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日期: 2018-07-13 | 來源: 壹起拍電影 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
作者 /嘉棲
暑期檔剛剛拉開序幕，電影市場的好戲就壹出接著壹出。
在6月底，郭敬明的《爵跡2》就早早做了逃兵，宣布由於制作原因，臨時改檔。
日前，喜劇電影《新烏龍院之笑鬧江湖》也宣布，由於技術原因無法如期上映。距離原定日期不到壹個星期的時間。
除此之外，原定這周伍上映的由彩條屋出品的青少年冒險電影《墨多多謎境冒險》也於月初宣布改檔，具體上映日期未定。
而備受期待的“國漫”《風語咒》的檔期之路似乎更波折，原定7月13日上映，後改到7月20日，日前又改到了8月3日上映，7月14日開始點映。
暑期檔才剛剛開始，市場變化莫測，或許之後還會出現更多撤檔、改檔的影片。
“藥效”太猛：3天破10億，影史最快
其實，撤檔、改檔、提檔並不是什麼新鮮事兒，尤其是在熱門檔期，若是再有爆款影片，這樣的戲碼往往會比往常更精彩。
以去年暑期檔為例，《繡春刀·修羅戰場》提檔了近壹個月，《逆時營救》《反轉人生》《青禾男高》等影片都提前了壹日上映；就連同天上映的《戰狼2》和《建軍大業》也都紛紛提檔，只為搶占先機。
事實證明，“天時地利人和”的《戰狼2》帶火了原本稍顯沉寂的市場。其排片從首日的14.4%（提前4小時上映）躍升至41.9%，而後壹路攀升至59%。在《叁生叁世拾裡桃花》陷入口碑爭議，《戰狼2》並無其他有力競爭對手時，其排片率則壹度超過了60%，留給其他幾部影片的份額不超過40%。
在此之後，像《鮫珠傳》這樣的“IP”大戶也只能推擋上映，《戰狼2》形成了壹家獨大的局面。
如今，《我不是藥神》同樣來勢洶洶。在前期點映釋放了口碑的情況之下，豆瓣9.0開畫，首日排片即高達49.2%，並且隨著觀眾口碑的進壹步擴散，其排片率也是不斷攀升，截止目前（7月11日），其排片高達62.7%。
在此之下，《我不是藥神》的票房數字也是壹路飄紅。僅僅用了3天，其票房就破了10億，這也是目前為止影史破10億最快的影片。而截止到7月11日21點，其票房也已經突破了18億。
當然，有人歡喜有人愁。暑期檔打頭陣，被稱為李易峰翻身之作、同時也代表了國產電影新的工業化水准的《動物世界》，在其猛烈攻勢之下，很快就敗下陣來，在其上映首日排片跌落至20%。
隨著上周末國產動畫片《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》等其他幾部影片的上映，市場進壹步被分割。
《我不是藥神》則憑借著超強口碑牢牢占據著主要市場份額，其綜合票房占比自上映之後就維持在82%—83%之間，周壹甚至達到了86.2%。
想來，在還沒有出現有力競爭對手時，《我不是藥神》的壹馬當先，和去年的《戰狼2》頗有些許相似之處。
超60%排片是否太過霸道？
因此，有人說像《戰狼2》、《我不是藥神》這樣排片占比超過60%、獨霸票房的影片，對於電影市場的多元化而言其實也是壹種另外的影響。
那麼，以現今的《我不是藥神》為例，是否會影響、甚至擠壓其他影片的票房空間呢？
對此，壹起拍電影（ID：yiqipaidianying）記者聯系到了南京壹家影城的市場部負責人，聊了聊關於排片的事兒。
他以“黃金場原則”來解釋：“肯定也會存在壹定影響。首先，排片和票房的比例不是壹個相等的平行關系，在坐標的某壹個臨界值，票房這條線會突然大幅變陡，也就是票房上升得厲害。例如，如果壹部影片只有10%的排片，那麼，它的黃金場占比肯定沒有10%，可能會沒有或者只有1-5%的占比。但是40%甚至60%的排片，它的黃金場占比就不止這些了。”
也就是說，黃金場占比越多的，勢必會對票房貢獻率更大。
其次，“大占比排片，對那些沒有明確觀影目標的觀眾會有引導性，肯定也會影響其他影片的票房。”
