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日期: 2018-11-29 | 来源: 财视传媒 | 有1人参与评论 | 字体: 小 中 大
△HTC董事长 王雪红
你还记得HTC吗？
当华为、苹果、小米、OPPO充斥我们的生活，人手一台苹果或华为，手机市场新格局形成，有谁还记得智能手机的开创者HTC？
很久以来，悄无声息的HTC，已经被我们判了死刑。可是，今天上午，HTC官方发布通告，表示2019年上半年将推出全球首款5G移动智能网络中心，正式进军5G市场。就在不久前，HTC还宣布，不会放弃手机市场。
王雪红掌舵的HTC正在试图抓住潮流，重返新领域的世界第一。
之所以说重回世界第一，是因为HTC曾经是第一，并且是连续多项第一。而新的领域，则是HTC现在重点布局的VR、区块链、5G等。
曾经的安卓机皇
2005年，大哥大刚从市场上退出没多久，HTC就发布了全球首款微软智能手机，直到两年后，乔布斯才推出第一款iPhone产品。2008年，HTC又推出全球首款安卓智能手机。
随后，HTC一路创新，做出了第一款双摄像头手机，做出当年最好看的天气插件，并且是一体化金属机鼻祖，这些设计如今已经被所有手机厂商学习了。
△第一款安卓智能手机
当年HTC的粉丝——火腿肠，对HTC的拥泵，并不亚于后来的果粉和米粉。
依托安卓智能手机的先发优势，凭借机海战术，HTC迅速崛起。
2010年，HTC出货量达到2460万部。2011年，出货量几乎翻倍，全球市场占有率达到15%，仅次于当时的老手机品牌诺基亚，代表安卓机与苹果分庭抗礼。
坊间传言，2011年5月，HTC董事长王雪红与丈夫在美国逛苹果商店时，买了很多包括iPad2在内的苹果电脑和电视机顶盒等产品。还在修养中的乔布斯听闻后，立即致电销售部门询问其真实性。
那一年在智能手机市场份额方面，HTC实现了对苹果的超越，成为全球第一。
也是在这一年，HTC的市值高达335亿美元，成功超过了当时还是手机行业巨头的诺基亚，成为全球市值最高的手机制造商。而王雪红的个人财富也达到顶点，力压富士康的郭台铭，成为了当之无愧的台湾首富。
专利战拖垮HTC，丢失国外市场
然而，HTC一路狂奔背后，却埋藏着专利危机。
乔布斯痛恨安卓手机，认为是对iPhone的仿制，他曾在接受《乔布斯传》作者采访时表示：“如果有必要，我会用尽最后一口气，花尽苹果存在银行的400亿美金，彻底毁掉安卓！因为那是偷来的产品。”
乔布斯这样说了，也这样做了。2010年，苹果认为HTC侵犯了iPhone相关的20项专利，向HTC发起专利诉讼，到了2011年，HTC被判定为侵犯了iPhone的一项专利，被美国实施了进口禁令。
△和苹果的专利战
这是HTC在顶峰的衰落，从此HTC开始一路下跌。
2012年，诺基亚在欧洲各地对HTC发起专利诉讼。随后HTC在欧美地区被纷纷下禁令，在荷兰、英国等市场纷纷遭到禁售，在全球范围内，HTC的市场份额大大减少。到了2013年，HTC在全球的市场占有率不到2%，彻底失去了国外市场。
国内市场扑街，HTC衰落
当HTC从专利门中回过神来，准备在国内市场大干一场的时候，形势已经大变，以华为、小米、OPPO为代表的国产品牌正在快速崛起。
在王雪红夺得台湾首富的2011年，雷军还需要通过摔手机来证明产品质量，华为还尚未在智能手机方面立足，OPPO、VIVO背后的步步高，也尚未形成如今大街小巷的宣传风暴。
彼时，HTC一直在对标iPhone，主打高端机。可惜创新有余，营销不足，买账的人并不多，相比之下，提倡性价比的小米更受市场欢迎。
2011年，HTC被判定侵犯苹果iPhone一项专利的当天，雷军指着自己身后的大屏幕非常得意地说：“2011年12月18日，开放购买3小时，10万台小米手机销售一空。这个钢铁一般的事实说明，刚刚诞生的小米在销量上足可以比肩国内一线品牌了。”
国内手机市场的变革已经拉开了序幕，HTC明显晚了一步。
可惜，科技起家的HTC彼时并未意识到问题所在，还在打机海战术，仅2015年，HTC就推出24款手机，试图用新机矩阵吸引消费者，却因为功能相同，鲜有亮点，再次扑街。
至此，HTC再也没有翻身。应证了雷军自夸自雷的一句话：除了小米，还没有任何一家手机公司，销量下滑之后能够成功逆转。
随后HTC被传出收购传闻，华为，小米等都在传闻的收购者之列。大家都以为HTC要被卖的时候，HTC却将其Pixel手机团队以11亿美元卖给谷歌。这或许是HTC最好的结局，也是HTC转型的开始。一代机皇，就此陨落。
新领域发力，转型VR、区块链
目前，HTC整个亚洲职能部门已经与虚拟现实部门合并，HTC开始押宝VR、AR、5G、区块链等技术领域。
今年10月，HTC首次发布区块链手机，只能使用数字货币购买，将以0.15个比特币或4.78个以太坊的价格进行预售，交付时间从12月初开始。
HTC相关负责人对区块链手机抱有很大的信心，并表示这款区块链手机可以解决用户的数据安全问题，一旦自己手机丢失，可以从联系人那里进行信息密钥恢复。同时表示，公司将更加关注人工智能、区块链以及5G高速网络的强大影响力，并声称：“在5G到来的那一天，我们将会陆续实现所有策略性的伟大理想。”
HTC作为一个技术导向型的企业，一贯的商业模式就是以创新技术带领创新应用，这一次，不知道HTC是否切中了市场需求。
△HTC头戴VR设备 vive
HTC另一个战略重点就是VR。在2017年，HTC转让手机业务给谷歌获得的11亿美元，被用来发展AR业务。而王雪红早前就曾表示，VR业务正在逐渐成为HTC的核心业务。
2017年3月，HTC售卖上海工厂所获得的6.3亿美元，也投入了VR领域。
目前，国内很多厂商都在做VR产品，包括暴风和联想，而国外的三星和索尼也是该领域的领先者，不过HTC的头戴设备vive，是VR领域代表性产品，营收全球领先。
IDC数据显示，2018年第一季度，中国VR市场同比增长200%，其中VR一体机第一季度出货量达9.4万台，占国内总体市场的51%，而HTC以35.7%的市场份额独占鳌头,远超索尼和三星，成为该领域的领先者。
VR领域的成功，一定程度上弥补了HTC在手机领域的败落。虽然目前VR还很小众，但是未来，尤其是AR和VR头显（头戴式显示设备），发货量将大增，IDC预测，2022年将达到6590万台。HTC的VR布局似乎大有市场。
从世界上第一款安卓智能机到第一款双摄，再到第一款金属机，HTC始终走在创新的前列，并且一直扮演着领头的角色。虽然手机市场失利，但是HTC在VR、区块链和5G领域的布局依然在引领新的创新。
靠着创新驱动的HTC，这一次，似乎又走对了风口，而VR领域的成绩，也预示着HTC的发力是有效的，HTC重返新的世界第一，似乎信心满满。
参考资料：
《HTC手机业务“坍塌”，十字路口布局VR》
《HTC王雪红，高峰背后的低谷》
《信徒王雪红与HTC的2000亿教训》- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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