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日期: 2019-01-04 | 来源: 娱乐独角兽 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
基于短视频使用时长的迅猛增长，其已与电影营销难舍难分，尤其是竖屏短视频，近年来的表现更是势如破竹。数据显示94%的手机用户在使用手机时处于竖屏模式，且竖屏视频条均播放量高出横屏视频条均播放量的20.51%。
与大众日常碎片化时间完美契合且拥有“病毒式”传播感染力的短视频平台，早已成为社会流行文化及大众生活娱乐的风向标，而竖屏视频亦因其符合移动播放端用户的使用习惯而越发成为短视频播放端主流。
面对日新月异的场景变革，毫无疑问的是，电影市场唯有生产更多符合主流端口且更优质的作品才能满足口味越发挑剔的观众并进一步扩大传播辐射面。因此，基于竖屏短视频的大势所趋，以及营销场景的新变革，优质内容如何借势进行更好的释能成了电影市场今年的主命题。以抖音为代表的短视频APP扶摇直上。
3.票仓继续下沉，小众电影也有春天
“下沉”一词无疑是2018年电影市场的热词之一。《电影白皮书》显示，今年影市票仓继续下沉，三四线城市观影人次占比持续走高。
“用户在哪里，营销就在哪里。”正如营销界最为经典的基础逻辑之阐述，当市场呈现新趋势，必定有新应对方法的出现，期间自然少不了短视频，尤其是竖屏短视频的持续输出和强参与度。
短视频APP之所以能够与电影产业深度融合，较大程度上取决于短视频APP对优质内容的传播以及受众人群的覆盖率起到了不可低估的作用。通过大数据分析不难窥见当下中国观影人群画像，35岁以下群体以合计约78.5%的占比成为市场最强主力军，同时三四线城市以合计约45%的占比赶超占比39%的二线城市。与此同时，日活2亿、月活4.5亿的抖音短视频APP，35岁以下年轻用户人群超过90%。与当下中国观影人群的高度重合，无疑成为短视频超强传播力和覆盖率的粘合剂。
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