相當於壹部好的影片，或者說市場表現火爆的影片，肯定會把路人觀眾收入囊中。以社會心理學的角度來解釋，就是說觀眾很容易受到“從眾”心理的影響。
尤其是在當下，擁有了好的口碑就相當於擁有了絕對的號令權，那些“非目的性觀眾”往往會跟風而看，造成了強者越強，弱者越弱的局面。
此外，從影院經營的現實情況考慮，也必然會優先排給上座率高、口碑好的影片。並非是高排片就壹定會帶來高票房，上座率才是真正的考量。《我不是藥神》依然處在口碑的紅利期，觀眾熱情高漲，在這點上，應該沒人會放著這麼大塊香餑餑而不要吧？
不過，之所以會形成這種“霸主”局面，很大程度上是由於同期沒有可以與之相競爭的影片。
此外，這樣的情況其實並不少見。今年《復聯3》也是如此。在其上映期間，首日排片就高達67.8%，在首周末最高排片更是高達72.1%，綜合票房占比超過了90%。同天上映的《我是你媽》、《戰犬瑞克斯》等，無論是在類型、還是受眾基礎上，都無法和其相提並論。
但是，在2014年，同樣面臨著好萊塢大片《變形金剛4》，與之同天上映的鄧超的《分手大師》排片卻不降反升，在《變4》超過50%的排片之下，《分手大師》依然取得了超過30%的排片。
撤檔的都是爛片？
因而，若以排片過高就給其“定罪”，恐怕也有失偏頗。通俗來講，觀眾愛看，排片就多，觀眾是在用腳為排片投票。
在現階段，不同於前些年的“浮躁”，往往是口碑好的影片更易得人心，而口碑的基礎就在於影片的質量。
也就是說，當下影院排片關鍵還看質量。如果壹部影片前期點映、首映當天，上座率高、口碑好，再加上同檔期沒有同等實力的對手，那麼，第贰天就會馬上調整排片。
除此之外，演員陣容、宣傳力度、支持力度、資源投放以及其他周邊因素也都會影響壹部影片的排片。
而正常情況下，40%的排片率就已經算是新片上映的臨界點。
以《我不是藥神》為例，其在前期點映之時的表現就已經相當突出。第壹天點映，排片占比為4.4%，然而上座率24.9%，場均人次也達到了30人，為同時段第贰。而在第贰天，上座率達到了36.1%，場均人次45。
之後，更是將點映范圍擴展到了工作日。而正是點映期間的口碑和上座率奠定了其首日排片的標准，直接越過40%的臨界點，近50%其實也是在正常范圍內。
想來，在這樣的情況下，若不是對自己的影片有拾足的信心，或者影片本身在陣容、話題度方面都具有優勢的話，難免會打退堂鼓，以保自身。
就像撤檔的《爵跡2》和《新烏龍院之笑鬧江湖》。這兩部影片，雖然在人氣上並不算低：郭敬明的《爵跡2》，本就有原著迷基礎，再加上范冰冰、吳亦凡、陳學冬、陳偉霆等主演，也都自帶流量，其貓眼的想看人數達到了14萬，屬於IP改編的粉絲向電影。
而《新烏龍院之笑鬧江湖》，作為時隔20年的IP翻拍之作，同時也是壹部喜劇片，貓眼上的想看人數更是超過了30萬。
除此之外，像動畫片這些具有固定受眾群的影片也會酌情考慮改檔、或撤檔以避免被埋沒。以《風語咒》為例，作為自《西游記之大聖歸來》之後的又壹部“國漫”，其實也值得關注。
只是，就像當時的《大聖歸來》，這樣的影片需要口碑發酵的時間來反哺票房。因而，其選擇了7月14開始點映，也就獲得了更多的空間。
當然，《我不是藥神》的“壹片獨大”現象，可能會在這周產生壹些變化。
在壹起拍電影（ID:yiqipaidianying）記者聯系的多家影城經理看來，周伍上映的《邪不壓正》應該會是其有力的競爭對手。
鑒於姜文的影響力，以及該片的話題性，其首日排片應該會在40%左右。只是，是否能在之後延續態勢，最終還得看觀眾的反響。
不過，話說到底，對於壹部有口碑、有觀眾基礎的強片而言，40%和60%的排片對票房的影響並不是很大。但對於壹些中小體量、且質量也過關的影片而言，10%和30%的排片票房就會相差很多。
因而，在相互博弈過程中，平衡這些矛盾，也是市場良性發展的需要。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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