，第壹次由於電影沒有過審被迫取消，第贰次才窺得電影全貌，也算是我記者生涯中的壹次難得的體驗”。
不過在龍旭明看來，在中國電影市場持續快速增長的這些年，賀歲檔雖然壹直是兵家必爭的，但近兩年來凸顯的情況是，賀歲檔未必是爭奪票房的黃金收割機，熱度正在悄悄下降。
這壹切還要從2016年的電影市場調整期說起。近年來，中國電影市場始終以年均30%左右的增幅高速前進，直到2016年突然來了個急刹車。2015年的全年電影票房以440億元的完美成績收官，業界普遍預期2016年將突破500億元，結果當年僅收457億元。壹時間，各種有關中國電影市場發展進入瓶頸期、將經歷長期的低速發展等言論紛至沓來，電影業內對市場的預期也趨於悲觀。2017年的電影市場開局依然慘淡，破100億元的時間比去年多用了6天。好在《戰狼2》在暑期檔上映後拉動票房大盤迅速回暖，最終單片累計收獲票房55.8億元，也極大程度地調動了觀眾的觀影熱情，增強了觀眾對國產片的信心。
龍旭明另壹個直觀感受是電影宣傳的降溫。以往壹部賀歲片早早就拉開了宣傳聲勢，但今年陳凱歌的《妖貓傳》尚未進行系統宣傳，成龍的《機器之血》只是發布了定檔的消息。話題度和關注度最廣的要數馮小剛的《芳華》了，但大部分都是在國慶檔前做的宣傳工作。龍旭明認為，壹方面電影宣傳對傳統媒體的需求度降低，這是不爭的事實，但其中隱藏的原因是電影市場在逐步回歸理性，“壹方面成本進行壓縮，各家宣傳工作精打細算；另壹方面，觀眾明白壹部電影的好壞不在於是否吹得天花亂墜，而在於上映後的口碑是否走高”。
曾任中影南方新幹線院線的資深電影人趙軍將其歸納於“理性”，整個國家、社會和電影業都在變得理性。“當時代車輪減低速度，等待人們找回靈魂和良知時，浮躁就會褪去，對於電影來說，投資別太浮躁，選材別太浮躁，拍攝也不要太浮躁，市場化建立在公理之上，這就是理性。”
理性的另壹方面體現在檔期的選擇。當越來越多的電影在其他檔期賺得盆滿缽滿之後，片方對賀歲檔也就不再那麼執著，所以當大片分流到各個檔期之後，也會給很多觀眾造成“錯覺”——好像今年的賀歲檔影片不如往年精彩。
在理性的驅使下，觀眾對電影品質也進壹步提出了要求。據中國電影資料館聯合藝恩咨詢開展的“中國電影觀眾滿意度調查”顯示，在2017年上映的電影，觀眾滿意度均保持在80分以上。今年兩部高票房的國產電影——《戰狼2》在豆瓣上的評分為7.3；《羞羞的鐵拳》為7.2分，質量都得到了觀眾的認可。與之形成鮮明對比的是《叁生叁世拾裡桃花》等所謂的大IP電影遭遇失敗，這說明觀眾對電影質量的要求正在日益提高。
清華大學教授尹鴻認為，觀眾口碑對電影票房的推動作用越來越明顯是近年來中國電影市場最顯著的變化，“中國電影市場規模的擴大已經不再以影院建設和銀幕數增加為單壹動力，觀眾對電影藝術水准的要求越來越高，電影的口碑好不好對觀眾是否觀影顯得越來越重要。”
所以，2017年賀歲檔大戰，同樣會是品質為基礎的票房之爭。
今年賀歲檔你想看啥片？
第壹梯隊 大導演、大明星、大制作
《妖貓傳》
導演：陳凱歌
主演：黃軒、染谷將太、張雨綺等
上映日期：12月22日
壹部《霸王別姬》讓陳凱歌獲得了中國其他導演望塵莫及的美譽，但壹部《無極》又將他拋入深淵，飽受爭議，即使用《搜索》《道士下山》等片正名，觀眾對“陳凱歌”這叁個字也心存疑慮。不過在藝術的追求上，陳凱歌又罕見地偏執。《妖貓傳》改編自日本作家夢枕貘的魔幻小說《沙門空海之大唐鬼宴》，故事發生在盛唐年間的長安城，妖貓現世，接連出現懸疑事件，黃軒飾演的白樂天奉旨查辦此事，卻遇到了更多匪夷所思的故事……陳凱歌能否重奏凱歌？電影上映之前，壹切都是未知數。
