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日期: 2018-12-11 | 来源: 新京报 | 有0人参与评论 | 专栏: 故宫 | 字体: 小 中 大
邓伦徜徉故宫。图片来自网络
故宫文创产品利润不大，用于修文物
近几年，故宫的“带货能力”有目共睹，《上新了！故宫》再度聚焦于文创产品的开发，让不少网友质疑是为了卖货才做这档节目。据新京报记者调查，截至记者发稿前，节目与某国货护肤品牌合作的“美什件”售价为999元，累计销量突破1000套，共3万人收藏该商品。第二期节目推出的以“福贺（蝠鹤）佳音”为主题的睡衣采用了限量众筹的模式，售价为399到2899元之间。截止到目前，该睡衣认筹人数为1.5万多人，累计众筹金额为864万，达成率高达17288%。而上新不足两周的首饰套装，价格从99元到27699元不等，也已获得4000多人支持，众筹金额129万。
毛嘉认为，故宫在文创领域很早便获得成功，不仅证明其可以通过该渠道吸引更多年轻人的关注，且文创设计可以改变故宫单向输出历史的惯性，让更多年轻人把自己对故宫的理解，融入到文创产品中。《上新了！故宫》便是希望抓住这一点，让故宫元素通过文创流入年轻群体当中。
据悉节目会让设计师和中央美院等高校的学生们先提交设计稿，交由明星、设计师、导演组和衍生品开发部门评估，在节目中展示。节目播出后，观众单日投票超199万的产品，可以真正在购物或众筹平台上“上新”。
在毛嘉看来，节目对故宫的探索和剧情化的展示，除了展现历史故事，也加深了观众对于故宫的兴趣和情感，进而推动了文创的销量。“当带有节目色彩的设计元素汇集到文创产品中，这份情感会转化为购买力，观众相当于参与到文创产品的开发当中。”但对节目组而言，节目并非为了利润而卖货，文创产品没有很大的利润空间，且大多会反哺到故宫的文物修复和文物保护当中，“但重要的是，它搭建一个故宫与年轻人之间的平台，让故宫元素真正流入到千家万户。”
“故宫猫”鲁班配音是《王者荣耀》的鲁班
除了两位明星，节目中还“邀请”到故宫里的一只猫来做拟人化的“向导”，并为其起名鲁班。它负责“传达”故宫的知识点，在节目中也出现不少“鲁班”神游御花园的镜头。
毛嘉说，他们希望通过一只活灵活现的生物，来打破故宫空寂的感觉，备受游客喜爱的“故宫猫”便赋予了故宫更多灵动的色彩。而“鲁班”则是从众多“故宫猫”中千挑万选的，“我们不仅要选一只非常有灵性的，还要选一只比较听话的。因为故宫里的猫都非常有野性，你根本抓不到它们。‘鲁班’非常聪明，而且可以很乖巧地跟随我们转场。”此外毛嘉还透露，为了突破次元壁，节目中“鲁班”的配音正是《王者荣耀》中“鲁班”一角的配音。
细节展示不足是因为历史记载不完全
毛嘉透露，故宫博物院的文物清理和原状阵列，是一个非常浩繁和巨大的工程，并非把宫殿打扫干净便可迎客。“紫禁城的建筑群经历了明清两代，某间宫殿曾经有哪些主人住过？哪些文物又属于哪任主人？都要经过很长时间的史料考证。我们也只能提前带观众领略一下这部分正在修复的区域。”
在第一期节目中，节目组带观众进入乾隆花园中的“倦勤斋”。这间面积不大的屋子里，有着令人惊奇的珍稀工艺和奇巧布局。节目对整体区域和工艺做了展现，篇幅重点放在了这些物品和设计背后乾隆内心世界的探寻。对于部分观众关于为什么不将里面的每个细节讲深讲透的疑问，毛嘉解释，“如果我们把所有说法都不予论证地抛出来，观众会更加模糊。当史实暂时无法验证的时候，作为节目，一定要保证史实的严谨性，所以我们不能单纯引导某一种说法，宁可为观众提出一些可能性。”- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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