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日期: 2019-01-03 | 來源: AI財經社 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
在《地球最後的夜晚》事件上，普通觀眾的憤怒在短時間內就發生了疊加效應。稱不上專業人士的群體，選擇觀看首映的理由壹般僅限於宣發或者是大V推薦，當這些普通觀眾用評分表達自己對壹部“爛片”的不滿時，卻又收獲了更多鄙視，那些小眾電影的愛好者告訴他們，水平低不要看文藝片。
從事影視營銷業務的麥特文化CEO陳勵志也在自己的公眾號裡表示，單純從藝術片的角度看，《地球最後的夜晚》可以達到70分，而單純從營銷工作上看，甚至可以達到100分，但是70分的內容+100分的營銷工作，卻最終出現了遠低於常規水准的2.8分或者是3.5分，本質問題是，《地球最後的夜晚》“不該用賣保健品的方式去賣藝術品”。
大眾觀眾並沒有錯，他們為了收獲壹個良好的跨年氛圍才選擇這樣壹部影片，但最終得到的體驗卻與預期嚴重不符的時候，不滿的情緒嘭的壹聲被點燃了。
壁壘不是第壹次被打破，也並非總是悲劇收場。實際上，近年來，互聯網基礎設施的成熟，改變了貨架陳設的方式。讓傳統的有限貨架，變成了現如今的無限貨架，也由此打破了小眾文化和大眾文化的壁壘，但並非所有小眾文化都能打破自身的邊界，進入主流世界，像《地球最後的夜晚》壹般被大眾誤解作品還有很多。
不久前上線的《即刻電音》，作為壹檔原創電音競技節目，試圖用網絡綜藝和大牌明星的組合，讓電子音樂這壹在中國並不主流的音樂類型走入大眾視野。但電音和主流文化之間天然存在審美間隔，注定讓這類作品在長期被流行音樂壟斷的中國市場水土不服。同樣出現此類問題的，還有湖南衛視出品的《聲入人心》，想要用綜藝的方式改變大多數人對於音樂劇藝術的刻板印象，但顯然買單的人不多。
回看《地球最後的夜晚》出圈的市場營銷行為，從某種層面上看，讓更多大眾看到壹部優秀的文藝片，不管口碑好壞與否，本身是壹種嘗試，只是結果並不如人意。無論是營銷手法還是流量明星，影視產業鏈上任何壹個環節跑到制作能力的前面去，都可能帶來災難效果。
而《地球最後的夜晚》遭遇的困境，也著實提醒了文藝片創作者，文藝片和普通觀眾之間依舊存在差距。這種由是否追求票房、有沒有服務觀眾情緒意識帶來的矛盾，很難在市場上自然解決。
此前，賈樟柯導演的新片《江湖兒女》收獲了6967萬元的票房，已經是賈樟柯導演作品在國內上映的最佳成績。同樣在今年上映的，由岩井俊贰導演、陳可辛監制的文藝片《你好，之華》收獲了8018萬元票房，盡管有國際名導演加持，這些文藝片在中國市場依舊很難有完全匹配的藝術院線為之進行發行工作。
因此，文藝片導演，在中國電影市場普遍處境艱難。壹個更長遠的問題是，文藝片在中國市場究竟該如何求生？
（《地球最後的夜晚》劇組參加第55屆金馬影展）
賈樟柯曾經在此前的采訪中告訴AI財經社，文藝片在國外有著更成熟的市場體系，無論多麼冷門的藝術片，都能夠通過市場化的手段，得到廣泛的傳播。過去，作為著名的文藝片導演，賈樟柯憑借成熟的文藝片運作體系，從未讓投資人們虧過錢，在賈樟柯的合作伙伴中，日本的北野武工作室，以及歐洲著名的獨立電影公司MK2壹直致力於將優秀的獨立電影發往全球市場，並建立了藝術電影院線，讓藝術電影能夠精准的觸達其受眾人群。
實際上，在過往的采訪中，我們了解到，大部分文藝片投資方在決定投資壹部文藝片的時候，就已經預料到了最終的結果，而他們所看重的，也並非影片本身能不能賺錢。因此，《地球最後的夜晚》收獲的成績，無論是對資方、宣傳方還是畢贛自己，都算不上是壹個圓滿的結果。
希望《地球最後的夜晚》還是會載入國產電影史冊，不是因為2D+3D的創新形式，也不是因為那個特別的長鏡頭，而是作為壹次錯誤的教訓。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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