《奇門遁甲》
導演：袁和平
監制：徐克
主演：大鵬、倪妮、周冬雨等
上映日期：12月15日
《奇門遁甲》通過古代科技作為突破口，結合當代的人物關系進入其中，在敘事上不完全拘束於朝代和年份，突破了時間的局限。而電影裡呈現出的地下太祖廟、地上龍門石窟、天外陌生來客等多重場景空間則突破了以往武俠片的范疇。
《芳華》
導演：馮小剛
主演：黃軒、苗苗、鍾楚曦等
上映日期：12月15日
如果不是《芳華》改檔到賀歲檔，馮小剛今年又該和賀歲檔無緣了。不過改到12月15日上映，就能保證《芳華》穩贏嗎？撤檔風波後，影視公司豪擲重金綁定知名影人的話題也再度被關注。雖然在台前收獲了高人氣，但高溢價搶來的影人資源，卻又像是高懸的壹把雙刃劍。
《機器之血》
導演：張立嘉
主演：成龍、羅志祥、歐陽娜娜等
上映日期：12月22日
近年來成龍從不缺席賀歲檔，2016年賀歲檔以《功夫瑜伽》獲得超過10億票房。《機器之血》講述了林東(成龍飾)為配合證人保護計劃卷入了壹件與自己無關的案件，成為了無法掌控的巨大陰謀之下的犧牲品。成龍坦言，這是他從影57年來最具科技元素的壹部作品，“這壹次的對手是生化人，可以說是肉與鐵的對抗，難度大大地增加”。
第贰梯隊 類型片，以巧取勝
《心理罪之城市之光》
導演：徐紀周
主演：鄧超、劉詩詩、阮經天等
上映日期：12月22日
和《芳華》壹樣，《心理罪之城市之光》也是從國慶檔挪到賀歲檔的影片，該片改編自雷米所著的《心理罪》系列。《心理罪》被譽為“拾年內最好的推理小說”，不僅僅是其跌宕起伏的故事和生動的角色刻畫，更是由於該系列在內地開創了將“犯罪心理學”作為偵破手段的犯罪推理小說。
《妖鈴鈴》
導演：吳君如
主演：吳君如、岳雲鵬、 張譯
上映日期：12月29日
這個月賀歲片中為數不多的喜劇，也是吳君如的導演處女作。片中她扮演壹位“萬能大師”鈴姐，沈騰和岳雲鵬扮演的無良房地產商為了趕走不願搬遷的最後幾家“釘子戶”，與鈴姐及萌貴坊街坊們上演壹場接壹場搞笑戲碼。監制陳可辛從市場角度分析，認為《妖鈴鈴》這樣的“驚喜劇”是近拾年內地電影市場前所未見的新類型。不過吳君如擅長的港式喜劇路線是否會讓內地觀眾買賬？這是該片目前最大的隱憂。
《贰代妖精》
導演：肖洋
主演：馮紹峰、劉亦菲
上映日期：12月29日
影片中，馮紹峰飾演的動物飼養員和劉亦菲飾演的狐妖在陰差陽錯中認識並相戀，但馮紹峰就此卷入了妖界的紛爭。值得壹提的是，該片號稱是全新原創IP，也要開創國產電影的全新類型，它究竟能否給觀眾帶來全新的感受？上映後見分曉。
第叁梯隊 以小博大誰是黑馬？
《解憂雜貨店》《斷片之險途奪寶》《前任3：再見前任》《假如王子睡著了》
自從2012年的《泰囧》磪矡退篇N科婕：螅磕甓加兄行√辶康纈跋Ｍ芄桓粗坪諑砥婕＃皇淺曬φ吡攘取Ｈ綣蜒酃庠俜懦ぴ兌恍�2018年春節檔目前已經定檔的影片有《唐人街探案2》《熊出沒之變形記》《西游記女兒國》《捉妖記2》和《祖宗拾九代》伍部影片，從目前來看，2018年春節檔將會延續2017年“伍片爭霸”的局面。
只是，誰是觀眾的菜呢？只能等端上桌才能見分曉了。
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