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日期: 2019-01-03 | 来源: 综合新闻 | 有1人参与评论 | 专栏: 冯小刚 | 字体: 小 中 大
汤唯参演的《地球最后的夜晚》被众多网民冷嘲热讽，但她个人对此并无回应（图源：VCG）
作为2019年初最具话题度的院线电影之一，由汤唯主演的《地球最后的夜晚》无疑中国大陆近期最有争议的一部作品。这部电影获得中国艺术电影有史以来最大的票房奇迹的同时，也收获了有史以来最多的哗然、质疑、批评甚至夹枪带棒的冷嘲热讽。
事实上，《地球最后的夜晚》在中国境外屡获赞赏：该片入围了71届戛纳电影节“一种关注单元”，且于去年金马奖上获得了最佳导演、最佳剧情片、最佳摄影、最佳原创配乐和最佳音效五项提名，最终斩获后三项大奖。目前本片在专业影评人网站Metascore上得到了88的高分。《好莱坞报道者》(Hollywood Reporter)认为本片“用精巧别致的技艺表演了一场关于时空与记忆的电影魔术”。《洛杉矶时报》(The L.A. Times)评价本片“用不可思议的电影艺术讲述了令人心醉的故事”。
但这些好评仅限于业内人士、影评家和艺术片爱好者这样的小圈子里。对于普罗大众来说，《地球最后的夜晚》是一场电影实验，而他们不过是电影人的实验对象。有影评人认为，《地球最后的夜晚》是远比过去观众所遇到过的那些艺术电影更加晦涩的表达，它自我，甚至可以说自私，具有极强的实验性。
实验性，意味着电影远离了工业体系的成熟模式，也没经历过市场的检验。
该片导演毕赣在中国互联网上被网民“冷嘲热讽”，在境外却出奇地屡获好评（图源：VCG）
《地球最后的夜晚》宣传方为了回避这些天然的弊端，在策略上采取“接地气”的宣传模式。该片的前期宣传海报上，宣传方以“一吻跨年”的标语成功地吸引眼球，创下了中国艺术电影预售记录：1亿多人民币（1元约合0.145美元）。不仅如此，宣传方还依托社交媒体平台的错位营销，利用用户群们熟悉的话语模式，撰写宣传文案，伪装成完全不同的模样获取好感。
从效果上看，电影的宣发效果很成功，但也成功地把大量完全不属于这部电影的受众吸引到电影院，释放了冲突的种子。
那些想借着那一吻跨年的影迷可能并不太关心艺术，他们甚至也不关心这部电影本身的荣耀，他们更关心的是能不能和自己的伴侣一起轻轻松松看一部浪漫通俗的爱情电影。那些长镜头、固定机位、意识流，碎片化的叙事，似是而非的台词，在他们看来，像是无字天书，不明所以，更无所谓欣赏与赞叹。认知的差异，预期的落差，最后转化为负面情绪，直指该片导演毕赣。
《地球最后的夜晚》可能真的不是”烂片“，它唯一的问题，在于艺术层面做得很好，却又在营销上发生了错配。归根结底，看似偶然的事件，本质依然是大众文化和精英文化的冲突。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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